價(jià)值推動(dòng)再造 京東LOGO引發(fā)業(yè)界猜想

    近日，在電商界擁有一定號(hào)召力的京東商城突然改變了模樣，不僅啟用了新LOGO，而且將360buy.com的域名切換至jd.com，還將“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。

    與其它網(wǎng)上商城相比，京東商城的LOGO和吉祥物設(shè)計(jì)成金屬狗的樣式比較有視覺(jué)沖擊力。京東官方對(duì)這個(gè)吉祥物的詮釋是：狗以對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。

    其實(shí)，早前就有消息爆料京東要把公司LOGO換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開(kāi)始對(duì)自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識(shí)別做著全方面的梳理。為用戶方便記憶和直接登錄，此次京東商城把域名切換到j(luò)d.com。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，“符號(hào)化”正在變得越來(lái)越重要，“符號(hào)化”就是一個(gè)定位的重要轉(zhuǎn)變�！熬〇|商城”把官方名稱縮減為“京東”，改變域名啟用新圖標(biāo)，去掉“商城”兩字，可能是有意淡化自己的電商色彩，為公司將來(lái)在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。想在消費(fèi)者心中重塑消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知。

    人們都說(shuō)貓和狗是天敵，不過(guò)，只要不是與生俱來(lái)的天敵，對(duì)立與走向友好都是變數(shù)。去年1月份，阿里巴巴旗下的淘寶商城正式更名為天貓，當(dāng)時(shí)淘寶官方發(fā)了這樣一條微博：貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐�挑剔，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城。以后請(qǐng)叫我們天貓。時(shí)隔一年多后，“天貓”這個(gè)起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象，已經(jīng)獲得用戶的普遍認(rèn)知。

    從去年11月開(kāi)始，京東商城動(dòng)作頻繁，不僅完成新一輪融資。同時(shí)，京東商城還開(kāi)放平臺(tái)商家，效仿阿里巴巴，為供應(yīng)商提供貸款，涉足金融服務(wù)�，F(xiàn)在它又換域名和吉祥物，有人認(rèn)為京東這是在為上市做準(zhǔn)備。

    留意互聯(lián)網(wǎng)的人或許聽(tīng)過(guò)這樣一句話：“先進(jìn)圈的有肉吃，后進(jìn)圈的沒(méi)湯喝�！彪m為玩笑之談，但電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪卻恰恰印證了這句話的先見(jiàn)之明。天貓作為先進(jìn)圈的，多年來(lái)自然是“大碗喝酒，大口吃肉”。現(xiàn)在，多了一個(gè)京東來(lái)分肉吃，自然不能坐視不管。從去年的8.15價(jià)格戰(zhàn)，再到雙十一價(jià)格戰(zhàn)，京東商城、天貓商城等電商無(wú)不在暗中較量著。

    良性競(jìng)爭(zhēng)讓市場(chǎng)更加通透，行業(yè)進(jìn)步更快。相反，惡性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)危害消費(fèi)者權(quán)益，難免過(guò)猶不及。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電商企業(yè)之間出現(xiàn)非此即彼的選擇是一種必然。對(duì)于電商企業(yè)而言，各種運(yùn)營(yíng)手段的背后其根本目的是為了獲得市場(chǎng)份額，也就是更大的銷(xiāo)售量。多平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)給消費(fèi)的選擇更多，價(jià)格也會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)性。電商在飛速發(fā)展過(guò)程中要和消費(fèi)者的需求相結(jié)合，多方面考量避免重演傳統(tǒng)零售的行業(yè)弊端。