打破iPad一家獨(dú)大平板市場(chǎng)趨多元化

    2012年四季度，蘋(píng)果iPad系列的出貨量以2290萬(wàn)臺(tái)再度領(lǐng)跑，但是市占率卻降至43.6%的歷史最低點(diǎn)。與之相對(duì)應(yīng)的，則是安卓系廠商的崛起。不難看出，平板市場(chǎng)正在打破iPad一家獨(dú)大的局面，轉(zhuǎn)而向多元化發(fā)展。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量(制造廠商的出貨量)創(chuàng)歷史新高，達(dá)5250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.3%；而2012年整年全球PC的出貨量則同比下滑3.2%。

    持續(xù)低迷：去年全球PC出貨量同比下降3.2%

    IDC發(fā)布的《全球季度PC跟蹤報(bào)告》顯示，2012年第四季度全球PC出貨量為8980萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.4%；而2012年整年全球PC的出貨量則同比下滑3.2%。在全球五大PC廠商去年第四季度的出貨量中，惠普仍居首位，出貨量達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)。二到五位分別是聯(lián)想、戴爾、宏碁、華碩，該報(bào)告顯示，除了聯(lián)想與華碩的市場(chǎng)份額上升外，另外三大廠商的市場(chǎng)份額均有不同程度的下降。

    分析認(rèn)為，PC出貨量下滑主要是受到平板電腦和智能手機(jī)不斷蠶食傳統(tǒng)PC份額的影響，以及因經(jīng)濟(jì)不景氣而導(dǎo)致企業(yè)停止采購(gòu)新電腦。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能終端的日益強(qiáng)大，PC在日常工作生活中的某些作用正在被取代。其中，平板的功能已經(jīng)能滿(mǎn)足一些日常的辦公、社交、娛樂(lè)。并且，平板輕巧便攜的優(yōu)勢(shì)也是PC望塵莫及的。

    高級(jí)分析師杰·周(Jay Chou)認(rèn)為：“PC產(chǎn)業(yè)迷失在對(duì)觸摸功能的專(zhuān)注，卻忽視了強(qiáng)調(diào)更安全、更可靠、更高效的用戶(hù)體驗(yàn)，以及并未強(qiáng)調(diào)該平臺(tái)的其它功能�！倍�在這些方面平板電腦顯然比PC電腦要出色，消費(fèi)者更青睞平板電腦也就不難理解了。

    高速擴(kuò)張：2012 Q4全球平板出貨同比大幅增長(zhǎng)75.3%

    在PC市場(chǎng)乏力的同時(shí)，平板出貨量可以說(shuō)是瘋狂增長(zhǎng)。2012年第四季度，全球平板電腦總出貨量達(dá)5250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.3%。這似乎再次驗(yàn)證了蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的論調(diào)——類(lèi)似iPad這樣的平板電腦終將有一天超過(guò)PC市場(chǎng)。

    2009年，平板電腦的全年出貨量只有100萬(wàn)臺(tái)左右。然而2010年第二季度，蘋(píng)果iPad上市銷(xiāo)售徹底點(diǎn)爆了平板市場(chǎng)，當(dāng)季銷(xiāo)量就達(dá)到320萬(wàn)部。此后，平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)“一發(fā)不可收拾”的局面。平板電腦的出貨量在2012達(dá)到了目前為止最多的一年，超出2011年78.4%。蘋(píng)果iPad不斷創(chuàng)新對(duì)平板市場(chǎng)的推動(dòng)作用是不可忽視的，當(dāng)然其他廠商的不斷跟進(jìn)也極大促進(jìn)了平板市場(chǎng)的欣欣向榮。

    “雖然增長(zhǎng)速度會(huì)減緩，但在2013年第四季度，全球平板電腦出貨量很可能會(huì)超過(guò)PC�！眎Suppli公司消費(fèi)電子和半導(dǎo)體首席分析師顧文軍表示。而此前，市場(chǎng)研究公司NPD也曾預(yù)計(jì)，平板電腦出貨量最早將在2013年超過(guò)筆記本電腦出貨量。一個(gè)高增長(zhǎng)，一個(gè)下滑超預(yù)期，平板出貨量超PC或許為期不遠(yuǎn)。

    iPad份額降至43.6%，平板市場(chǎng)向多元化發(fā)展

    iPad憑借著超強(qiáng)的品牌號(hào)召力與不斷的創(chuàng)新贏得了絕大部分的平板用戶(hù)，然而蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。蘋(píng)果iPad系列出貨2290萬(wàn)臺(tái)，雖再度領(lǐng)跑，但其市場(chǎng)份額卻創(chuàng)下了43.6%的最低水平。作為對(duì)比，去年前三個(gè)季度，蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)份額分別為59.9%、64.6%和46.4%。

    安卓陣營(yíng)的逐日壯大是iPad市場(chǎng)份額下降的主要原因�！胺翘O(píng)果陣營(yíng)崛起之勢(shì)已非常明顯，Android出貨占比已近四成，達(dá)38.8%�！盌IGITIMES Research分析稱(chēng)。具體到各個(gè)廠商，IDC數(shù)據(jù)顯示，三星平板電腦市場(chǎng)份額從2011年第四季度的7.3%躥升至2012年第四季度的15.1%，出貨量達(dá)790萬(wàn)臺(tái)，同比猛增263%；亞馬遜Kindle Fire系列去年第四季度出貨量600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.8%，市場(chǎng)份額也從去年年初的3.7%升至四季度的11.5%。

    安卓產(chǎn)品相對(duì)iPad而言，價(jià)格是最大優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想推出的7英寸Lenovo ideaPad A1平板，售價(jià)199美元；近期，華碩的7英寸入門(mén)級(jí)平板MeMO Pad ME172V，售價(jià)更是低至149美元；而宏碁在印度也發(fā)布了7英寸 Iconia BI平板，將以99美元的價(jià)格在美銷(xiāo)售……

    隨著iPad市占率的走低和非蘋(píng)果陣營(yíng)的崛起，平板電腦市場(chǎng)正在逐步脫離一開(kāi)始iPad一家獨(dú)大的格局，轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

    此外，價(jià)格戰(zhàn)也加劇了平板市場(chǎng)的不確定性，這對(duì)各廠商提出了更高的要求，只有不斷創(chuàng)新才能站穩(wěn)腳跟。平板市場(chǎng)的多元化發(fā)展，也給蘋(píng)果，惠普，聯(lián)想，戴爾等公司帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)和壓力。當(dāng)然，這也給消費(fèi)者們提供了更多的選擇。