彩電市場“雙節(jié)”預熱 殺氣逼人

前言

    即將過去的九月對于平板電視市場來說可謂是熱鬧非凡，海信電器在青島海信大廈召開新聞發(fā)布會推出了XT880、K660、K610以及K360四大系列新品智能電視，與此同時云電視領導品牌康佳再次亮劍推出Sync Tab同步精靈“大尺寸”移動終端電視，無獨有偶，外資品牌亦是不甘示弱LG首臺84寸Ultra超高清3D電視亮相北京賣場，再加上中秋國慶雙節(jié)將近，一時間，上半年萎靡不振、“節(jié)能補貼”新政還沒有完全帶動起來的家電消費市場，驟然間狼煙四起，殺氣逼人。

    海信發(fā)四大系列新品

    近日，海信電器在青島海信大廈召開了新聞發(fā)布會，正式發(fā)布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)——海信Androidtv pro（中文名：“海安”），并同時推出了基于該操作系統(tǒng)的XT880、K660、K610以及K360四大系列智能電視。出席此次會議的人員有中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民女士，海信電器總經(jīng)理劉洪新，海信傳媒網(wǎng)絡CEO簡志敏博士等嘉賓。

    海信電器總經(jīng)理劉洪新介紹，海信“海安”操作系統(tǒng)的發(fā)布，是中國智能電視第一個標準化的軟件應用平臺，將徹底改變智能電視平臺碎片化的現(xiàn)狀，為開發(fā)者營造良好的開發(fā)環(huán)境，從而也能為消費者提供更多、更有意思、更合乎電視屬性的應用和服務，接下來海信所有的智能電視都將采用“海安”軟件平臺。

    在打造專業(yè)化智能電視的同時，海信繼續(xù)發(fā)揮其專注的顯示技術優(yōu)勢并實現(xiàn)突破，發(fā)布了84英寸、65英寸和50英寸，三個尺寸段的4K*2K UHD超高清智能電視，分辨率達到3840×2160，是全高清1080P分辨率的四倍，超高清顯示技術和智能電視相結合，形成獨有優(yōu)勢，帶給消費者更完美的體驗。

    作為同期發(fā)布的產品，K660、K610以及K360幾個系列的智能電視也全部基于Androidtv Pro的智能電視，屬于海信系列當中的主流智能電視產品，其打造了Hisense Vision 1.2智能電視標準化主頁界面，界面友好UI清晰。

    同時這幾個系列的電視產品也具備了智能交互系統(tǒng)，諸如人臉識別，手勢控制等等。而且語音助手等等功能，能夠智能聲控。同時這款電視也能夠支持多屏互動以及電視匯功能，能夠將所有屏幕無線連接，享受云端服務。

    雖然智能電視近兩年獲得了快速的發(fā)展，但目前真正針對智能電視開發(fā)的應用仍然遠遠少于智能手機，因此此次發(fā)布會上，海信電視“海安”操作系統(tǒng)的發(fā)布，是中國智能電視的里程碑，標志著中國智能電視第一個標準化軟件應用平臺的誕生。

“雙節(jié)”促銷忙 賣場悄然備戰(zhàn)十一

    為搶占十一市場，日前各大家電企業(yè)都提前啟動了“雙節(jié)”促銷活動，國美、蘇寧和大中等連鎖賣場也陸續(xù)低調開戰(zhàn)黃金周，尤其是一些節(jié)能類的家電產品，借助國家的節(jié)能補貼新政，頗受追求實惠的消費者歡迎。尤其是彩電企業(yè)。長虹、康佳、海信和TCL等紛紛展開內購會，長虹的一款32英寸液晶電視的價格低至1499元；海信的一款39英寸液晶電視僅2599元；康佳的一款42英寸電視也只有2999元。

    國美

    近日，國美電器正式推出“差價雙倍補償”協(xié)議，規(guī)定自9月18日起至10月14日期間，國美門店所售家電產品如遇價格下調或高于同類家電商城，可享受差價2倍補償。不僅如此，國美還通過專場折扣、線上比價等一系列活動，率先啟動針對全品類家電促銷，這預示著今年黃金周的家電需求會表現(xiàn)得十分突出。

    據(jù)國美銷售人員介紹，十一黃金周期間，北京國美在推廣節(jié)能家電產品方面，推出了四重補貼讓利，即國家節(jié)能補貼、國美讓利補貼、廠家讓利補貼、刷卡補貼。以一款一級能效的原價4000元的電視為例，若消費者十一期間在國美購此電視，節(jié)能補貼、國美補貼、廠家補貼各讓利400元，刷卡補貼讓利200元，該電視最終將以2600元出售，讓利幅度高達35%。

    蘇寧

    劇了解在雙節(jié)期間，北京蘇寧將揮毫潑墨一舉拋出近40億采購大單，涵蓋80%以上主流品牌型號，在9月20日-23日、24日-29日、30日-10月7日三階段聯(lián)合全球百大一線品牌、8大銀行等共同推出半價購、三零分期、節(jié)能補貼、供應商聯(lián)合讓利等多重讓利舉措，預計下拉市場均價20%以上，力保雙節(jié)優(yōu)惠一步到位。

    筆者通過與蘇寧銷售人員的咨詢了解到，雙節(jié)期間，國內彩電品牌也將集體降價發(fā)力。其中50寸長虹3D電視在蘇寧聯(lián)想橋超級店開業(yè)期間補貼價跌破3000元，海信50寸3D智能電視補貼后達到4399元，創(chuàng)維55寸窄邊LED補貼后跌破5000元，長虹58寸3D電視原價10990，十一期間補貼后將達到7999元，相當于7.6折。

    網(wǎng)商

    在實體店紛紛啟動國慶促銷攻勢的同時，網(wǎng)購戰(zhàn)火也已點燃，與往年不同，網(wǎng)商在推出價格直降、贈送購物券等常規(guī)促銷活動的同時，部分網(wǎng)商甚至推出了“價�！闭�策。如某網(wǎng)上商城推出自9月7日起至10月8日“價保十一，差價雙倍返”活動，消費者所購商品發(fā)現(xiàn)同型號商品產生降價(團購、搶購等活動型號商品除外)，承諾對于產生的差價以紅券方式進行雙倍返還。

釣魚島事件加速日本彩電品牌衰退

    近日，由于日本政府悍然宣布對釣魚島實施“國有化”，在各地引發(fā)了許多中國民眾的強烈憤慨和抵制日貨的抗議行動。各地的平板電視賣場也受此影響，銷售量大幅下滑。

    中國民眾的街頭抗議行動無疑使日本企業(yè)本已難看的經(jīng)營業(yè)績雪上加霜。其近年來連續(xù)遭受金融危機、日元升值、日本地震等多重打擊，尤其是家電產業(yè)的日本企業(yè)，接連曝出巨額虧損，遭遇自上世紀六七十年代崛起之后罕見的集體性困局。而作為全球市場中少有的亮色，中國市場已經(jīng)成為日企必須爭取的救命稻草。但是，現(xiàn)今不確定的政治局勢給寄望于在中國市場取得進一步突破的日企投下了巨大的陰影。

    廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

    夏普最新發(fā)布聲明，公司計劃將管理層年薪下調10%，并打算在全公司范圍實施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億元)的開支。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度。

    “夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產品牌搶占了日系份額�！蹦持�名賣場負責人表示。

    日本品牌在中國彩電市場的影響較大，但在全球范圍內已經(jīng)呈現(xiàn)衰退趨勢，市場份額逐漸被韓國企業(yè)搶奪。據(jù)稱，在中國彩電市場，日本品牌的市場份額已逐步被中國企業(yè)侵占，這次全國抗日情緒對日本品牌彩電銷售將產生負面影響，必然加速日本品牌市場份額下降趨勢。

    但筆者提醒大家，國慶節(jié)及四季度彩電銷售旺季將近，利好中國品牌，同時也需防范日本彩電品牌面臨銷售不景氣時可能采取價格戰(zhàn)，打壓中國彩電品牌的利潤空間。假設民眾對日不滿情緒持續(xù)下去，對日系家電銷售造成較大的負面影響。表面看來，中國的相關企業(yè)將從中獲益，尤其是在國慶黃金周即將到來之際。但現(xiàn)實中可能出現(xiàn)的情況是，一旦日企市場遇挫，其可能集體以價格戰(zhàn)促銷，中國家電企業(yè)面臨“應戰(zhàn)則損失利潤，不應戰(zhàn)則丟失市場”的境遇。

本期最受消費者關注平板電視品牌

    最受消費者關注平板電視品牌

    海信

    9月18日，海信電視在其國慶新品發(fā)布會上，公布了全球首個針對智能電視深度開發(fā)的全新的操作系統(tǒng)——海信AndroidTV Pro操作系統(tǒng)（中文名：海安）。這是第一個智能電視標準化軟件應用平臺，據(jù)悉，接下來海信所有的智能電視都將采用這個軟件平臺。

    康佳

    借雙通道電視熱銷的東風，云電視領導品牌康佳再次亮劍，正式推出2012年的另一款重磅產品——Sync Tab同步精靈“大尺寸”移動終端電視，它可全面支持消費者便捷享用“指尖上的精彩”�？导鸭瘓F副總裁劉鳳喜強調，大尺寸移動終端是今后市場消費的重要走向，此舉是康佳在云時代強勢實施同步戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，可全面支持消費者便捷享受“指尖上的精彩”，將帶來家庭視頻終端的一次革命。

    TCL

    2012年9月17日，第18屆“中國最具價值品牌”百強榜在英國倫敦揭曉。TCL集團以品牌價值583.26億元，蟬聯(lián)中國電視機制造業(yè)第一名，位居中國百強品牌第六位，繼續(xù)保持業(yè)界領軍地位，不僅彰顯了TCL的全球化品牌影響力，更為中國彩電企業(yè)品牌建設樹立了典范。同時獲獎的還有海爾等著名企業(yè)。

    夏普

    被外界日漸唱衰的夏普為了緩解眼前的經(jīng)營危情，最終向日本銀團伸出求助之手。日本媒體報道稱，正在重整經(jīng)營的夏普公司向日本瑞穗實業(yè)銀行、三菱東京UFJ銀行等銀團合計追加融資規(guī)模達3000億日元，這筆融資最早將于9月20日前到位。