2012南京投影市場調(diào)研淺析

    如今全球投影機的整體市場銷量依舊持續(xù)著不斷增長，國內(nèi)投影機市場一樣保持著增勢不斷，IDC中國投影機市場季度跟蹤報告顯示，2011年中國投影機市場的出貨量為160萬臺。普教行業(yè)旺盛的需求將極大的拉動下，投影機在2012年的的銷量依舊會保持高速發(fā)展的態(tài)勢。IDC最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，中國投影機市場在2012年的增長率將達到26.8%，出貨量有望突破200萬臺，銷售額將達20億美元。

    國內(nèi)投影市場取得這么快的進展，市場環(huán)境和強大的需求是重要原因。除此之外，投影機技術(shù)的發(fā)展和新品的層出不窮也是助力市場快速發(fā)展的不可或缺的中堅力量。投影機行業(yè)按照用戶群體不同的需求，大致可分為商務(wù)、教育、工程、家用等四大市場。

    十年間，市場不斷整合，新舊品牌不斷交替更新。雖然競爭不可避免，但由于定位的目標市場不同，已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的市場格局。但是隨著去年電子商務(wù)全面介入投影機銷售環(huán)節(jié)，降低了行業(yè)門檻，改變了以層層分銷為主的傳統(tǒng)投影機銷售模式。因此投影市場相對穩(wěn)定的格局，從2011年開始被打破。市場平衡遭遇變動，勢必引發(fā)連鎖反應(yīng)。行業(yè)洗牌是否避不可避，已然來臨?

    近期筆者針對此情況，對江蘇省各大品牌投影機代理商進行了一次溝通走訪，聽取了他們經(jīng)營中的心聲，在獲悉今年江蘇省投影機各大品牌的經(jīng)營狀況之后，清晰的發(fā)現(xiàn)，在這個表面看似繁花似錦的市場里，實則暗流涌動，競爭激烈，并非表明數(shù)據(jù)那樣風光無限。2012年投影機行業(yè)都有哪些變化?讓我們一起通過代理商們的是心聲來獲悉投影市場的真實狀況吧。

    教育刺激市場 加劇市場份額競爭

    首先在教育投影領(lǐng)域，2012年是《“十二五”中國教育規(guī)劃綱要》第三個年頭，國家在明確了今年財政性教育經(jīng)費支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%，這使得中國教育產(chǎn)業(yè)也將有一個長足的發(fā)展�？萍荚谶M步，時代在發(fā)展，中國教育事業(yè)步入了改革發(fā)展的新階段。國家能力的核心要素是人才。教育裝備工作在人才培養(yǎng)中是有不可替代的重要地位和作用�；�于國家支持這一核心的前進動力之下，占據(jù)投影機市場過半數(shù)份額的教育投影機市場，更會是今年國內(nèi)投影市場出貨量中的重頭戲。

    南京博瑞杰數(shù)碼科技有限公司曹總表示，2012年“薄弱校”項目將繼續(xù)開展，尤其是中西部四六級市、縣、農(nóng)村的中小學(xué)的采購空間很大，我們在保持原有渠道、行業(yè)等業(yè)務(wù)范圍的同時，會保持今年在教育投影機市場的深耕細作，提高市場開拓力。而有著近10年明基投影機運作經(jīng)歷的，南京鑫炙垣科技有限公司李總也表示，在政府十二五教育規(guī)劃提出GDP 4%支持教育建設(shè)政策，國家大好的形勢之下，在去年攜手了愛普生之后，今年更是與日立投影建立了合作關(guān)系，強化自身在高教投影市場的競爭力。