從OTT TV走熱看電視的未來

    最近，包括OTT TV在內(nèi)的許多新概念不斷涌現(xiàn)，在各種新名詞讓人眼花繚亂的同時，我們需要靜下心思考一下：未來電視發(fā)展潮流究竟會怎樣？

    五花八門的新名詞

    無論是2012年3月召開的CCBN中國國際廣播影視發(fā)展論壇，還是最近許多國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士討論的熱門話題，都看到各類關(guān)于TV的新名詞接踵而來，應(yīng)接不暇。然而，許多新名詞的定義很容易相互混淆，故有必要對OTT TV、智能電視及社交電視等進行探討與比較。

    “OTT TV”對應(yīng)英文Over The Top TV，目前并沒有很明確的定義。從2009年11月BCi與Endurance Technology發(fā)布的報告，以及2010年9月Connected TV網(wǎng)站發(fā)布的報告看，都將OTT TV定義為：通過互聯(lián)網(wǎng)將音視頻直接發(fā)布到用戶連接的設(shè)備，其允許任何時間、任何地點在任何設(shè)備上訪問服務(wù)。

    “智能電視”對應(yīng)英文Smart TV，在Wikipedia及Answer.com上都對其解釋為：有時也指Connected TV或Hybrid TV（但不要與IPTV、Internet TV及Web TV等混淆），是一個用于將互聯(lián)網(wǎng)與Web2.0整合到現(xiàn)代的電視機及機頂盒的新名詞，也指計算機與電視機/機頂盒的技術(shù)融合。其目前尚處于初期階段，技術(shù)層面主要涉及操作系統(tǒng)、界面設(shè)計及社交網(wǎng)絡(luò)。

    “社交電視”對應(yīng)英文Social TV，即在觀看電視時用戶可以同時進行通信、互動或者其他的與電視內(nèi)容相關(guān)的社交化行為。社交電視不是簡單的通過電視來訪問社交網(wǎng)站，而是通過社交技術(shù)或平臺來支持用戶進行與電視相關(guān)的社交活動。社交電視領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士張磊指出，有三個原因促使社交電視迅速發(fā)展：一是社交電視將會有效提高收視率，二是智能手機的發(fā)展促進了社交電視服務(wù)的興起，三是社交電視改變廣告的投放方式。

    正被熱議的OTT TV

    CCBN2012高峰論壇的第三場分論壇主題為“三屏互動DVB與OTT”，從此可以看出OTT TV在國內(nèi)正被熱議。我們不妨看看這個論壇上有關(guān)嘉賓的主要觀點。

    深圳佳創(chuàng)視訊副總裁高見稱，做OTT業(yè)務(wù)系統(tǒng)首先考慮到要和現(xiàn)有的廣電的系統(tǒng)有效結(jié)合，并開發(fā)基于統(tǒng)一平臺的多業(yè)務(wù)承載的平臺以承載OTT業(yè)務(wù)。同時，傳統(tǒng)的機頂盒要承載很多的OTT業(yè)務(wù)，包括未來未知的業(yè)務(wù)，搞不好就要做終端系統(tǒng)的大量的升級，所以可仿造蘋果和安卓的模式做智能終端，這個平臺是基于安卓的操作系統(tǒng)的。

    中國廣電友好網(wǎng)聯(lián)盟副秘書長王洪軍稱，OTT在廣電系統(tǒng)大規(guī)模推廣可能還有一些問題，不僅有政策問題，還有開展了以后老百姓付費意愿及要求增加服務(wù)的意愿問題。國外OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利益已經(jīng)在合理分配了，在國內(nèi)有線電視費一個月27元左右看200多套節(jié)目，但是OTT一個月十幾個美元，這塊老百姓愿不愿意掏錢呢？

    中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊昆稱，OTT現(xiàn)在不要夢想把IPTV或互動電視替代。建議OTT借船出海，主動和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)合。具體注意三點：第一，OTT要有友好的人機界面，讓用戶以讓最傻瓜的方式操作；第二，OTT要解決好終端定位的問題，開放與封閉各有利弊；第三，OTT要注意產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，補上兩個短板：營銷和網(wǎng)絡(luò)保證。

    富士通半導體市場經(jīng)理卜陽春稱，討論OTT主要目的是希望能夠借此吸引用戶，并產(chǎn)生更多的價值。其實OTT本身不是一個很新的概念，它是一個比較大的概念，它里面有很多的應(yīng)用，這些應(yīng)用是非常關(guān)鍵的，但不是說每個應(yīng)用對運營商都有利。

    除CCBN2012相關(guān)論壇外，還有其他業(yè)內(nèi)人士也對OTT十分關(guān)注。中廣互聯(lián)曾會明稱，推動OTT與有線電視DVB的深度融合，有可能走出一條中國式HbbTV的成功之路。其提出幾條思路：第一，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商有需求；第二，選擇與有線網(wǎng)絡(luò)合作強過電信；第三，有線運營商有需求；第四，深度融合才能持續(xù)發(fā)展；第五，新“1+1+1模式”的創(chuàng)新——互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方+當?shù)仉娨暸_+當?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)；第六，雙方談判的焦點問題有：界面、菜單的方式與分割，App Store的管理歸屬權(quán)，增值業(yè)務(wù)、廣告、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的運營權(quán)及利益分配比例等；第七，政策有限制但可能會變化：相關(guān)政策規(guī)定對于OTT與DVB的融合可能帶來一些難度，但技術(shù)及管理上應(yīng)該有解決方案可以較好地規(guī)避，且相關(guān)政策可能會隨著時間推移而變化。

    從以上情況看，目前國內(nèi)OTT TV在趨向走熱的同時，廣電行業(yè)對其發(fā)展頒布了“保護政策”，目前能開展OTT TV業(yè)務(wù)的僅有CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、國際廣播電臺及中央人民廣播電臺這七家牌照商，均為廣電系。OTT TV很像是互聯(lián)網(wǎng)電視2.0，國內(nèi)牌照商可能會優(yōu)先選擇同為廣電系統(tǒng)的有線電視合作，但商業(yè)模式是目前國內(nèi)OTT TV發(fā)展面臨的主要問題。