2012年1月中國3G手機市場分析

    2012年1月，根據(jù)三大運營商公布的數(shù)據(jù)顯示中國3G用戶增長逐漸放緩，但3G手機市場的競爭依然激烈。三星以22.6%的關(guān)注份額獨占鰲頭，HTC、諾基亞、摩托羅拉等強勁對手緊隨其后。產(chǎn)品榜上，三星“蓋世兔”和蘋果iPhone 4S之間正“打”得難解難分。

    一、 品牌關(guān)注比例格局分析

    四品牌關(guān)注份額超10.0%

    2012年1月，中國3G手機市場品牌關(guān)注榜上，有四個品牌關(guān)注份額超過了10.0%。其中，三星的關(guān)注份額最高，達22.6%，HTC暫列第二，關(guān)注份額為14.7%，領(lǐng)先第三名諾基亞1.1個百分點，第四名摩托羅拉的關(guān)注份額為10.1%，與前三名相比略低。第五名及以后的品牌關(guān)注份額均在10.0%以下，且多數(shù)集中在3.0%以下，對于市場的影響有限。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場品牌關(guān)注比例分布

二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    三星、蘋果互不相讓

    2012年1月，中國3G手機市場產(chǎn)品榜競爭激烈，其中，三星和蘋果互不相讓，二者各有一款產(chǎn)品關(guān)注份額較高，領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。摩托羅拉、索尼愛立信、諾基亞等品牌的產(chǎn)品略微靠后，但從整體看來，除了前五名外，其他產(chǎn)品的關(guān)注份額之間相差不大。

    三星S5830、摩托羅拉ME525Defy魅力不減

    新產(chǎn)品總是能夠吸引更多人的目光，觀察2012年1月中國3G手機市場產(chǎn)品排名可以發(fā)現(xiàn)，排在榜單前兩名的產(chǎn)品均是2011年下半年上市的產(chǎn)品，與它們不同的是，第三名三星S5830和第四名摩托羅拉ME525Defy均是2011年年初就上市的產(chǎn)品，由此可見，二者魅力仍然不小，關(guān)注份額雖不及冠亞軍，但是與其他產(chǎn)品相比仍有一定優(yōu)勢。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    （二）產(chǎn)品特征

    1、不同價位段產(chǎn)品分析

    1001-2000元之間產(chǎn)品最具人氣

    目前市場上的3G手機產(chǎn)品越來越多，消費者可選擇的范圍越來越廣，同時意味著購買決策變得艱難。2012年1月，中國3G手機市場不同價格段的產(chǎn)品中，1001-2000元之間產(chǎn)品最具人氣，關(guān)注份額高達33.9%，且伴隨著價格提升，關(guān)注份額逐漸走低，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額僅為8.5%。由此看來，消費者更加關(guān)注1001-4000元之間的產(chǎn)品，其中的三個價格段關(guān)注份額之和高達78.1%。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、不同制式產(chǎn)品分析

    WCDMA制式的產(chǎn)品關(guān)注份額高達78.5%

    2012年1月，三大運營商中，聯(lián)通當(dāng)月新增的3G用戶數(shù)最多，為305萬戶；中國移動次之，月新增3G用戶273萬戶；中國電信略低，月新增3G用戶241萬戶，三者之間相差并不明顯。然而不同制式的3G手機的關(guān)注份額之間相差卻較大。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，WCDMA制式的產(chǎn)品關(guān)注份額高達78.5%，遠高于CDMA2000、TD-SCDMA產(chǎn)品。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場不同制式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    消費者更關(guān)注3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品

    2012年1月，中國3G手機市場與其他細分市場相同，消費者對于大屏、超大屏手機比較有好感。其中，3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額為57.5%，4.0英寸以上的超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額為22.9%，二者的關(guān)注份額之和超過了80.0%。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    4、不同像素產(chǎn)品分析

    500萬、800/810萬像素的產(chǎn)品是主流

    關(guān)于攝像頭像素的問題，可謂是仁者見仁智者見智。有的消費者認為，在其他配置較高的情況下，500萬的攝像頭完全夠用了，而有的消費者則認為，攝像頭像素越高越好。兩種消費者都沒有錯，因為彼此的需求不同，要求自然也就不同。2012年1月，中國3G手機市場中，500萬像素的手機產(chǎn)品關(guān)注份額高達43.6%，領(lǐng)先優(yōu)勢較大，800/810萬像素的產(chǎn)品次之，為36.7%，二者相差6.9%，同為市場上的主流。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比

5、主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分析

    市售產(chǎn)品數(shù)量對品牌關(guān)注份額影響較大

    市售產(chǎn)品數(shù)量對于品牌關(guān)注份額的影響不可小覷，雖說早已不是“以量取勝”的年代，但在高中低端市場全面開花的品牌一定能夠吸引更多消費者的注意。2012年1月，中國3G手機市場主流品牌中，市售產(chǎn)品數(shù)量與品牌的關(guān)注份額成正比，市售產(chǎn)品數(shù)量相對較高的品牌，其關(guān)注份額也較高。由此看出，市售產(chǎn)品數(shù)量對品牌關(guān)注份額的影響較大。

    （圖） 2012年1月中國3G手機市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比