索愛3G手機中國市場僅10款 難掌市場主流命脈

    無獨有偶，在索尼CEO霍華德·斯金格被爆出辭職傳言之后，12月6日，愛立信發(fā)布公告：其董事長邁克爾·泰斯庫(Michael Treschow)將于2012年辭職。兩個一虛一實的消息并非毫無關系。自從索尼和愛立信合并手機業(yè)務后，其品牌手機曾經(jīng)一躍成為繼摩托羅拉、諾基亞之后全球第三大手機生產(chǎn)商。

    不過從2008年第三季度起，索尼愛立信的噩夢就隨之而來，除了出貨量急劇減少、虧損額增加外，兩家公司的內部矛盾也浮出水面。

    因為飛利浦芯片廠火災損失，營銷不力和產(chǎn)品設計等方面的問題，愛立信公司宣布退出手機生產(chǎn)。將手機整機外包出去以此來降低成本。至此，愛立信只負責手機的設計、銷售、推廣、服務等環(huán)節(jié)。

    雖然索尼愛立信總裁博特·柏諾德（Bert Nordberg)曾放言：“將盡可能快地使索愛扭虧為盈，奪回被蠶食的市場份額�！钡�面對著前有諾基亞、蘋果，后有眾多日韓品牌的前后夾攻，已經(jīng)排在全球五大手機廠商之末的索尼愛立信想要打好這場翻身仗難度可想而知。

    索尼愛立信當初是以手機音樂、照相功能打開市場的。但現(xiàn)在這兩項功能早已成為眾多手機產(chǎn)品的基礎。創(chuàng)新方面，在以蘋果、諾基亞為首的智能手機大行其道之時，索尼愛立信卻一直沒有拿出令市場和消費者滿意的智能型手機。

    而中國手機市場也是索尼愛立信全球市場非常重要的組成部分，但在國內3G業(yè)務開展的風生水起之時，諾基亞、蘋果、三星、LG等手機品牌都接連推出近40款3G手機，可索尼愛立信的3G終端僅有近10款，而且并沒有占據(jù)主流市場。

    根據(jù)市場價格來看，索尼愛立信的手機已經(jīng)有淪落為中低端手機的可能，而愛立信方面也毫不避諱地承認：“我們在未來手機市場銷量會小幅增長，不過是來自于低價產(chǎn)品領域�！钡�其實手機中低端市場的利潤早已經(jīng)微乎其微。

    盡管索尼表示，索尼愛立信將會把重點放在中高端的娛樂產(chǎn)品上，但實施起來將是一項浩大的工程，對于索尼愛立信來說，未來的挑戰(zhàn)仍很大。