百視通獲國(guó)內(nèi)首張OTT牌照 200萬(wàn)機(jī)頂盒獲批

    百視通（600637.SH）11月1日晚間發(fā)布公告稱，上海廣播電視臺(tái)于11月1日收到國(guó)家廣電總局《關(guān)于同意上海廣播電視臺(tái)增加互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端編號(hào)的批復(fù)》。廣電總局向上海廣播電視臺(tái)增加發(fā)放335萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端編號(hào)，同時(shí)批準(zhǔn)百視通200萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒（國(guó)際上稱“OTT”）客戶端編號(hào)。記者獲悉，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)宣布已獲得百萬(wàn)級(jí)OTT客戶端牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)與新媒體運(yùn)營(yíng)商。這也標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全面步入了規(guī)范運(yùn)行、產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展的新階段。

    百視通公司總裁陶鳴成告訴記者，“OTT”是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的“昵稱”，其本質(zhì)是利用統(tǒng)一的內(nèi)容管理與分發(fā)平臺(tái)，通過開放的互聯(lián)網(wǎng)，向智能機(jī)頂盒提供高清的視頻、游戲和應(yīng)用，這就是全球性的“云電視”技術(shù)系統(tǒng)架構(gòu)。百視通的智能電視機(jī)頂盒包含了最新的視頻芯片技術(shù)、編解碼技術(shù)、環(huán)繞聲技術(shù)、3D技術(shù)，具有最友好的用戶界面及視聽體驗(yàn)效果。百視通工程師稱第一款OTT機(jī)頂盒為“小紅”。陶鳴成表示，百視通的OTT將按照不同地區(qū)、不同年齡的偏好，形成“七彩”個(gè)性化系列。本月百視通與印尼電信在印尼宣布OTT“小藍(lán)”上市，立即引起印尼電視迷熱捧。

    百視通副總裁、新媒體研究院院長(zhǎng)黃思鈞博士向記者解讀，OTT是“小個(gè)頭”有大文章。OTT作為智能電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域目前最先進(jìn)、最容易普及的模式，在全球都已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大熱點(diǎn)，蘋果的Apple TV、Google TV，均是OTT的技術(shù)與產(chǎn)品體系。只要家里擁有電視機(jī)，開通互聯(lián)網(wǎng)，均可享受OTT電視服務(wù)。在中國(guó)已經(jīng)擁有超過6億臺(tái)電視機(jī)終端，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過3.5億，這就是OTT業(yè)務(wù)的潛在用戶群。

    我國(guó)地面數(shù)字電視專家、上海交通大學(xué)副校長(zhǎng)張文軍教授表示，我國(guó)一旦啟動(dòng)OTT產(chǎn)業(yè)，將帶動(dòng)內(nèi)容、芯片、電視機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒、APP應(yīng)用、廣告等數(shù)萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我國(guó)OTT牌照的發(fā)放，正式規(guī)范了我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的分工，我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)可進(jìn)入穩(wěn)步、健康發(fā)展的嶄新時(shí)期。

    上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘透露：“上海廣播電視臺(tái)、東方傳媒集團(tuán)SMG、百視通立足服務(wù)千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的IPTV用戶的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、版權(quán)積累、用戶基礎(chǔ)，已經(jīng)建設(shè)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、可管可控的互聯(lián)網(wǎng)云電視平臺(tái)，全面推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)、機(jī)頂盒（OTT）的系統(tǒng)與終端研發(fā)，平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，與產(chǎn)業(yè)鏈各界攜手打造B2B、B2C商業(yè)模式。上海廣播電視臺(tái)、百視通獲得國(guó)家OTT政策支持，百視通要繼續(xù)扎實(shí)地投入資源，創(chuàng)造獨(dú)特的商業(yè)模式，根據(jù)用戶的需求創(chuàng)建新一代電視產(chǎn)品。OTT產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)百視通產(chǎn)品從‘看電視’真正轉(zhuǎn)型到‘用電視’的階段。獲得牌照后，百視通將更加堅(jiān)定地投入互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT智能電視產(chǎn)業(yè)，并力爭(zhēng)在三年內(nèi)把上海建成全球智能電視第一城”。

    2010年，廣電總局向國(guó)內(nèi)7家廣電播出機(jī)構(gòu)發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照，向9家廣電播出機(jī)構(gòu)發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照，國(guó)內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等多方面開展與國(guó)際同步的探索。百視通公開披露的消息顯示，百視通已經(jīng)完成了近40萬(wàn)小時(shí)標(biāo)清點(diǎn)播內(nèi)容、近5萬(wàn)小時(shí)的高清、3D點(diǎn)播內(nèi)容儲(chǔ)備。

    中信證券在今年年初的智能電視峰會(huì)發(fā)部行業(yè)預(yù)測(cè)，百視通有望在國(guó)內(nèi)最早集聚最大規(guī)模的高清電視用戶群，給予百視通“買入”評(píng)級(jí)。根據(jù)國(guó)際上電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，高清電視擁有最高的ARPU（每月每戶收益）與長(zhǎng)期的價(jià)值成長(zhǎng)空間。光大證券分析師張良為發(fā)布研報(bào)稱，我國(guó)OTT業(yè)務(wù)的合法化打開了我國(guó)智能電視新業(yè)務(wù)發(fā)展空間，釋放了業(yè)務(wù)發(fā)展的活力，未來基于視頻模式的業(yè)務(wù)發(fā)展將更加多元化，百視通的OTT業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必將對(duì)IPTV業(yè)務(wù)形成有益的補(bǔ)充。