中興智能機出貨倍增轉(zhuǎn)中高階拼獲利

    國內(nèi)主要電信設(shè)備制造商和手機制造商中興通信高層表示，去（2011）年公司智能手機出貨量已超過1200萬支的原定目標，預(yù)計今（2012）年智能手機出貨量至少將翻倍成長，也將進一步改善手機業(yè)務(wù)的獲利表現(xiàn)。

    路透社引述中興通信手機市場營銷部部長呂錢浩透露，最遲會在第三季前于國內(nèi)市場推出采用微軟WINDOWS操作系統(tǒng)的智能手機；他表示，正與國內(nèi)三家電信業(yè)者就銷售WINDOWS手機進行接洽。

    呂錢浩表示，中興在手機市場定位，正由中低階向中高階轉(zhuǎn)型，他認為，如果僅單純追求出貨規(guī)模，將難以提升獲利能力。根據(jù)財報顯示，中興去年二、三季手機營收大幅上升，但獲利卻步下滑，這被部份市人士認為是非常冒險的舉動，即以薄利搶占市占率。

    中興曾提出，手機收入要占公司總收入半壁江山的目標，但近五年仍維持在27%左右；對此，呂錢浩表示，中興手機正在轉(zhuǎn)型，智能手機占的收入越來越大，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型有助于我們提升ASP。以電信業(yè)者訂制手機起家的中興，在市場宣傳上一直較為低調(diào)，但近年來正將戰(zhàn)略調(diào)整為提高單機價格和品牌影響力。

    去年，中興在美國和歐洲發(fā)表了WINDOWS智能手機，除中興外，宏基、富士通也計劃推出新的Windows手機，加入另外三家包括三星電子、HTC與LG電子的行列。呂錢浩表示，國內(nèi)和美國市場會是今年智能手機成長的兩大引擎，國內(nèi)市場將占公司智能手機出貨量的約35%-40%。

    中興去年手機出貨量目標在8000萬支以上，其中，智能手機約占1200萬支，高于其在國內(nèi)的主要競爭對手華為（Hua Wei），華為去年手機出貨目標為6000萬支。根據(jù)ABI Research、IDC、Strategy Analytics等第三方調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的2011年第三季報告，中興均被列為全球第四大手機制造商，僅次于諾基亞（NOK1A）、三星電子和LG電子。