視頻監(jiān)控：讓廣告效果看得見

    視頻媒體及廣告業(yè)務(wù)是近年來中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新趨勢，戶外廣告的形式正在由傳統(tǒng)的平面廣告，向播放形式更多樣化、電子化的視頻廣告轉(zhuǎn)變。以LCD和LED屏幕為代表的戶外視頻媒體獲得了極大發(fā)展，在短短3年內(nèi)，產(chǎn)業(yè)迅速達到了數(shù)十億元的規(guī)模，并且還在保持高速發(fā)展勢頭。與此同時，廣告主也變得越來越挑剔，越來越多的廣告主對廣告投放效果監(jiān)測數(shù)據(jù)要求準確及時。但目前廣告公司對戶外視頻廣告效果評估方法還比較原始，人工針對戶外廣告效果評估的方法，調(diào)研評估手段落后，存在著時間和樣本抽樣的局限，不能實現(xiàn)全時段動態(tài)監(jiān)測，導(dǎo)致評估不全面、準確度不高。而視頻監(jiān)控的發(fā)展讓我們找到了更好的廣告監(jiān)測方式，這也為視頻監(jiān)控的發(fā)展打開了另外一扇窗。

    全球眼提升廣告監(jiān)測效果

    隨著視頻監(jiān)控技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)已經(jīng)在各行各業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，目前中國電信開展的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控即全球眼業(yè)務(wù)面向政企客戶主要提供商業(yè)環(huán)境監(jiān)測和安全監(jiān)測、面向家庭客戶主要提供家庭視頻監(jiān)控、安保等服務(wù)，具備遠程監(jiān)控的技術(shù)基礎(chǔ)。如果將網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用于戶外視頻廣告效果監(jiān)測，那么將給廣告效果評估帶來一場技術(shù)性的改革，廣告效果將有據(jù)可依，明明白白看得見。

    戶外媒體廣告效果遠程監(jiān)測分析系統(tǒng)采用運動目標智能跟蹤與識別技術(shù)，并通過人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(ANN)、關(guān)鍵特征匹配等算法和智能統(tǒng)計模型，對指定單個或多個視頻監(jiān)控區(qū)域客流進行視頻監(jiān)控、運動分析、面部識別及特征分類，精確檢測出通過該區(qū)域客流量數(shù)據(jù)、客流關(guān)注廣告的人數(shù)以及關(guān)注時間的長短等廣告效果的關(guān)鍵指標。

    系統(tǒng)平臺主要由前端攝像頭、智能圖像客流采集終端、遠程監(jiān)測分析平臺、客戶端等組成。攝像頭用于采集戶外媒體前的視頻流；智能圖像客流采集終端，與攝像機連接，用于從攝像機獲取視頻流，根據(jù)獲取到的視頻流對戶外媒體前的客流情況和人員觀看戶外媒體的情況進行分析計數(shù)；遠程監(jiān)測分析平臺，用于對從智能圖像客流采集終端獲取的客流量和注目人數(shù)等數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，形成各種評估數(shù)據(jù)報表，以供廣告主或廣告公司通過互聯(lián)網(wǎng)在PC或手機客戶端查詢。

    廣告效果遠程監(jiān)測分析系統(tǒng)通過智能視頻分析及歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息，建立起戶外廣告大屏附近“受眾客流”的常年海量數(shù)據(jù)庫，能夠在戶外媒體的展示過程中，實現(xiàn)對戶外媒體效果的實時、動態(tài)監(jiān)測。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以形成廣告“受眾客流”在不同時間尺度下的歷史圖表和各種定制化的分析模板，例如：年度分月客流表、月度分日客流表、節(jié)假日/平日分時客流表、客流高峰時段統(tǒng)計等。

    基于上述的數(shù)據(jù)分析模型，戶外廣告投放特別是在線播放的戶外廣告大屏，通過和播放系統(tǒng)的聯(lián)動，可分別根據(jù)時段、日期、突發(fā)人流變化等因素，編制精準的商業(yè)廣告投放計劃表，例如可監(jiān)測某一特定廣告人流量、注目人數(shù)及注目時間；可根據(jù)人流量實時自動檢索匹配需要播放的廣告素材；可根據(jù)對應(yīng)投放內(nèi)容的時段人流，實現(xiàn)按人流量按時段的廣告精確投放等，同時也可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，設(shè)計出更多、更靈活、更精準的廣告屏的營銷方案。

    視頻監(jiān)控在廣告業(yè)大有可為

    把視頻監(jiān)控技術(shù)應(yīng)用于戶外媒體廣告效果監(jiān)測利用了中國電信現(xiàn)有的全球眼平臺的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，拓展了全球眼的增值應(yīng)用，為廣告公司提供先進的媒體價值評估手段，可為廣告公司銷售戶外大屏提供實時數(shù)據(jù)，將來廣告公司銷售大屏?xí)r除了介紹大屏的尺寸大小、地理位置以及靜態(tài)的白天、夜晚遠景近景圖片外，還可以提供實時的監(jiān)控數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告主的要求制定個性化的媒體方案，這樣可大大提升媒體的可信度，提升戶外大屏的廣告投放效果，提升廣告播放的價值；同時也可以為第三方調(diào)查公司提供先進的技術(shù)手段來評估廣告效果，改變以往落后的調(diào)查手段，提升廣告效果評估的科學(xué)性和準確度。電信運營商可建設(shè)并運營戶外媒體廣告效果遠程監(jiān)測分析系統(tǒng)，為廣告公司、調(diào)查公司或廣告主提供視頻訪問服務(wù)、數(shù)據(jù)報表及數(shù)據(jù)分析服務(wù)等高效率、高附加價值、針對性強的綜合性商業(yè)戶外廣告服務(wù)。目前戶外媒體廣告效果監(jiān)測平臺已在中國電信部分省市的LED大屏部署，取得了不錯的效果。中國電信2011年將繼續(xù)增加部署點位，擴大應(yīng)用范圍。