百年諾基亞退市困境：或是戰(zhàn)略性撤退

    再過3年，它就將迎來上市100周年，成立150周年。

    諾基亞，赫爾辛基股票交易市場(chǎng)最早的上市公司。從1996年到2011年第二季度，它一直穩(wěn)坐全球手機(jī)市場(chǎng)份額頭把交椅。

    而正是這家百年老店，日前宣布明年上半年將從德國法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。

    至此，諾基亞的最后資本陣地，只剩美國和“老家”芬蘭。

    在《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選出的2012年即將消失的品牌中，這個(gè)曾經(jīng)穩(wěn)坐全球頭把交椅的通信業(yè)巨頭，穩(wěn)居第一。

    英雄遲暮技術(shù)脫離市場(chǎng)

    “不得不承認(rèn)，不創(chuàng)新，不緊握時(shí)代脈搏，再高大的巨人，也會(huì)迅速倒下”。這是一位網(wǎng)友在微博中對(duì)諾基亞的評(píng)論，連日來被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

    從今年第二季度開始，諾基亞正式讓出全球老大的位置，并陷入了連續(xù)的利空期。

    10月中旬，諾基亞對(duì)外宣稱，公司已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)財(cái)政季度出現(xiàn)凈虧損，因手機(jī)銷售額較上年同期下滑了25%。 第三財(cái)季凈虧損6800萬歐元，當(dāng)季銷售額下降13%。

    據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度期間，諾基亞公司占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額降至14%，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的利潤已經(jīng)下降到4%左右，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司則高達(dá)52%。

    為此，今年8月，股票評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)了諾基亞的信貸評(píng)級(jí)，認(rèn)為其發(fā)展前景仍較黯淡。

    盡管在歷史上，諾基亞已有過多次退市經(jīng)歷，此后也并未影響諾基亞的發(fā)展。但國開證券分析師劉振聚認(rèn)為，諾基亞此前的退市都是處于這家企業(yè)“最好的時(shí)候”，退市或可以理解為握緊拳頭，戰(zhàn)略調(diào)整。而此番在歐洲金融中心法蘭克福退市，已經(jīng)明確地反映出歐洲市場(chǎng)對(duì)這家企業(yè)和對(duì)通信行業(yè)的冰冷信心。

    兩年來，關(guān)于諾基亞的利空消息不斷，其市場(chǎng)占有率下降必然影響股民的投資預(yù)期。

    諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普直言不諱：“第一代iPhone于2007年發(fā)布。而直到今天，我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗(yàn)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‘火上澆油’的同時(shí)，諾基亞在做些什么呢？我們落后了，我們錯(cuò)過了主要潮流，我們喪失了時(shí)間優(yōu)勢(shì)。”

    在他看來，諾基亞在技術(shù)上早已落后于蘋果、谷歌甚至中國國內(nèi)的一些公司好幾年。業(yè)內(nèi)人士指出，目前諾基亞最要命的技術(shù)瓶頸是未能提供一個(gè)開放的系統(tǒng)平臺(tái)�！叭�班系統(tǒng)在終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，許多用戶熱衷的軟件體驗(yàn)用諾基亞手機(jī)實(shí)現(xiàn)不了，這是典型的技術(shù)脫離市場(chǎng)的表現(xiàn)�！�

    江湖老手深陷“擇偶”泥潭

    如今的通信市場(chǎng)，蘋果與谷歌陣營已勢(shì)同水火。而設(shè)備提供商與系統(tǒng)開發(fā)商的競(jìng)合已成市場(chǎng)趨勢(shì)。早在年初艾洛普反思諾基亞閉門造車之時(shí)，它們已經(jīng)做出了結(jié)盟微軟的策略。

    在日前舉行的諾基亞世界大會(huì)上，諾基亞第一代Windows Phone的兩款智能手機(jī)首次亮相，亦即諾基亞Lumia 710和諾基亞Lumia 800。

    放棄塞班系統(tǒng)，借力Windows系統(tǒng)，成了諾基亞的破局險(xiǎn)招。

    不過，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，從全球范圍來看，搭載Windows操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從一年前的7%降低到了今年第二季度的2%。而今年與微軟結(jié)盟以來，諾基亞股價(jià)下跌接近50%，最低至4歐元。

    有評(píng)論甚至認(rèn)為，微軟同時(shí)與蘋果、諾基亞關(guān)系曖昧，完全出于自身生存考慮。事實(shí)上，有IOS打底，且創(chuàng)新能力極強(qiáng)的蘋果并不在乎微軟，而諾基亞將希望寄托在移動(dòng)市場(chǎng)水土不服的微軟身上，不能不說是創(chuàng)新疲軟的一種無奈之舉。

    早在5年前，諾基亞與西門子的聯(lián)姻，已經(jīng)讓投資者們大跌眼鏡。聯(lián)姻之前，西門子已基本在移動(dòng)市場(chǎng)“自然死亡”，輿論普遍認(rèn)為，兩家聯(lián)姻，是西門子攀龍附鳳。

    2007年4月，諾基亞西門子正式投入運(yùn)營后，長期處于虧損狀態(tài)。有消息稱，各占50%的股份使得雙方在眾多問題上難以快速?zèng)Q斷，西門子一直計(jì)劃轉(zhuǎn)手出售其占用的股份。同年，諾西稱計(jì)劃在德國至少裁員1800人，在芬蘭裁員1500人。

    2011年7月，諾西收購摩托羅拉移動(dòng)解決方案公司后，宣布全球計(jì)劃裁員約1500人。4個(gè)月后，也就是上周，諾西宣布全球裁員17000人。這一消息直接導(dǎo)致了諾基亞在德股市創(chuàng)下2月來最大跌幅，并被公認(rèn)為退市的直接動(dòng)因。

    據(jù)介紹，企業(yè)從資本市場(chǎng)退市分為主動(dòng)退市和被動(dòng)退市兩種。劉振聚認(rèn)為，就目前的市場(chǎng)大勢(shì)來看，諾基亞退市歸因于企業(yè)短期內(nèi)市場(chǎng)前景嚴(yán)峻，面臨較大經(jīng)營壓力的情境，屬于被動(dòng)中的主動(dòng)。

    “對(duì)于諾基亞而言，退市意味著股份轉(zhuǎn)讓難度可能增加，同時(shí)由于企業(yè)盈利能力下降，對(duì)其短期投資收益可能造成影響。不過，對(duì)于自身發(fā)展出現(xiàn)問題的企業(yè)，退市是對(duì)廣大投資者利益的一種保護(hù)，如果留在資本市場(chǎng)可能導(dǎo)致強(qiáng)制退市的結(jié)果�！眲⒄窬壅f。東方IC供圖

    專家觀點(diǎn)

    退市或是戰(zhàn)略性撤退

    在通信市場(chǎng)上，一個(gè)企業(yè)不可能永遠(yuǎn)是老大。

    “目前整個(gè)通信行業(yè)都處于戰(zhàn)略格局的調(diào)整期，市場(chǎng)地位互相代替是很正常的事情。”北京郵電大學(xué)教授曾劍秋認(rèn)為，諾基亞退出資本市場(chǎng)是戰(zhàn)略退卻，并非徹底“退市”。

    曾劍秋認(rèn)為，諾基亞的市場(chǎng)份額下降，主要?dú)w因于高端市場(chǎng)受到蘋果沖擊，而一時(shí)的創(chuàng)新產(chǎn)品不足以與之對(duì)抗。而在中低端市場(chǎng)上，諾基亞依然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。高端市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)就是十分激烈，誰能夠最終取勝還很難說。

    劉振聚認(rèn)為，諾基亞退市與歐洲經(jīng)濟(jì)萎縮、自身創(chuàng)新不足、市場(chǎng)份額萎縮等因素有關(guān)，但是也有戰(zhàn)略性收縮戰(zhàn)線，緩解資本市場(chǎng)壓力的考量。日前，諾基亞公司宣稱，將在全球范圍內(nèi)實(shí)施大規(guī)模戰(zhàn)略重組，將移動(dòng)寬帶和服務(wù)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

    諾基亞公司高管韋伯日前闡明了目前公司在美國市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，稱公司下一步重點(diǎn)將主要面向美國市場(chǎng)首次購買智能手機(jī)的初級(jí)用戶。作為諾基亞美國業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，韋伯稱公司并未采用業(yè)內(nèi)常規(guī)的商業(yè)模式，而是建立一個(gè)特別的客戶群，針對(duì)那些從未接觸過安卓和蘋果等市場(chǎng)主流平臺(tái)的手機(jī)用戶。

    在曾劍秋看來，暫時(shí)性低調(diào)和韜光養(yǎng)晦，對(duì)于諾基亞東山再起未必是一件壞事。