減弱手機力度 諾基亞換帥劍指移動互聯(lián)網(wǎng)

    2005年臨危受命的諾基亞首席執(zhí)行官康培凱自恃勞苦功高，對董事會放出威脅性豪言：要么支持我，要么解雇我！

    但令他意外的是，董事會選擇了后者。9月20日，康培凱就要黯然離職。史蒂芬?埃洛普將成為其繼任者。

    造成康培凱丟掉飯碗的，當然不是史蒂芬·埃洛普（即使不是埃洛普，也有其他人將替代康培凱）。而是這兩年諾基亞的業(yè)績不理想，讓股東極為不滿意。

    過去三年諾基亞市值縮水了70%，今年第二季度諾基亞的利潤下滑了31%。如果不能馬上止跌回升，后果將不堪設想。像諾基亞這樣的巨無霸，一旦開始走下坡路，慣性之大，想要拉住，實在太難了。

    其實，董事會給過康培凱時間和機會，因為諾基亞開始衰落，不是一天兩天了，而是有相當一段時間了。在這段時間內(nèi)，康培凱對諾基亞的止跌回升束手無策。

    簡單來說，諾基亞的衰落源于兩個方面：一是外部競爭對手咄咄逼人的攻勢，對于這種攻勢，諾基亞既沒有招架之功，又沒有還手之力；一是內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新乏力，在產(chǎn)品，特別是智能手機上技不如人，在戰(zhàn)略，特別是向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上面臨失敗考驗。

    諾基亞曾是智能手機絕對王者，市場份額高達占據(jù)半壁江山——智能手機是諾基亞利潤的主要來源。但這些年來，受到蘋果iphone、黑莓、和andriod的三面夾擊，諾基亞丟城失寨。這是造成諾基亞利潤下滑的根本原因。讓諾基亞一籌莫展的是，三大強敵的攻勢是有增無減——特別是在全球最大的手機市場中國，中國曾經(jīng)是諾基亞一家獨大的樂土，但現(xiàn)在三大強敵都已經(jīng)登陸這方沃土；諾基亞節(jié)節(jié)敗退的局面恐怕還要持續(xù)一段時間。雖然諾基亞最近推出了N8，但智能手機的選擇，無論是品牌，還是產(chǎn)品，都已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化。N8顯然無法幫助諾基亞重返一家獨大局面。換句話說，N8對阻擋iphone、黑莓、和andriod的攻勢有作用，但作用甚微。

    諾基亞的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略喊得很兇，但至今為止，仍然是投入多，產(chǎn)出少。這種局面估計仍要持續(xù)下去。這次換帥，就有出于強化移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的考量。埃落普在網(wǎng)絡和企業(yè)軟件上，是有過人之處的。但他能否領著諾基亞這艘手機航母順利調(diào)轉(zhuǎn)船頭，把握住移動互聯(lián)網(wǎng)的歷史性契機，現(xiàn)在誰都沒有把握。

    但分析人士認為，埃洛普上任，或讓諾基亞在手機上或面臨更加艱難的險境。與康培凱對手機發(fā)展趨勢的準確把握相比，埃洛普顯然要遜色得多。在領導諾基亞向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上是埃洛普的長項，但在諾基亞傳統(tǒng)強項上卻正是埃洛普的短板——而手機目前正是諾基亞的血肉，沒有手機，諾基亞一切都無從談起。