手機廠商三季度財報陸續(xù)公布 喜憂參半

    據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，從宏達電、索尼愛立信開始，幾大手機廠商近期將陸續(xù)公布季報。而三季度財報所反映出來的情況，卻是大相徑庭：宏達電成績傲人；索愛銷售收入不盡人意；蘋果志得意滿；諾基亞則喜憂參半……真可謂是幾家歡樂幾家愁。

    據(jù)預測，今年手機市場增長幅度將達到11％，這主要受益于智能手機市場超過50％以上的增長。因此，對于手機廠商而言，如何在智能手機市場創(chuàng)得佳績，將是四季度征戰(zhàn)的重點。

    三季度財報陸續(xù)公布，幾家歡樂幾家愁

    隨著智能手機市場各廠商之間的拼殺日益激烈，2010年已經(jīng)邁進了第四季度的門檻。相應地，各手機廠商總結(jié)成敗得失的三季度財報也紛紛出爐，如同戰(zhàn)場廝殺有勝負之分一樣，各手機廠商所交上來的成績單也是優(yōu)劣分明，苦樂不均。

    先看國外廠商。首先當然要看下一向星光無限的蘋果。據(jù)悉，在上個季度，iPhone手機的銷量同比幾乎增長一倍，取得1410萬臺的驕人成績。也難怪在分析師電話會議上，蘋果CEO喬布斯得意洋洋地嘲笑黑莓和谷歌被“輕松擊敗”。相比之下，其他海外巨頭的處境則有些尷尬。索尼愛立信近日公布了第三季度的財務報告，銷售收入遠遠低于預期，根據(jù)財報，其凈利潤6481萬美元，銷售收入22．5億美元下降了1％。諾基亞也有點悲情，盡管第三季度銷售額為102．7億歐元（144億美元），比上季度增加3％，但是這個曾經(jīng)的手機王者在智能手機市場上的表現(xiàn)卻糟糕透頂。據(jù)悉，被寄予厚望的N97和N8只進行了一次規(guī)模有限的預售。在剛剛過去的三季度，諾基亞盡管銷售額有所上升，但在全球手機市場所占的份額卻在下降。

    反觀國內(nèi)廠商。一向在手機市場上表現(xiàn)不甚如意的國內(nèi)廠商三季度表現(xiàn)總算有點起色。其中，宏達電的表現(xiàn)尤為搶眼。財報顯示，宏達電第三季度的營業(yè)收入和凈利潤雙雙創(chuàng)了歷史新高，其中凈利潤達到了3．6億美元，比去年同期增長了95％；營業(yè)收入是同比增長了1倍以上。業(yè)績都超過了市場預期。確實，3G技術(shù)的不斷完善，為國內(nèi)廠商提供了很大的發(fā)展機遇，不少國內(nèi)手機廠商正在迅速崛起。

    如此看來，陸續(xù)公布的季度財報，譜寫出來的是個大手機廠商或悲情或驕傲的市場戰(zhàn)績。

    各廠商調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，力爭四季度創(chuàng)佳績

    無論成績是好是壞，三季度終究已成過去。因此，如何做好四季度的規(guī)劃及其實施，方才是各大手機廠商眼下最為重要的工作。畢竟，四季度是個沖刺的階段，如果能夠發(fā)揮出彩，此前表現(xiàn)好的可以錦上添花，再創(chuàng)佳績，此前表現(xiàn)不甚如意的則可以將功補過，實現(xiàn)反彈。因此，個大廠商都紛紛秣馬厲兵，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，寄望四季度可以交上一份令人靚麗的成績單。

    近來在智能手機市場上表現(xiàn)頗為低迷的諾基亞，將針對智能手機做重大調(diào)整。據(jù)悉，諾基亞新任總裁兼CEO史蒂芬﹖埃洛普決宣布了最新公司發(fā)展計劃，具體包括裁減1800個工作崗位、加速新產(chǎn)品的開發(fā)。這一計劃旨在扭轉(zhuǎn)諾基亞在目前智能手機市場上的不利局面。對此，埃洛普表示，公司不得不作出一些痛苦的決定，旨在趕上目前在智能手機市場風頭正勁的兩大競爭對手：蘋果和谷歌。

    據(jù)悉，三星的銷售量在三季度出現(xiàn)了強勁的復蘇，三星上個月已經(jīng)把今年的智能手機的銷售預期從1800萬提升到了2500萬，可以看出，未來，三星還將持續(xù)發(fā)力智能手機市場。

    國內(nèi)廠商方面，隨著3G技術(shù)的逐漸成熟這一獨特的優(yōu)勢，再加上眾多海外巨頭尚未從市場失利的陰影中走出，同時，背靠中國這個龐大的市場，綜合種種因素，未來國內(nèi)廠商在智能手機市場上再摘碩果還是有很大可能的。

    智能手機比拼成重點，三大因素決定成敗

    根據(jù)目前手機市場的發(fā)展情況，可以預見，未來手機市場上的較量，智能手機的比拼將成重點。對于這場廝殺戰(zhàn)的勝負，三大因素極為關(guān)鍵：

    價格。目前，從總體上來看，目前智能手機尚屬于高端產(chǎn)品，離大眾化還有一段距離可走。不過，當下，智能手機的價格正在逐步走低。國內(nèi)知名通信商中興華為紛紛于九月下旬發(fā)布千元智能手機；中國電信和中國聯(lián)通也已連續(xù)推出多款千元3G手機；據(jù)了解，中國移動已經(jīng)開始面向廠商大批采購普及型TD手機，總量約為600萬部……相信隨著技術(shù)的完善與成本的逐漸降低，智能手機終將如舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。

    操作系統(tǒng)。有人說，當前智能手機市場的激戰(zhàn)實際上是各大操作系統(tǒng)之間的比拼。蘋果掀起狂濤巨浪；Android發(fā)展勢頭蒸蒸日上；Symbian王國開始坍塌；Windows Phone 7強勢來襲；惠普webOS 2．0也不甘示弱……智能手機市場戰(zhàn)勢漸酣，操作系統(tǒng)的比拼也更加精彩。因此，未來的市場之戰(zhàn)，操作系統(tǒng)是重要籌碼。

    內(nèi)容與應用。智能手機的內(nèi)容與應用也變得非常重要。要想為用戶打造個性化的體驗，手機廠商除了需要不斷改進手機硬件外，還要在軟件方面多下功夫。據(jù)媒體報道，蘋果應用商店中可用的iPhone和iPad應用程序超過30萬個，達334498個；有消息稱，谷歌Android手機應用商店軟件數(shù)量突破2萬；而中國電信的天翼空間，中國移動的MM，都為用戶提供了豐富的應用程序，讓用戶在玩轉(zhuǎn)手機的同時，也玩出精彩個性生活。