身背“三座大山” 機(jī)頂盒企業(yè)轉(zhuǎn)型醞釀破局

    三網(wǎng)融合或許能讓機(jī)頂盒企業(yè)撥開浮云見麗日。但目前，機(jī)頂盒企業(yè)身上還背負(fù)著三座“大山”。且不說贏利模式單一增加了傳統(tǒng)機(jī)頂盒企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，有線網(wǎng)絡(luò)整合更是加大了機(jī)頂盒企業(yè)與運(yùn)營商談判的難度系數(shù)，至于IPTV、直播星等新市場的遲遲不能規(guī)模啟動(dòng)，更是讓機(jī)頂盒企業(yè)只能“望梅止渴”。專家認(rèn)為，面對新的市場環(huán)境和競爭環(huán)境，機(jī)頂盒企業(yè)需謹(jǐn)慎對待轉(zhuǎn)型發(fā)展，不能盲從。只有做到“技術(shù)與服務(wù)兩手都要硬”，機(jī)頂盒企業(yè)才能立于不敗之地。

    身背“三座大山”

    數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換并沒有給機(jī)頂盒企業(yè)帶來利好，在當(dāng)下三網(wǎng)融合大環(huán)境下，機(jī)頂盒企業(yè)面臨有“三座大山”。

    “大山之一”是贏利模式單一。近日，江蘇銀河成功上市。記者了解到，銀河電子之所以選擇上市，贏利模式單一是重要原因之一。受資金實(shí)力的限制，銀河電子主要依靠產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)實(shí)力獲取市場份額，而無法采用“前期以設(shè)備作為投資參與有線電視整體平移、后期與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共享運(yùn)營收益”的方式切入市場，而主要靠單純的產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)盈利，贏利模式相對單一，增加了公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

    “大山之二”是有線網(wǎng)絡(luò)整合帶來的招標(biāo)上的困難。高級(jí)別有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建將改變以往地市有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為招標(biāo)主體的招標(biāo)模式，地市運(yùn)營商的招標(biāo)權(quán)將收攏于省級(jí)運(yùn)營商，進(jìn)而對數(shù)字機(jī)頂盒企業(yè)的生產(chǎn)能力、開發(fā)能力、資金實(shí)力、品牌形象、售后服務(wù)能力提出了更高的要求。

    松下電器研究開發(fā)(中國)有限公司DTV事業(yè)化推進(jìn)室總監(jiān)錢小剛在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示，有線網(wǎng)絡(luò)整合加大了機(jī)頂盒企業(yè)與運(yùn)營商談判的難度系數(shù)，松下謀求與運(yùn)營商建立更緊密的聯(lián)系。

    “大山之三”是新市場難以啟動(dòng)。IPTV、直播星、地面電視短時(shí)間內(nèi)發(fā)展不起來。

    轉(zhuǎn)型亦有風(fēng)險(xiǎn)

    身背“三座大山”的痛苦，只有機(jī)頂盒企業(yè)自己知道。在三網(wǎng)融合之下，數(shù)字電視面臨著電信和互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)為了生存與發(fā)展，不得不對機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一次升級(jí)或是轉(zhuǎn)型。

    目前，國內(nèi)機(jī)頂盒企業(yè)正在分化為兩大陣營：一類是走消費(fèi)電子路線，將機(jī)頂盒視為與平板電視類似的家庭消費(fèi)電子產(chǎn)品，而另一類正走運(yùn)營路線，即通過與電信、廣電等運(yùn)營商合作、捆綁，形成戰(zhàn)略同盟。

    錢曉剛告訴《中國電子報(bào)》的記者，松下在中國的發(fā)展戰(zhàn)略是盡全力做好終端。機(jī)頂盒企業(yè)如果能夠提供一個(gè)端到端的解決方案并與運(yùn)營商合作是一種很好的發(fā)展方向，但是風(fēng)險(xiǎn)很大，松下不會(huì)盲目跟風(fēng)。

    不過，由于數(shù)字電視未來的價(jià)值在于互動(dòng)，這一趨勢迫使一些企業(yè)采取了將資源投向多網(wǎng)技術(shù)融合以及下游內(nèi)容的整合應(yīng)用，走出純粹硬件平臺(tái)供應(yīng)商的角色，從而成為一個(gè)增值服務(wù)平臺(tái)。

    從機(jī)頂盒專業(yè)廠商逐漸轉(zhuǎn)型成為廣電行業(yè)提供端到端解決方案及服務(wù)的運(yùn)營商是同洲電子的策略。同洲電子總裁助理孫宮憲向《中國電子報(bào)》記者表示，同洲電子要從簡單的機(jī)頂盒制造商轉(zhuǎn)型，利用品牌基礎(chǔ)來提供新的增值服務(wù)，為客戶提供一站式的服務(wù)。

    天柏集團(tuán)也在從一個(gè)硬件供應(yīng)商向服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。記者了解到，在出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)之后，天柏集團(tuán)將主要力量放在雙向網(wǎng)改解決方案、DASS系統(tǒng)等軟硬解決方案的推廣上，力圖將自己塑造為數(shù)字電視領(lǐng)域的“蘋果公司”。

    專家表示，機(jī)頂盒企業(yè)在今后的分工上會(huì)更加細(xì)致，專業(yè)機(jī)頂盒企業(yè)的優(yōu)勢更加體現(xiàn)在核心技術(shù)的掌控上；而家電機(jī)頂盒企業(yè)充當(dāng)?shù)氖卿N售和服務(wù)的角色。

    技術(shù)與服務(wù)“兩手都要硬”

    無論是否轉(zhuǎn)型、向什么方向轉(zhuǎn)型，機(jī)頂盒企業(yè)賴以生存的法寶都是技術(shù)與服務(wù)。江蘇銀河電子股份有限公司副總經(jīng)理顧洪春告訴《中國電子報(bào)》記者，銀河將在提升技術(shù)含量的同時(shí)，進(jìn)一步完善服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)服務(wù)“兩手抓，兩手都要硬”，以適應(yīng)新的市場競爭的需要。

    智能機(jī)頂盒將成為技術(shù)升級(jí)的方向。在三網(wǎng)融合的大背景下，機(jī)頂盒功能越來越豐富，有線運(yùn)營商業(yè)務(wù)需要多方對接，建立統(tǒng)一開源軟件平臺(tái)變得尤為重要。具有統(tǒng)一開源平臺(tái)，搭載智能操作系統(tǒng)的機(jī)頂盒即智能機(jī)頂盒。

    谷歌Android操作系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒Revue和Amino公司的MeeGo操作系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒Amino Freedom已經(jīng)相繼發(fā)布。搭載智能操作系統(tǒng)的機(jī)頂盒還會(huì)不斷涌現(xiàn)，這為轉(zhuǎn)型中的機(jī)頂盒企業(yè)帶來了曙光。

    錢曉剛興致勃勃地告訴《中國電子報(bào)》的記者，Andriod機(jī)頂盒的出現(xiàn)將為機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)營造一個(gè)良性的競爭環(huán)境，運(yùn)營商不會(huì)在技術(shù)上被卡脖子，技術(shù)提供商也有了一個(gè)公平的平臺(tái)來參與競爭，這是一種雙贏的結(jié)果。

    智能機(jī)頂盒出現(xiàn)后，運(yùn)營商無需再捧著七國八制的機(jī)頂盒這個(gè)“燙手山芋”無法下口了。只需將機(jī)頂盒做一次升級(jí)，就可以集中精力進(jìn)行內(nèi)容和應(yīng)用的傳輸、發(fā)布與管理，從而最大限度地發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)帶寬的商業(yè)價(jià)值。

    為運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)、積極開發(fā)軟件平臺(tái)、為運(yùn)營商提供整體服務(wù)方案提供端到端解決方案將成為機(jī)頂盒企業(yè)下一步工作重點(diǎn)。

    記者點(diǎn)評(píng)

    運(yùn)用三大法寶 加速企業(yè)轉(zhuǎn)型

    面臨轉(zhuǎn)型困境，機(jī)頂盒企業(yè)只要堅(jiān)持技術(shù)與服務(wù)兩手都要硬的策略，將會(huì)突破市場瓶頸，破繭而出，來一次華麗的蛻變。

    在服務(wù)方面，運(yùn)用三大法寶，機(jī)頂盒企業(yè)將會(huì)有效化解困境。法寶之一是為運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。因?yàn)檫\(yùn)營商要求機(jī)頂盒廠家有良好的售后服務(wù)和技術(shù)支持能力，所以機(jī)頂盒企業(yè)必須在此發(fā)力。

    法寶之二是積極開發(fā)軟件平臺(tái)。因?yàn)橹虚g件的應(yīng)用將會(huì)大大降低機(jī)頂盒及應(yīng)用軟件的成本，同時(shí)為數(shù)字電視運(yùn)營商打造統(tǒng)一機(jī)頂盒軟件的平臺(tái)，使有線數(shù)字電視運(yùn)營商可以向各種機(jī)頂盒用戶提供更多的增值業(yè)務(wù)。

    法寶之三是參與運(yùn)營，為運(yùn)營商提供整體服務(wù)方案提供端到端解決方案。運(yùn)用三大法寶，乘三網(wǎng)融合東風(fēng)，機(jī)頂盒企業(yè)將迎來新的春天。