搶攻大陸3G手機(jī)市場(chǎng)，三星最積極、宏達(dá)電領(lǐng)先群雄

    大陸3G手機(jī)市場(chǎng)甫于2009年啟動(dòng)，DIGITIMES Research資深分析師兼經(jīng)理黃建智預(yù)估，2010年可望較2009年大幅成長(zhǎng)，從500萬(wàn)~700萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至3,300萬(wàn)~3,900萬(wàn)臺(tái)。大陸手機(jī)市場(chǎng)游戲規(guī)則3G與2G時(shí)代大不相同，因?yàn)殡S著電信業(yè)者主導(dǎo)力量轉(zhuǎn)強(qiáng)，以及智慧型手機(jī)熱潮，將為品牌業(yè)者帶來(lái)更多機(jī)會(huì)；目前國(guó)際品牌業(yè)者中以三星電子(Samsung Electronics)經(jīng)營(yíng)大陸市場(chǎng)最為積極，涵蓋各種規(guī)格與高中低階產(chǎn)品線。

    黃建智說(shuō)明，2009年大陸3G手機(jī)市場(chǎng)受到供應(yīng)鏈發(fā)展不夠成熟而致表現(xiàn)不佳，2010年市況轉(zhuǎn)好主因在于供給面的改善，包括產(chǎn)品穩(wěn)定度提升、手機(jī)價(jià)格下降、更多國(guó)際品牌機(jī)種上市等。

    過(guò)去大陸2G手機(jī)市場(chǎng)，由國(guó)際品牌、大陸品牌及白牌手機(jī)三足鼎立。黃建智解釋，由于2G手機(jī)開(kāi)發(fā)進(jìn)入門檻相當(dāng)?shù)停�再加上白牌手機(jī)盛行，釵h品牌手機(jī)歷經(jīng)2G戰(zhàn)役后相繼退出大陸市場(chǎng)。不過(guò)，大陸電信業(yè)者于3G手機(jī)市場(chǎng)角色將日益吃重，影響層面包括手機(jī)客制化、手機(jī)補(bǔ)貼、行銷推廣、手機(jī)采購(gòu)等，全力擁抱電信業(yè)者將是現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)大陸市場(chǎng)的必要手段。

    黃建智分析，主要國(guó)際品牌中，三星與摩托羅拉(Motorola)積極配合電信業(yè)者推出相對(duì)應(yīng)手機(jī)，諾基亞(Nokia)雖亦開(kāi)始努力經(jīng)營(yíng)電信業(yè)者關(guān)係，但速度仍不夠快。智慧型手機(jī)三雄RIM(Research In Motion)、宏達(dá)電與蘋果(Apple)，主要盤據(jù)高階市場(chǎng)，就經(jīng)營(yíng)廣度而言，以宏達(dá)電較領(lǐng)先。