為什么液晶陣營(yíng)對(duì)長(zhǎng)虹示好反應(yīng)冷淡？

    最近，長(zhǎng)虹主動(dòng)將自產(chǎn)等離子屏免費(fèi)送給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)（媒體報(bào)道是創(chuàng)維、康佳）測(cè)試使用。但是，當(dāng)媒體對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行采訪時(shí)，相關(guān)企業(yè)均王顧左右而言他。甚至有企業(yè)表示：等離子電視非主推產(chǎn)品，未來(lái)也無(wú)加大等離子電視投入的想法。

    這是一件看起來(lái)很奇怪的事情！

    平心而論，長(zhǎng)虹主動(dòng)向國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)搖橄欖枝，以免費(fèi)測(cè)試使用的方式供應(yīng)等離子屏，確實(shí)有助于打開(kāi)屏市場(chǎng)，有助于減少同行企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的疑慮，是明智的推廣手段。

    大家感興趣的是：為什么彩電企業(yè)對(duì)長(zhǎng)虹主動(dòng)示好并不感興趣？他們有什么顧慮呢？

    這的確是一個(gè)值得玩味的問(wèn)題，需要從國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的心態(tài)說(shuō)起。

    首先，假如國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)使用了長(zhǎng)虹的等離子屏，他們也不希望盡人皆知，尤其不希望媒體和消費(fèi)者知道。在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)看來(lái)，讓媒體及消費(fèi)者知道他們的等離子電視使用的是長(zhǎng)虹生產(chǎn)的屏，等于告訴消費(fèi)者“我的等離子電視是低端產(chǎn)品，你別買(mǎi)了”。這當(dāng)然不是任何一家彩電企業(yè)所情愿的。

    為什么說(shuō)使用國(guó)產(chǎn)屏就一定是低端產(chǎn)品呢？

    這還要追溯到消費(fèi)者心態(tài)。而這種消費(fèi)者心態(tài)，恰恰是彩電企業(yè)培育出來(lái)的。

    大家回憶一下，二年前，全球“液晶大王”夏普曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一起“臺(tái)灣屏”危機(jī)事件，當(dāng)時(shí)有傳言稱(chēng)，夏普液晶電視使用的是臺(tái)灣生產(chǎn)的面板。這讓中國(guó)媒體和消費(fèi)者很是氣憤，因?yàn)榇饲跋钠找恢毙�稱(chēng)自己生產(chǎn)的液晶電視，全部都是自產(chǎn)屏，現(xiàn)在突然爆出使用了臺(tái)灣屏，這不是在欺騙消費(fèi)者嗎？這里面有一個(gè)邏輯關(guān)系，那就是“臺(tái)灣屏=低檔屏”，雖然這種邏輯當(dāng)時(shí)就未必成立。這里面體現(xiàn)出來(lái)的，實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)臺(tái)灣屏的歧視。

    實(shí)際上，在CRT時(shí)代，類(lèi)似的情況也是屢見(jiàn)不鮮。幾乎每一家國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，都不忘聲稱(chēng)自己的電視使用的松下或者索尼生產(chǎn)的顯像管。彩電企業(yè)的媚外意識(shí)，早已根深蒂固。

    我們知道，在消費(fèi)者觀念中，“臺(tái)灣產(chǎn)品好于大陸產(chǎn)品”是主流意識(shí)。大家對(duì)臺(tái)灣屏尚且如此反感，對(duì)長(zhǎng)虹屏自然是避之猶恐不及，哪里還敢主動(dòng)招惹！因此，長(zhǎng)虹說(shuō)送屏給同行彩電企業(yè)使用的時(shí)候，相關(guān)彩電企業(yè)要么默不作聲，要么王顧左右而言他，實(shí)在是揣摩透了消費(fèi)者心態(tài)才做此反應(yīng)。

    可是，長(zhǎng)虹似乎對(duì)此一無(wú)所知，雖然它也是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)之一員。

    除了心態(tài)之外，國(guó)內(nèi)彩電同行不樂(lè)于承認(rèn)使用長(zhǎng)虹等離子屏，還有他們的戰(zhàn)略考慮在內(nèi)。這幾年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)幾乎一邊倒地選擇了液晶，這其中甚至包括一度力挺等離子的TCL和創(chuàng)維。2003年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)平板戰(zhàn)略，基本上是圍繞液晶來(lái)布局的，包括TCL、海信（據(jù)說(shuō)還有創(chuàng)維、康佳），都建立了自己的液晶模組產(chǎn)業(yè)。而在等離子上，他們基本上沒(méi)有什么投入，持可有可無(wú)的態(tài)度。如果現(xiàn)在因?yàn)殚L(zhǎng)虹做等離子而改變企業(yè)戰(zhàn)略，對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)代價(jià)也太大了，一則從全球看等離子仍呈持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)虹能折騰出多大動(dòng)靜尚不得而知。二則企業(yè)改變產(chǎn)品戰(zhàn)略，意味著此前圍繞液晶所做的投入，有一部分將閑置，這是很大的浪費(fèi)。

    因此，要這些企業(yè)也象長(zhǎng)虹那樣冒險(xiǎn)挺進(jìn)等離子領(lǐng)域，可能性是很小的。他們對(duì)長(zhǎng)虹送屏漠然置之，也是情有可原。