“五一”市場(chǎng)大考 奠定中國(guó)彩電新格局

國(guó)產(chǎn)彩電演繹“王者歸來(lái)”

    在剛剛過(guò)去的“五一”，各路平板電視廠商集體“火”了一把。從節(jié)前清華同方率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)、外資品牌彩電的態(tài)度發(fā)生了微妙變化，經(jīng)過(guò)五一市場(chǎng)的考驗(yàn)，中外液晶巨頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)勝負(fù)已成定局，繼續(xù)呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)進(jìn)、外資退的發(fā)展趨勢(shì)。

    在國(guó)產(chǎn)電視方面，創(chuàng)維、海信、ＴＣＬ、康佳、長(zhǎng)虹、清華同方分別占據(jù)液晶電視銷售前六名。與此同時(shí)，以東芝、三星、ＬＧ為代表的日韓品牌市場(chǎng)占有率則持續(xù)大幅下滑，呈全線潰敗之勢(shì)。

    在平板彩電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌一直進(jìn)行著激烈較量，受制于多方面的因素國(guó)外品牌一直處于上風(fēng)。在全球性金融危機(jī)的大背景下，以日韓系品牌為代表的外資彩電品牌在歐美市場(chǎng)受到了重創(chuàng)，而國(guó)產(chǎn)彩電品牌在技術(shù)和成本上的突破讓國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化。

    數(shù)據(jù)調(diào)查公司奧維咨詢發(fā)布的《中國(guó)彩電市場(chǎng)周度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)彩電在闊別兩年后重返彩電市場(chǎng)第一陣營(yíng)，而東芝、日立等外資彩電巨頭則跌出市場(chǎng)前10名。

    數(shù)據(jù)顯示，日本五大液晶電視品牌去年2月份的零售額累計(jì)市場(chǎng)占有率高達(dá)34．26％，到今年2月份僅為23．25％。韓國(guó)三星液晶電視市場(chǎng)占有率也從去年5月份的13．0％跌至今年2月份的4．2％，排名則由龍頭位置迅速降到第9名；ＬＧ液晶電視市場(chǎng)占有率也從去年5月份的7．5％跌至今年2月份的4．7％。

    “從今年五一銷售的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電銷售占比已經(jīng)超過(guò)了六成，銷售非�；鸨�。”蘇寧電器黑電采購(gòu)部經(jīng)理李正剛表示。記者了解到，成功躋身國(guó)產(chǎn)彩電六強(qiáng)的清華同方在節(jié)前率先發(fā)起“數(shù)字電視普及風(fēng)暴”，清華同方數(shù)字電視在五一期間銷售總量同比增長(zhǎng)200%，其中，浙江、深圳等地以四至五倍的增長(zhǎng)率獨(dú)占鰲頭，在上海、浙江、重慶、貴州等二十多個(gè)城市銷量增幅都超過(guò)了200%。

09年將成彩電市場(chǎng)“分水嶺”

    中國(guó)彩電市場(chǎng)格局的快速變化，既有外資品牌自身的原因，也與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)策略密切相關(guān)，同時(shí)還受到整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。

    隨著國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)政策措施逐步到位,彩電轉(zhuǎn)型與數(shù)字電視被納入《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，中國(guó)彩電業(yè)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

    業(yè)內(nèi)人士表示，抓住我國(guó)彩電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)和差異化營(yíng)銷，09年將成為彩電市場(chǎng)的分水嶺，進(jìn)一步縮小與外資品牌的之間的技術(shù)差距。

    據(jù)了解，自去年年底清華同方在部分市場(chǎng)試銷售“學(xué)習(xí)電視”以來(lái)，到今年4月前后，創(chuàng)維、海信、ＴＣＬ等企業(yè)紛紛推出基于3C融合理念的差異化電視品類，在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)再次掀起了應(yīng)用技術(shù)的革命風(fēng)潮。      

    “09年彩電產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，清華同方數(shù)字電視將圍繞液晶模組和LED技術(shù)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。”清華同方數(shù)字電視總經(jīng)理王良海表示。據(jù)了解，清華同方將首批投資8億元，在沈陽(yáng)、廣州建設(shè)兩個(gè)LED液晶模組基地，預(yù)計(jì)今年7月份可批量生產(chǎn)。

    目前彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。在過(guò)去，由于上游資源的缺失，盈利能力受到削弱，掌握上游資源的合資品牌吞噬國(guó)產(chǎn)品牌的生存空間。為了謀求在產(chǎn)業(yè)鏈上主導(dǎo)、主動(dòng)的地位，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等品牌紛紛進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，進(jìn)入液晶模組的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn),隨著清華同方的加入,國(guó)產(chǎn)彩電品牌將形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。