專訪中國三星曲敬東:液晶拼接時代來到

商用顯示市場大有可為

    2009年11月9日，兩年一度的infocomm china展會在北京農(nóng)業(yè)展覽館新館隆重開幕。作為全球液晶大屏幕顯示行業(yè)的核心廠商，市場主要領導者，三星以豪華的展位隆重亮相。展會現(xiàn)場中國三星常務董事曲敬東先生接受投影時代的專訪：

    投影時代：09年就要過去了，下完雪以后就要有個“晴天”�，F(xiàn)在很多經(jīng)濟學家也在討論明年IT復蘇。您看顯示這塊會很快復蘇嗎？尤其現(xiàn)在這個行業(yè)，我們有沒有一個在行業(yè)中的計劃？

    曲敬東：從09年看，整個市場已經(jīng)是一個快要復蘇的過程。包括現(xiàn)在看到我們在第二季度財報當中也體現(xiàn)出來，我們在全球有三十多億美金的利潤，創(chuàng)了公司成立40年以來單季最高記錄。實際上，我們在今年應該說整體的業(yè)績都是相當好，應該說比08、07業(yè)績好。所以，這個反映出整個市場的需求在不斷回暖。我想在明年，從整個全球IT，包括中國市場看，特別是中國市場，應該有一個更好的增長。如果從顯示領域看，它整個增長速度比整體IT增長速度快很多�，F(xiàn)在應該說，雖然顯示技術的發(fā)展，顯示的運用越來越廣泛。大家會看到，像今天展覽一樣，我覺得在各個領域都會得到應用，你能夠看到的這些建筑，包括辦公場所，還有生活，所有的領域中會越來越多用到顯示產(chǎn)品。

    投影時代：您看好哪些領域？

    曲敬東：首先像交通、能源，包括我們整個數(shù)字媒體，包括整個政府行業(yè)，都應該有非常廣泛的運用。而且，我們整體的市場有一個比較快速的增長。

    投影時代：我看了一下會場，有很多液晶拼接產(chǎn)品，這是不是意味著這是一個信號，您是對這個怎么評價的。三星接下來會不會推出一些更窄邊的產(chǎn)品出來，因為三星是一個顯示領導品牌，我們把很多希望投向這方面或期望值很高，能否透露一下。

    曲敬東：未來“液晶顯示”應該是未來必然趨勢。你應該知道，在中國未來，向“高清”的發(fā)展是必然的。廣電總局未來幾年，我們首先讓電視信號會不斷轉變，到2015年要全面切到高清信號。現(xiàn)在你看電視傳送的節(jié)目在明后年未來兩年，越來越多是高清的電視信號。所以，我想，高清的應用必然會用液晶做一個很好的支撐。所以，我覺得從顯示的發(fā)展趨勢看，未來高清顯示是必然趨勢。從這個發(fā)展趨勢看，必然是液晶成為顯示的主流。大家看到，包括今天現(xiàn)場看到，基本上都是液晶產(chǎn)品。而且液晶產(chǎn)品多半都出自“三星”的面板和這樣的產(chǎn)品。應該說，在未來三到五年，液晶的普及速度會越來越快，而且高清必然是未來我們主打的產(chǎn)品。家庭的電視，包括商用的顯示，都會轉到高清信號。因為顯示的應用都是高清信號，不是高清的沒法兒顯示。包括你們現(xiàn)在看到的，比如“平安城市”，包括一些金融、銀行的監(jiān)控系統(tǒng)，都在進行高清的改造。將來高清的攝象頭、高清畫面的顯示，確保監(jiān)控更加安全�，F(xiàn)在不是高清的信號，很多監(jiān)控畫面并不清晰。當你發(fā)生安全事故的時候，并不能準確的判斷，畫面準確性不夠。未來高清畫面會非常清晰的顯示非常具體、聚焦的人臉的識別，這樣技術都會應用，使得我們整個監(jiān)控安全保障更加完備。所以，我覺得這個大趨勢使得液晶必然會成為一個主流。

    投影時代：政府行業(yè)也是下一步咱們關注的重點之一，這種高清的解決方案，包括無縫的拼接技術。我就想問一下，咱們以怎么一個銷售方式賣到政府，政府不可能把解決方案用內(nèi)部直接做這個項目。咱們“三星”怎么提供方案做這個？

    曲敬東：我在這個政府行業(yè)，應用的是比較廣泛的。在我們看的政府行業(yè)，像公安、法院很多這樣的都是劃到大的政府行業(yè)里面。像公安系統(tǒng)的整個指揮系統(tǒng)，包括“平安城市”的一些監(jiān)控系統(tǒng)，都是在公安領域。包括我們現(xiàn)在推的很多“數(shù)字法庭”，會用到聯(lián)網(wǎng)的庭審的信息傳遞，還包括未來我們在政府的視頻會議領域當中應用越來越廣泛，比如說一個省、一個市通過大的范圍的視頻會議，未來都會用全新的設備來替代，這些會用到顯示的產(chǎn)品。我覺得，這樣的運用是非常廣泛，包括一般的信息發(fā)布，那就比較多了。

    投影時代：解決方案去銷售？

    曲敬東：對，解決方案。實際上在顯示領域內(nèi)，我們現(xiàn)在做的都是解決方案，沒有單一的顯示系統(tǒng)，很少。基本上，都是和應用方案結合起來來推廣。

    投影時代：哪個行業(yè)對這種大屏幕的無縫液晶電視顯示應用更廣泛的行業(yè)？

    曲敬東：我剛才說的交通、能源，像我們在平煤那邊做的亞洲最大的監(jiān)控中心，那用的是64塊UT做的。在能源領域，電力什么的都有非常多的需求，在用這個設備。在明年，我覺得市場的增長速度會比今年快�；�本上像我們“UT”產(chǎn)品明年都是一個推廣普及階段，今年還是新產(chǎn)品上市和一些典型案例應用，未來的普及會越來越廣泛。

    投影時代：今年的市場規(guī)模大概是什么樣的？明年預計增長量是多少？這里三星占到多少，直接的競爭對手，像AC這樣的企業(yè)，你跟他們之間的這種份額是多少？

    曲敬東：現(xiàn)在從整個市場看，我自己預計明年在這個領域內(nèi)，整體增長應該是至少30%以上。在應用方面，大家知道主要是LCD，包括等離子、DLP應用在拼接，包括顯示這邊。在整個液晶領域內(nèi)，三星是唯一能夠提供拼接產(chǎn)品，有單一的室內(nèi)、室外完整的產(chǎn)品線。像液晶也非常多，比如說從我們70寸的大屏到30幾寸的小屏，到室內(nèi)屏、觸摸屏、室外屏。未來，我們還要推三維的顯示，它整個產(chǎn)品線非常長。從全球來看，基本上只有三星電子一個廠商能夠提供整條的產(chǎn)品線。實際上，在液晶的領域內(nèi)，我們具有絕對的優(yōu)勢，是絕對的領導廠商。在液晶這個領域，應該說是絕對的優(yōu)勢。更詳細的數(shù)據(jù)，等到12月底會拿到CCID、IDC的一些調(diào)演數(shù)據(jù)。

    投影時代：有些企業(yè)，它的大屏和（PPT）專門做商用。你覺得未來液晶在商用這塊，替代趨勢是相當重要？

    曲敬東：我覺得從發(fā)展看是必然要替代的。比如說高清信號的應用，如果你沒有這種液晶的高清產(chǎn)品，沒有辦法去吸引未來整個信息發(fā)布，包括整個視頻信號、高清信號的應用等等，這些都沒有辦法連接。我覺得未來，這些產(chǎn)品都會不斷轉換。包括大家看到“平安城市”，前幾年做的，現(xiàn)在都在更新設備，我剛才說了要換高清的攝像頭、高清顯示的產(chǎn)品。液晶有一些獨特的優(yōu)勢，比如說拼接比較容易，像我們這樣的產(chǎn)品，更加環(huán)保，更加低能耗，包括使用壽命，液晶的使用壽命都非常長。這些都是未來在整個領域更需要的產(chǎn)品，特別是安防、監(jiān)控領域非常需要這樣一個更加專業(yè)、更加可靠的產(chǎn)品。

    投影時代：我跟英特爾去機場看過一個解決方案，里面后臺的解決方案。在整體的解決方案中，“三星”的整個鏈條由自己完成的，然后再由“三星”再去讓其他的合作伙伴完成。

    曲敬東：我們現(xiàn)在一些主流的顯示，我們自己會從廠商角度做一些開發(fā)。但是更多的本地化應用，比如在全球各個國家的應用，在中國本地的應用非常的復雜，我覺得它是非常專注汽車行業(yè)的，我們?nèi)�部都是跟當�(shù)氐腟V解決方案提供商還有SI來合作。你想，在中國的應用太廣泛了，在交通、能源、數(shù)字媒體、政府各個行業(yè)，都有專門的SI，這些應用需要專門的軟件開發(fā)，包括一些集成，這些應該不是一些廠商能夠做的。我們更多的是在一些產(chǎn)品，包括一些大的通用性的解決，包括一些具有全球性的應用方案上我們做一些研發(fā)，更多的還是在本地，特別在中國，都是本地的SI跟我們合作。

70寸的室外屏明年一月上市

    投影時代：我前幾天看報道，航美和三星合作，他們還是做一些“中石油”“中石化”加油的一些數(shù)字標板產(chǎn)品。這塊和“航美”有一些顯示設備的合作進展嗎？

    曲敬東：航美是我們最重要的客戶之一，在它“中石化”加油站項目中，我們也會叮囑它研發(fā)和提供這樣的解決方案，室外屏的顯示。我們現(xiàn)在已經(jīng)跟合作伙伴一起做了樣機，包括測試。未來在整個航美的應用當中都會用到我們的產(chǎn)品，特別在明年，整個室外顯示的方案和產(chǎn)品，主要是推動。室外我們有46寸的室外屏，大家會看到。未來我們會70寸的�，F(xiàn)在我們其實已經(jīng)有這樣的客戶需求，比較多的需求等待我們的新品，包括70寸的新品。在明年應該說，室外的應用越來越多。比如說，室外的廣告牌，在未來會做成數(shù)字媒體。因為它需要一些專業(yè)性，比如說它的溫度、濕度，包括各方面的測試，它能經(jīng)過環(huán)境的抗干擾性。所以，從目前講，也只有三星能提供這樣產(chǎn)品解決方案。現(xiàn)在，我們的產(chǎn)品準備基本上快完成，到明年應該說就會看到室外的一些應用�，F(xiàn)在已經(jīng)有一些客戶應用等待我們產(chǎn)品推出了。

    投影時代：時間點有嗎？

    曲敬東：應該是在一月份，70寸的室外屏應該能上市。

    投影時代：室外的客戶，除了像航美、加油站，其他的呢？

    曲敬東：未來有很多，當然我不便透露客戶。比如說，你現(xiàn)在看到的室外的一些廣告牌，未來可以變成數(shù)字媒體。你看到現(xiàn)在馬路上播放的影像，未來高清信號沒有辦法，必須換成液晶的產(chǎn)品。像你看到的室外廣告、信息發(fā)布這些應用，這些數(shù)字媒體都可以取代，它應用是非常廣泛的。

    投影時代：今天看到有觸摸屏這塊的產(chǎn)品。我想了解一下，咱們對這塊是怎么樣一個結構。

    曲敬東：這種觸摸屏將來我覺得還是主要用到公共信息的發(fā)布，比如未來在機場、酒店這些公共場所按放戶外的觸摸屏，說你可以查找一些信息，酒店的一些住房、會議的信息，在機場可以查看天氣情況、交通情況等各方面的信息發(fā)布。將來這些方案的應用越來越多的場合。

    投影時代：您覺得這種商務液晶顯示產(chǎn)品的普及大概需要多長時間？

    曲敬東：你說的是市場方面？我覺得市場方面應該在明年用戶會越來越多，明年到后年應該是一個逐漸發(fā)展。因為一個新的產(chǎn)品出現(xiàn)，客戶總會有一個接受的過程，包括它還有一個成本的接受。因為，這種LCD產(chǎn)品價格各方面相對貴一些，包括價格的下降趨勢也會跟市場應用的有效對接�，F(xiàn)在LCD普及為什么會這么快，跟價格有很大的關系。

    投影時代：室外的大屏拼接，背投、等離子、液晶三個主流。按照您剛才的邏輯，您預計三個替代的時間點，液晶占主流的比例大概是什么時候？

    曲敬東：我覺得未來兩到三年液晶絕對是主流。未來五年之后，基本上比較全面替代這樣的產(chǎn)品。

    投影時代：現(xiàn)階段，無論是背投的大屏還是等離子，在高清是否都基本上突破“瓶頸”了？

    曲敬東：我覺得幾乎是不太可能了，包括現(xiàn)在你看電視臺用的拼接也是用的其他的非液晶的產(chǎn)品。將來電視信號是高清的信號，必須做一些轉換，否則的話沒有辦法使用。

    投影時代：液晶前期的價格下降，我了解了，做了核查，價格很混亂，有兩萬、幾千的，價格混亂體系是否影響液晶拼接的進展？您覺得擔心這個，當時我們是有產(chǎn)品面板，如何便宜價格這塊？

    曲敬東：現(xiàn)在整體來看，像在拼接市場基本上其他廠商很難去生產(chǎn)像我們UT這些產(chǎn)品的面板。它的技術含量越來越高，不是一般廠商能夠做的。但電視不一樣，有不同廠商的面板產(chǎn)品，價格肯定會不同。我覺得在未來拼接市場，集中度會高一些。能夠生產(chǎn)這樣產(chǎn)品的廠商，越來越少了。

    投影時代：我看了很多廠商說，這個是DID面板，也說我們是7.3mm的，跟三星相比我們價格還便宜了。這是不是很擾亂市場，您不覺得這個是對三星的一個影響嗎？

    曲敬東：因為這里面會看到很多面板用的是三星，但是從顯示產(chǎn)品講，面板是其中的一個部分。比如說，“散熱”問題，在整個顯示產(chǎn)品中是一個非常重要的因素，因為“散熱”決定了產(chǎn)品的壽命，包括一些產(chǎn)品質(zhì)量，還有其他的原件，它必定是一個整體產(chǎn)品。就像買電腦一樣，可能CPU用的是英特爾，但是產(chǎn)品還不能夠完全是一樣的，還有很多其他的指標。這里面還是有很多細分的，實際上就是說，我們還是在這個方面有比較大的優(yōu)勢和利潤。應該說，我們產(chǎn)品在這個方面的保障是充分，像這種大的拼接產(chǎn)品基本上用在安防系統(tǒng)，安防系統(tǒng)對質(zhì)量和可靠性要求非常高，如果正在監(jiān)控的畫面中出現(xiàn)黑屏或質(zhì)量事故，會造成非常大的影響，他們還是非常注重產(chǎn)品的安全性、可靠性的，價格在這個里面應該不是最重要的。

三星用產(chǎn)品優(yōu)勢推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    投影時代：我轉了一圈，沒有像“三星”那么全的，可能會在拼接墻上有一些突破，或者在其他的室外屏上做出一、兩塊，不像“三星”這么全。這么全的解決方案和不同的技術，對“三星”來說有什么優(yōu)勢。另外，這么多解決方案、這么多產(chǎn)品，你們的是怎么分配的？

    曲敬東：因為“三星”是全球的廠商，實際上在每個國家的需求也不完全一樣。我們的產(chǎn)品線，主要還是從全球的角度去優(yōu)化的。在中國有中國的主打產(chǎn)品，歐洲有歐洲的產(chǎn)品，美洲有美洲的產(chǎn)品。所以，我們產(chǎn)品線長，因為是全球化的公司、全球化的客戶，實際上是為全球客戶服務的。在非洲、美洲，是不一樣的�；�于這樣的原因，我們的產(chǎn)品考慮到不同地區(qū)的需求，進行這樣的一個安排。

    投影時代：中國這塊，哪邊是重點？

    曲敬東：中國這邊，主流產(chǎn)品今天都是有展示的，基本上還是拼接和單屏顯示。拼接基本上UT和UX是主打產(chǎn)品，下面的一些都是新的發(fā)布的，40寸、39寸的產(chǎn)品，再加上一些大屏，70、80寸這樣的產(chǎn)品，還是比較清晰的。像觸摸屏，包括未來三維顯示等等，還是一些特定客戶用，不是普遍性用。

    投影時代：為了保障在拼接領域的地位，你們有沒有一個計劃多長時間推一款新品，或者把那個拼接縫縮小一點，有這樣一個步驟？

    曲敬東：從我們前瞻性的研究來看，這方面都是可以解決的，從產(chǎn)品化來講，必須得有過程。首先考慮到客戶對性價比的要求，你不斷推新品，成本越來越高。因為，每一代產(chǎn)品切割技術不一樣，生產(chǎn)線不一樣。所以，基本上來講每一代產(chǎn)品的研發(fā)和投放都是有它的科學的安排的，不是說我們僅僅是有信心把它完全做好。在這一代產(chǎn)品應用比較充分的時候，再推下一代產(chǎn)品，這樣客戶接受度也比較好。否則的話，價格非常貴，客戶也不一定接受這樣的產(chǎn)品，不一定愿意動。基本上，有自己關注的時間表。我想縫隙會越來越小，這是必然的趨勢。我覺得這代產(chǎn)品的應用普及了之后，下一代產(chǎn)品也會上市。

    投影時代：除了縫隙以外，像LED背光源，“三星”要推LED背光源。在商用這塊，現(xiàn)在主要的問題是什么，還是成本？

    曲敬東：其實最大的還是成本，還有一些產(chǎn)品的結構。在產(chǎn)品拼接這方面，因為拼接應用和單一產(chǎn)品不一樣。將來這方面，肯定我們也在研究，未來如何用LED背光源。將來，這些產(chǎn)品都會有，但是它必須發(fā)展到那個階段，這個產(chǎn)品適合做拼接，能夠達到這些技術要求，才能做這個產(chǎn)品。這些還是有過程，未來差別的趨勢肯定是拼接的產(chǎn)品縫隙越來越小，產(chǎn)品越來越薄，功耗越來越低，這就是它的趨勢，將來一定會做得越來越薄，越來越小，讓大家能看到，使用更方便、便捷，這是趨勢。我覺得，可能就三、五年時間吧，產(chǎn)品越來越薄，將來拼接會變得更加容易。

    投影時代：三星商用液晶的來源，是本地化產(chǎn)品還是來自韓國？

    曲敬東：我們顯示器生產(chǎn)都是在天津。

    投影時代：電視呢？

    曲敬東：也在天津，一些面板是在韓國。

    投影時代：商用產(chǎn)品面板全部來自韓國？

    曲敬東：是。顯示器生產(chǎn)有三個層面，一個是玻璃基板，一個是顯示面板，再一個是顯示器。這三個部分在不同地方研發(fā)和生產(chǎn)的，這也是一個全球化企業(yè)在布局上要考慮的問題，怎樣做效率最高、成本最低、最優(yōu)化。

    投影時代：現(xiàn)在很多IT公司在西部建了很大的工廠。您個人對西部看好嗎？

    曲敬東：我覺得西部挺好的，很多地方人才儲備很好，相對成本較低。現(xiàn)在很多廠商，包括IT公司在西部，比如西安、成都發(fā)展，這應該是未來很好的發(fā)展趨勢。

    投影時代：我想了解一下，您對單屏市場怎么看的？

    曲敬東：單屏和拼接屏是不同領域的應用，不是相互替代關系。我覺得單屏尺寸未來也會越做越大。

    投影時代：三星目前最大的單屏是多少英寸？

    曲敬東：82寸。

    投影時代：還會做得更大嗎？

    曲敬東：我覺得將來這個尺寸一定會被突破，單屏越來越大將是未來發(fā)展趨勢。因為很多地方，單屏需求也很強烈。

    投影時代：如果我們以82寸這個大小為例的話，把一個單屏的82寸產(chǎn)品跟我們拼接屏相比，這個價格差多少？

    曲敬東：應該是拼接的相對便宜。至少30%到40%。拼接肯定要便宜一些，單屏的成本較高。

    投影時代：戶外LED，包括很大的戶外墻，在能耗上、異形展現(xiàn)上都有優(yōu)勢。三星對LED市場怎么看？

    曲敬東：幾百平到上千平的LED顯示效果還好，但稍微小一點的顯示效果較差。將來很多片源都是高清信號，LED顯示沒有辦法使用，將會被取代。

    投影時代：雖然LED局部看不是特別好，但是遠處看效果還不錯。由于需求不一樣，未來市場是否會出現(xiàn)分化？

    曲敬東：現(xiàn)在LED運用得比較好的地方相對比較少，因為它需要遠距離、大面積。

    投影時代：前不久我們?nèi)テ矫簠⒂^，三星112塊拼接，是目前亞洲最大的視頻墻。它可以說是一個里程碑式的工程。

    曲敬東：我覺得這意味著行業(yè)客戶視頻拼接的需求越來越多，大幅面的拼接在未來會得到一個很大的發(fā)展。

    投影時代：采購方面也說，首先運用液晶拼接的是一礦，后續(xù)幾礦還會采用液晶拼接，不知道這方面“三星”還是否會和他們合作？

    曲敬東：我們已經(jīng)有合約了，能源領域對液晶拼接的需求很多。