企業(yè)商顯市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，智慧辦公賦能增長(zhǎng)新周期

    數(shù)字辦公浪潮在全球范圍內(nèi)的興起，正在推動(dòng)企業(yè)商顯市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。其中，代表著高端應(yīng)用的企業(yè)會(huì)議交互平板市場(chǎng)，在2024年取得了顯著的增長(zhǎng)。

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）《全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球商用場(chǎng)景的交互平板出貨量為89.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%；其中，我國(guó)大陸市場(chǎng)商用平板市場(chǎng)的出貨量為41.5萬(wàn)臺(tái)，同比2023年增長(zhǎng)18.7%。

    此外，2024年還被譽(yù)為會(huì)議電視市場(chǎng)元年。作為一種成本更低的智慧與數(shù)字化方案，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與TCL、視源聯(lián)合編寫(xiě)的《2024會(huì)議電視市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，其2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量高達(dá)114萬(wàn)臺(tái)。其中，65英寸及其以上尺寸占據(jù)主導(dǎo)，占比高達(dá)91.5%。

    會(huì)議電視作為一個(gè)近兩年興起的新興品類，已經(jīng)成為會(huì)議顯示市場(chǎng)的主角之一。市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)會(huì)議交互平板和會(huì)議投影機(jī)的總和。這足見(jiàn)該產(chǎn)品的爆火趨勢(shì)。

    價(jià)格下降成最大推動(dòng)力

    商務(wù)與會(huì)議顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展之迅速，離不開(kāi)大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降。2022-2023年，液晶面板價(jià)格維持走低態(tài)勢(shì)，部分尺寸降幅達(dá)2-3成、2024年則在低位上震蕩。結(jié)合LED為核心的背光組件，2023-2024年兩成左右的成本下滑，讓大尺寸液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格能夠持續(xù)走低。

    同時(shí)，教育市場(chǎng)對(duì)液晶大屏的需求，特別是交互平板需求低迷。如，2024年作為僅次于中歐的第三大獨(dú)立市場(chǎng)，北美市場(chǎng)，教育交互平板銷量下降24%。我國(guó)教育采購(gòu)市場(chǎng)亦在多媒體信息化普及率大幅提升和新生人口減少的背景下，采購(gòu)規(guī)模持續(xù)萎縮。這加大了“商用大尺寸液晶顯示”，特別是交互平板的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    上游成本下降與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力聯(lián)合作用，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格下滑。據(jù)數(shù)據(jù)研究顯示，2024年底比較2023年初，交互液晶平板類產(chǎn)品均價(jià)下滑高達(dá)2成左右。

    價(jià)格下滑對(duì)銷量的提升影響非常巨大。這從更多廠商，近兩年來(lái)大力布局會(huì)議電視產(chǎn)品，以及后者的大幅銷量增長(zhǎng)即可看到：會(huì)議電視產(chǎn)品，基本結(jié)構(gòu)即是（比較于會(huì)議交互平板）沒(méi)有交互觸控功能，降低了成本。通常，交互組件，采用紅外觸控或者電阻觸摸屏，會(huì)提升產(chǎn)品2-4成的價(jià)格。

    而與傳統(tǒng)智能電視比較，會(huì)議電視采用專業(yè)設(shè)計(jì)的UI，功能高度辦公化，而不是家用娛樂(lè)化；同時(shí)大量配置攝像頭，滿足視頻會(huì)議需求。——即，會(huì)議電視不僅成本低于交互會(huì)議平板，其區(qū)別于家用智能電視的功能設(shè)計(jì)，也更符合會(huì)議辦公需求。這讓其成為了一種“更低成本但是不失專業(yè)性”的選擇，推動(dòng)了市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和對(duì)會(huì)議室中家用智能電視消費(fèi)的專業(yè)平替。

    數(shù)智AI應(yīng)用，撬動(dòng)會(huì)議和辦公顯示升級(jí)

    如果說(shuō)成本下降，以及會(huì)議電視這種低成本設(shè)計(jì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，是企業(yè)和商用場(chǎng)景中液晶顯示產(chǎn)品市場(chǎng)崛起的“供給側(cè)”動(dòng)能；那么如火如荼的辦公智慧化、數(shù)智AI技術(shù)的應(yīng)用，就是需求側(cè)最大的助力。

    一方面，自2020年開(kāi)始的遠(yuǎn)程辦公、混合辦公等新辦公模式，在數(shù)字化、信息化和遠(yuǎn)程視頻技術(shù)的支持下，依然不斷加速滲透，不斷改變?nèi)�球辦公室的協(xié)作生態(tài)，讓行業(yè)對(duì)顯示設(shè)備的需求規(guī)模有了更高的期待。

    另一方面，2023年開(kāi)始的AI大模型在辦公領(lǐng)域的滲透，特別是2025年以來(lái)deepseek等引領(lǐng)的低成本、開(kāi)源和免費(fèi)的應(yīng)用趨勢(shì)，正在接棒“遠(yuǎn)程辦公、混合辦公”，并進(jìn)一步賦能“數(shù)字化辦公”，推動(dòng)會(huì)議、辦公等場(chǎng)景對(duì)顯示需求、交互需求、視頻會(huì)議需求的持續(xù)增長(zhǎng)。有不完全的數(shù)據(jù)顯示，具備實(shí)時(shí)語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)、智能紀(jì)要生成功能的會(huì)議設(shè)備采購(gòu)占比已超60%。

    產(chǎn)品方面，包括飛利浦商顯、海信、AOC商顯等都在積極布局新品，特別是飛利浦商顯在2025年創(chuàng)新打造輕會(huì)議機(jī)的標(biāo)桿之作——2250QC系列，一機(jī)多用，智慧直達(dá)，以超清便捷、智能投屏等卓越表現(xiàn)，更加契合輕量化會(huì)議節(jié)奏，適配多樣化場(chǎng)景應(yīng)用，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同、智慧辦公提供全新思路。

    “需求側(cè)的技術(shù)創(chuàng)新紅利”！業(yè)內(nèi)人士表示，AI技術(shù)與辦公場(chǎng)景、商務(wù)場(chǎng)景的結(jié)合正在創(chuàng)造嶄新的工作流程和業(yè)務(wù)生態(tài)，未來(lái)必然會(huì)推動(dòng)辦公軟硬件體系的全面迭代升級(jí)。顯示設(shè)備，作為主要的呈現(xiàn)工具、交互工具，將擁有極大的用武之地。

    恰是因?yàn)锳I等技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的需求側(cè)革命，行業(yè)分析認(rèn)為，全球商務(wù)和會(huì)議顯示設(shè)備市場(chǎng)，到2030年至少擁有翻番增長(zhǎng)的潛力。其中，液晶大屏加速替代投影顯示、交互平板和會(huì)議電視持續(xù)增長(zhǎng)和全沉浸式數(shù)字辦公環(huán)境方案的成型與落地是可以預(yù)期的需求變化。

    商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)顯示需求持續(xù)升級(jí)

    行業(yè)潛能巨大，但必然需要“供給側(cè)”的不斷升級(jí)。例如，商務(wù)會(huì)議場(chǎng)景顯示中，液晶顯示產(chǎn)品經(jīng)歷了小尺寸到大尺寸的變革。會(huì)議電視和會(huì)議交互平板主銷尺寸從5年前的55英寸，已經(jīng)升級(jí)到目前的75英寸。未來(lái)，還會(huì)進(jìn)一步提升消費(fèi)平均尺寸，并不斷開(kāi)拓100-200英寸的巨幕市場(chǎng)。

    再例如，會(huì)議和商務(wù)辦公場(chǎng)景，對(duì)傳感器功能設(shè)計(jì)的需求比較高。如寬音場(chǎng)的拾音與AI分析技術(shù)、視頻通訊需求、書(shū)寫(xiě)觸控需求等等。同時(shí)，商務(wù)顯示產(chǎn)品，也需要內(nèi)置基本的應(yīng)用功能。比如遠(yuǎn)程會(huì)議軟件的兼容和支持、多種會(huì)議內(nèi)容和會(huì)議形式的輔助工具開(kāi)發(fā)、AI大模型的支持等等。

    此外，全沉浸化的數(shù)字辦公空間設(shè)計(jì)，或者輕量級(jí)的智能辦公室設(shè)計(jì)，亦要求商務(wù)顯示從“單品”銷售，向方案和工程落地的統(tǒng)一服務(wù)升級(jí)。這其中亦包括企業(yè)級(jí)的數(shù)據(jù)安全、數(shù)字安全配套能力建設(shè)。甚至，頭部企業(yè)可能建立開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，允許數(shù)智辦公方案成為一個(gè)開(kāi)源生態(tài)圈，推動(dòng)深度應(yīng)用價(jià)值的挖掘。

    同時(shí)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著AI在企業(yè)辦公中應(yīng)用的增加，如何利用AI語(yǔ)音交互技術(shù)、AI知識(shí)專家身份，重塑會(huì)議和辦公流程，也將影響會(huì)議和商務(wù)顯示產(chǎn)品的發(fā)展。比如，語(yǔ)音交互強(qiáng)大了，是不是觸控技術(shù)的需求就會(huì)更低；或者AI專家模式，其不僅僅是開(kāi)會(huì)的一個(gè)工具，亦成為一個(gè)真正的“會(huì)議參與者”，作為完整人格的智能體出現(xiàn)——行業(yè)調(diào)研顯示，42%的企業(yè)期待"數(shù)字會(huì)議助理"能實(shí)質(zhì)性參與決策流程，這要求顯示設(shè)備具備更強(qiáng)的邊緣計(jì)算能力和多模態(tài)交互能力……等等

    商務(wù)和會(huì)議顯示需求，不能只是指望成本降低驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，更需要依賴于價(jià)值升級(jí)、供給側(cè)革命創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。這一點(diǎn)是行業(yè)的基本共識(shí)。例如，目前商務(wù)和會(huì)議顯示市場(chǎng)會(huì)持續(xù)呈現(xiàn)明顯的"雙軌制"特征：入門(mén)級(jí)會(huì)議電視維持好用低成本的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，高端交互平板、沉浸式辦公方案，亦通過(guò)搭載更強(qiáng)大的功能設(shè)計(jì)，持續(xù)加速高附加價(jià)值市場(chǎng)的深耕。

    綜上所述，2024年在全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，會(huì)議交互平板、會(huì)議電視產(chǎn)品等商務(wù)顯示品類依然獲得了高速成長(zhǎng)。這足以表明數(shù)智AI時(shí)代，企業(yè)級(jí)顯示市場(chǎng)的機(jī)遇所在。通過(guò)供給側(cè)的創(chuàng)新升級(jí)和價(jià)值挖掘，幫助辦公場(chǎng)景更好的數(shù)字化、智能化，同時(shí)亦實(shí)現(xiàn)顯示大屏一個(gè)細(xì)分新藍(lán)海的開(kāi)拓，是未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)需要完成的任務(wù)。