盤(pán)點(diǎn)2008 大話我難忘的十個(gè)投影品牌

索尼多線進(jìn)攻 顯王者風(fēng)采

    2008年對(duì)于Sony的投影業(yè)務(wù)而言，無(wú)疑是特別的一年。索尼憑借自身的領(lǐng)先技術(shù)及成熟經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)國(guó)內(nèi)用戶日益多元化的使用需求與特點(diǎn)的深入研究，不斷推出性能卓越、使用方便、設(shè)計(jì)時(shí)尚的投影機(jī)產(chǎn)品，并通過(guò)靈活多樣的渠道發(fā)展策略，為政府、學(xué)校和企事業(yè)單位等不同領(lǐng)域的用戶量身打造了各種高性?xún)r(jià)比的解決方案，使索尼投影機(jī)在教育、培訓(xùn)、家庭影院以及各類(lèi)商務(wù)會(huì)議中獲得了普遍使用，在市場(chǎng)上引起極大反響。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，08年上半年索尼投影機(jī)以平均10.2%取得了市場(chǎng)占有率第一名的好成績(jī)。

    索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)應(yīng)用業(yè)務(wù)總部顯示設(shè)備部總監(jiān)本野桂表示：“中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，經(jīng)過(guò)最近幾年的快速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)日臻成熟。索尼公司非常重視中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的投影機(jī)銷(xiāo)售額占了索尼全球投影機(jī)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的五分之一左右，并且在未來(lái)的幾年仍然有望保持較快的增長(zhǎng)速度，08年索尼的投影機(jī)業(yè)務(wù)取得了飛速發(fā)展，市場(chǎng)份額也在不斷刷新紀(jì)錄.”

    事實(shí)上，盡管08年的各品牌的具體銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)報(bào)告并沒(méi)有出爐，但是許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家都分析認(rèn)為，08年索尼無(wú)疑是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)最后的王者。憑借著豐富的產(chǎn)品線以及為用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，推出了優(yōu)質(zhì)、完整的投影系統(tǒng)解決方案贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

    說(shuō)到08年索尼的成功，筆者總結(jié)索尼取得成績(jī)的幾大因素為“布局早、定位準(zhǔn)、渠道穩(wěn)、產(chǎn)品線完整�！�

    布局早：08年剛開(kāi)春，當(dāng)大家還沉侵在春節(jié)的節(jié)日氣氛中的時(shí)候。3月6日，Sony就在北京召開(kāi)了“更多寬屏分享、更多應(yīng)用—2008 Sony投影機(jī)新品發(fā)布會(huì)”，會(huì)上Sony公司推出了包括VPL-ES5/EX5/EX50和VPL-EW5在內(nèi)的4款產(chǎn)品。此次4款產(chǎn)品，采用了無(wú)機(jī)配向膜技術(shù)這一Sony首創(chuàng)的獨(dú)特技術(shù)，這也是Sony公司第一次將此技術(shù)運(yùn)用到入門(mén)級(jí)產(chǎn)品中。結(jié)合此次令人耳目一新的全新產(chǎn)品造型，將不僅滿足傳統(tǒng)商務(wù)、政府機(jī)關(guān)等領(lǐng)域用戶的投影需求，也將極大滿足教育領(lǐng)域用戶和家庭消費(fèi)者的投影需求。

    定位準(zhǔn)：08年春天索尼率先VPL-ES5/EX5/EX50和VPL-EW5四款商務(wù)投影機(jī)，這四款投影機(jī)定位是以入門(mén)級(jí)商務(wù)市場(chǎng)為切入點(diǎn)。索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)投影顯示設(shè)備部長(zhǎng)本野桂表示，隨著會(huì)議演示、培訓(xùn)需求的增加，商務(wù)投影機(jī)已成為IT市場(chǎng)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年商務(wù)市場(chǎng)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，用戶對(duì)投影機(jī)的功能細(xì)化和使用性能有了更好的要求，因此索尼在新品的研發(fā)上注重了更高的畫(huà)質(zhì)和更實(shí)用的附加功能，此次四款新品投影機(jī)就是貫徹這一特點(diǎn)，從而滿足更多的終端的用戶的需求。而事實(shí)上，08年索尼憑借著這幾款入門(mén)級(jí)商務(wù)投影機(jī)贏得不少的市場(chǎng)的份額。

    渠道穩(wěn)：中國(guó)的投影市場(chǎng)是一個(gè)非常講究渠道力的市場(chǎng)，因此要想國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足。渠道體系那是重中之重。而08年索尼在投影領(lǐng)域的表現(xiàn)不斷贏得渠道代理商的肯定。北京美承互聯(lián)數(shù)碼科技發(fā)展有限公司的孫總表示，索尼作為一個(gè)國(guó)際品牌，擁有廣泛的影響力。索尼的投影機(jī)，擁有BrightEra和SXRD等獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和一貫的高品質(zhì)。特別是索尼投影機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上，有著令人驚嘆的造詣。

    浙江新遠(yuǎn)方映像數(shù)碼科技有限公司的李總對(duì)索尼評(píng)價(jià)是，從01年就開(kāi)始了與索尼產(chǎn)品的合作，在與索尼的合作過(guò)程中，我們保持了良好的溝通，雙方都能夠以開(kāi)放的心態(tài)來(lái)進(jìn)行交流。此外，作為廠商，索尼對(duì)于渠道商在區(qū)域利益的保障方面做得整體還是不錯(cuò)的。我對(duì)未來(lái)索尼投影機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)很有信心。

    產(chǎn)品線完整：08年索尼產(chǎn)品線極其豐富，是高于之前任何一年。幾乎涵蓋了投影機(jī)應(yīng)用的全部領(lǐng)域：從適合家庭個(gè)人用戶的SXRD技術(shù)全高清家用投影系列、中小型會(huì)議的VPL-ES5/EX5/EX50和VPL-EW5系列，到特別面向教育或中型會(huì)議安裝而開(kāi)發(fā)的VPL-CX130/150系列，乃至大型會(huì)議室/禮堂等場(chǎng)合使用的寬屏/高清機(jī)型和廣泛應(yīng)用于影院/模擬仿真/監(jiān)控室等工程類(lèi)的應(yīng)用等等。

    點(diǎn)評(píng)：優(yōu)秀的品牌形象力、完善的產(chǎn)品線、強(qiáng)有力的渠道體系以及市場(chǎng)切入準(zhǔn)，這無(wú)疑讓索尼投影機(jī)在2008年風(fēng)光無(wú)限。只是筆者有個(gè)擔(dān)憂，在08年連索尼都進(jìn)行價(jià)格上的傾斜了，可見(jiàn)投影市場(chǎng)的價(jià)格利潤(rùn)將更來(lái)更薄了.