災(zāi)害中頑強(qiáng)前行的中國彩電市場

來源:投影時(shí)代 更新日期:2008-08-01 作者:pjtime資訊組

一、接連災(zāi)害之中彩電市場基本保持平穩(wěn)

    2008年7月24日,由工業(yè)和信息化部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡稱“視像協(xié)會(huì)”)和奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦,的“2008年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在內(nèi)蒙古呼和浩特市成功召開,工業(yè)和信息化部高素梅副巡視員介紹了電子信息產(chǎn)業(yè)二季度的運(yùn)行形勢,視像協(xié)會(huì)研究咨詢部和奧維咨詢〉(AVC)分別對(duì)2008年上半年的彩電行業(yè)和市場進(jìn)行了總結(jié)和點(diǎn)評(píng),并對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問題和下半年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析預(yù)測。以下是奧維咨詢(AVC)發(fā)布的內(nèi)容:



    2008年年初長江中下游雪災(zāi)、“5.12”四川地震、6月份華南洪災(zāi),各種自然災(zāi)害接踵而來,但在災(zāi)害面前,中華民族空前團(tuán)結(jié)、愈挫愈強(qiáng),整體國民經(jīng)濟(jì)雖有一定程度的損失,但總體依然保持了持續(xù)增長態(tài)勢。中國彩電市場也同樣也受到自然災(zāi)害一定程度的影響,奧維咨詢公司(AVC)評(píng)估,2008年上半年總銷量為1783萬臺(tái),同比2007年上半年僅減少0.2%,而銷售額則約為678億元。

    CRT電視市場超過60%都在農(nóng)村地區(qū),上半年的自然災(zāi)害對(duì)農(nóng)村地區(qū)的影響更甚,所以CRT電視受到的影響相對(duì)更大一些,2008年上半年度銷量為1127萬臺(tái),同比2007年下降20%,而超薄CRT電視則頑強(qiáng)地保持了穩(wěn)定,銷量220萬臺(tái)。CRT電視雖已進(jìn)入衰退周期,但隨著各地開始災(zāi)后重建的開展,以及第4季度傳統(tǒng)旺季,全年同比衰減有望降低到15%以內(nèi);

    液晶電視市場顯然也受到明顯影響,不過同比增長率依然達(dá)到71%,銷量為572萬臺(tái),占整體彩電市場比重高達(dá)近三分之一。預(yù)計(jì)7-8月份液晶電視將迎來一個(gè)奧運(yùn)促銷期,同比增長回升到80%以上;等離子電視得益于32寸的以及高清規(guī)格的快速增長,上半年取得了同比增長202.7%的佳績,銷量為81萬臺(tái),隨著下半年長虹等離子面板生產(chǎn)線投產(chǎn)以及動(dòng)態(tài)高清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng),將對(duì)等離子形成更有利的成長環(huán)境。

表一、2008年上半年中國彩電市場規(guī)模及增長

類型

銷量(萬臺(tái))

比重

同比增長率

CRT電視

1127

63.2%

-20.5%

液晶電視

572

32.1%

71.3%

等離子電視

81

4.6%

202.7%

背投電視

2

0.1%

-73.6%

總體彩電

1783

100.0%

-0.2%

數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢 (AVC)

平板電視尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)三峰盡現(xiàn)

二、

    奧維咨詢 (AVC)通過分析得出,液晶電視市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化逐步趨緩,已基本形成32”、40-42”、46-47”三個(gè)主流規(guī)格的格局,2008年上半年銷量合計(jì)比重達(dá)75%,銷額比重更是超過80%。其中,46-47”銷量增長相對(duì)較快,上半年達(dá)到80萬臺(tái),同比增長率達(dá)到170%。隨著價(jià)格大幅降低,消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視愈加青睞,90平米以上面積居室大都選擇40-42”及46-47”大屏幕電視,而中小面積居室則大都選擇32英寸電視。

    奧維咨詢 (AVC)的研究表明,等離子電視市場尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)本則較早形成三分天下格局,即32英寸、42英寸、50英寸基本均衡, 32英寸市場不斷擴(kuò)大,但至第2季度市場比重已穩(wěn)定在40%,而50英寸則在17-19%之間波動(dòng),42英寸基本保持穩(wěn)定,其中XGA規(guī)格稍有增長。 隨著32英寸高清產(chǎn)品在第3季度的上市,以及部分廠商試水37英寸,40英寸以下的中小尺寸等離子電視市場比重有望進(jìn)一步提高。

三、 外資液晶電視品牌在一級(jí)市場繼續(xù)施壓,總體市場國產(chǎn)品牌依然占優(yōu)

    2008年上半年的液晶電視市場,外資品牌繼續(xù)加強(qiáng)攻勢。尤其在五一“小黃金周“ ,主要外資品牌促銷機(jī)型的價(jià)格降幅達(dá)30%以上,甚至已經(jīng)低于國產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品,外資品牌在一級(jí)市場,銷量占有率合計(jì)達(dá)60%。不過,在2008年上半年整體液晶電視市場中,國產(chǎn)品牌依然占優(yōu),合計(jì)市場占有率達(dá)到55%,銷量超過300萬臺(tái)。

    國產(chǎn)品牌在如何在一級(jí)市場翻身并贏得競爭,已成為一個(gè)備受矚目的課題。長期戰(zhàn)略自然是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,擁有自己的面板資源及核心技術(shù),塑造出具有全球影響力的強(qiáng)勢品牌;而在短期策略方面,奧維咨詢 (AVC)認(rèn)為可以在如下幾個(gè)方面嘗試突破:

    1. 積極發(fā)展應(yīng)用技術(shù),核心技術(shù)的發(fā)展非一、兩年功夫可成,當(dāng)下更現(xiàn)實(shí)的是積極尋求在應(yīng)用技術(shù)方面進(jìn)行突破。比如多媒體的接口及相關(guān)模塊嵌入式設(shè)計(jì),人機(jī)友好及環(huán)境友好的設(shè)計(jì),以及內(nèi)容運(yùn)營模式的進(jìn)一步推進(jìn)。

    2. 加快三四級(jí)市場開發(fā),三四級(jí)市場目前雖然只占到整體液晶市場的20%左右,但已經(jīng)開始啟動(dòng),主力外資品牌已經(jīng)開始準(zhǔn)備加大三四級(jí)市場渠道開發(fā)力度,國產(chǎn)品牌須趕在外資品牌之前充分發(fā)揮自身現(xiàn)有渠道優(yōu)勢。而開發(fā)三四級(jí)市場的策略應(yīng)當(dāng)有所差異,包括尺寸規(guī)格、附加功能、耐用、防潮等諸多方面的訴求都應(yīng)該更適合三四級(jí)市場實(shí)際需求。

    3.降低成本,目前來看,液晶電視外資品牌對(duì)國產(chǎn)品牌的成本優(yōu)勢正在逐步喪失,國產(chǎn)品牌一方面需要降低自身制造與運(yùn)營成本,另一方面也須考慮ODM合作模式,通過全球產(chǎn)業(yè)協(xié)作來降低制造成本。

    4. 加強(qiáng)與臺(tái)灣面板廠商戰(zhàn)略合作,未來2年日韓廠商的G8-G10的面板生產(chǎn)線將逐步投產(chǎn),這將使得臺(tái)灣面板廠商的產(chǎn)能有更大的釋放空間,加強(qiáng)與臺(tái)灣廠商的戰(zhàn)略合作符合雙方的共同利益,不過目前還缺乏一個(gè)長效或聯(lián)合性質(zhì)的機(jī)制來保障更有效的對(duì)話。

四、“后奧運(yùn)”時(shí)期的新市場機(jī)會(huì)

     奧運(yùn)盛會(huì)的腳步離我們?cè)絹碓浇,所有彩電廠商都翹首以待,6月底已經(jīng)進(jìn)入奧運(yùn)促銷準(zhǔn)備階段,促銷期將延續(xù)到8月中左右。奧維咨詢 (AVC)評(píng)估 ,奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電市場的拉動(dòng)效應(yīng),將使2008年中國彩電市場比正常發(fā)展多增長4個(gè)百分點(diǎn),約200萬臺(tái)規(guī)模。

    不過,奧運(yùn)盛宴結(jié)束后(所謂之為“后奧運(yùn)”時(shí)期),如何保持彩電市場穩(wěn)定增長,有哪些新的市場機(jī)會(huì)呢?奧維公司認(rèn)為,在以下4個(gè)方面值得業(yè)界關(guān)注,多媒體應(yīng)用技術(shù)尤其是內(nèi)容運(yùn)營模式的深化,三四級(jí)市場的開發(fā),數(shù)字一體機(jī)的投放,以及B2B市場(商用機(jī))的開發(fā)。

    經(jīng)歷了上年諸多不利因素影響,下半年在奧運(yùn)的積極拉動(dòng),以及年底旺季的貢獻(xiàn)之下,2008年全年彩電市場將獲得7~8%的增長,總量有望突破3800萬臺(tái)。其中液晶電視將增長70%左右,達(dá)到1300萬臺(tái)。

 

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