2008年上半年家用投影機(jī)市場分析

　　新概念產(chǎn)品即將普及
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　　6月19日，德州儀器在美國InfoComm展會上首次推出了免燈泡的家用DLP投影機(jī)，這款采用PhlatLight LED光源與DLP極致色彩晶片組的投影機(jī)產(chǎn)品不但可呈現(xiàn)1080p 的高畫質(zhì)，還可完全省去更換燈泡、濾網(wǎng)等采用其他投影技術(shù)所需的維護(hù)成本。

　　而作為一項跨時代的新技術(shù)，包括奧圖碼在內(nèi)的眾多DLP 投影機(jī)制造商都已計劃開發(fā)基于LED 光源的DLP 免燈泡投影機(jī)。根據(jù)德州儀器的計劃，LED等固態(tài)照明技術(shù)將最先應(yīng)用于家庭影院級投影機(jī)，未來將再擴(kuò)展到企業(yè)與教育產(chǎn)品。

　　采用LED光源的DLP投影機(jī)具備更快的反應(yīng)速度，能夠透射出200萬億色的畫面，提升5 0 % 的色域，并創(chuàng)造出500000∶1的高對比度，為投影機(jī)使用者提供更出色的畫質(zhì)。而同時，LED 照明系統(tǒng)可降低能耗達(dá)30%，且具有更長的使用壽命，不需更換燈泡，為消費者省下購買燈泡的大筆花費。

　　LED光源投影機(jī)的諸多優(yōu)勢，也吸引了眾多DLP 陣營投影機(jī)廠商的關(guān)注。其中，三星和奧圖碼已經(jīng)推出了相關(guān)產(chǎn)品，并計劃于今年年底在亞太地區(qū)全面上市。采用LED 光源的微型投影機(jī)“掌上應(yīng)用”的特性，也能夠為數(shù)碼娛樂帶來新的視覺體驗。

　　而在部分廠商積極跟進(jìn)的同時，也有部分廠商對這一可能代表未來的技術(shù)保持觀望態(tài)度�！癓ED 技術(shù)一定是未來主要的光源替代品，現(xiàn)在投影都用燈泡，除了耗電以外還有衰減問題。LED技術(shù)的投影機(jī)能耗低，而且顏色更加鮮艷。但是，受到技術(shù)限制，目前大部分LED投影機(jī)都只有幾十流明。雖然現(xiàn)在應(yīng)用有好處，但是無法滿足客戶的實際需求�！泵骰�陳世龍表示，“我們也做了掌上投影機(jī)，非常小巧，但是亮度只有60到80流明，而且從性價比角度也無法為市場所接受。我們目前的口袋型投影機(jī)，其光源還是用燈泡的設(shè)計�！�

　　“LED光源肯定是未來投影機(jī)市場的發(fā)展方向，但是我覺得新的技術(shù)和產(chǎn)品在適用于市場之前都需要有一個培養(yǎng)用戶接受度的過程，LED 技術(shù)的這個過程要多久，目前還不好說。對我們而言，我們不希望貿(mào)然推出的新產(chǎn)品不成功，從而給消費者留下一個不好的印象。當(dāng)然，如果技術(shù)一旦成熟，我們的產(chǎn)品也立刻會推向市場。”某廠商表示。

　　除了廠商們對產(chǎn)品技術(shù)不成熟的擔(dān)心之外，口袋投影機(jī)的潛在替代品—手機(jī)投影機(jī)也是影響到投影機(jī)供應(yīng)商對這一市場投入積極性的重要因素。手機(jī)投影機(jī)業(yè)在上游核心部件廠商的規(guī)劃之中，而這可能會影響到傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局。這和以前的MP3 一樣。三五年以前可能會有很多人去買時尚的MP3 播放器，但是現(xiàn)在買的人卻越來越少，因為大部分手機(jī)都有了MP3 播放功能。當(dāng)然，從MP3 播放器到MP3 手機(jī)用了將近十年時間，對投影機(jī)來說，這個時間可能更長。在這段時間內(nèi)，投影機(jī)廠商仍有希望通過這一全新的技術(shù)創(chuàng)造出自己獨到的利潤點。

　　而市場中另一個熱門概念一體式投影機(jī)則來自愛普生不久前推出的DM1產(chǎn)品。其實一體式投影機(jī)并不算是新的技術(shù)，早在數(shù)年之前，東芝、奧圖碼，以及早已從投影機(jī)行業(yè)中退出的惠普，都曾經(jīng)推出過整合了DVD 播放機(jī)和音響系統(tǒng)的一體式投影設(shè)備。然而在過去，由于家用投影機(jī)整體的用戶理解程度低下，以及市場規(guī)模不足以支撐等因素，一體式投影機(jī)產(chǎn)品并沒有能夠很好地為用戶所接受。而在2008年中，隨著家用投影機(jī)在個人用戶中認(rèn)識程度的不斷提高，業(yè)內(nèi)人士對這種產(chǎn)品的銷售前景也越來越看好。事實上，根據(jù)愛普生的統(tǒng)計，這款產(chǎn)品在愛普生所有家用投影機(jī)產(chǎn)品中，已經(jīng)占到2/3 的銷量，而且數(shù)字還在不斷上升之中。

　　針對一體式投影機(jī)DM1，愛普生公司的推廣和銷售采用的都是偏消費類產(chǎn)品的方式。愛普生孫燕介紹，除了傳統(tǒng)的IT渠道之外，DM1 也在嘗試通過其他的途徑進(jìn)行銷售,如銀行分期付款、直郵手冊等�！拔覀冞�在嘗試做一些3C 賣場的銷售，并嘗試完善我們的直郵系統(tǒng)，通過廠商的推力，讓傳統(tǒng)的IT渠道不需要推廣、只需要走貨就能實現(xiàn)比較好的銷量。在我們的推廣下，用戶對DM1 這樣產(chǎn)品的直接點名率也越來越高。”