2008年上半年家用投影機市場分析

　  總體而言，2008年家用投影機的市場仍舊呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。一方面在家庭消費的入門級產(chǎn)品方面，價格低廉的SVGA 和480P 產(chǎn)品銷量穩(wěn)步地增長，而在央視高清信號開播、藍光播放機日益普及的大趨勢下，具備1080P投影分辨率的高端產(chǎn)品也將越來越受到消費者的關(guān)注。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2008年第二季度，1080P投影機在中國地區(qū)銷量的同比增長率高達8 倍以上，盡管如此高的增長率與之前相對比較小的銷量有一定關(guān)系，但近4位數(shù)的增長率也足以為業(yè)者提供足夠的興奮點。而在另一方面，一體式投影機重為市場所重視，以及LED光源等概念性技術(shù)的出現(xiàn)，也為家用投影機市場提供了概念性增長的一年。

　　隨著家庭用投影機價格的不斷下降，整個供應(yīng)鏈上下游的銷售利潤率同時也在受到一定的影響。目前，具備720P 分辨率的準高清家用投影機，其市場報價已經(jīng)與3000 流明主流亮度的XGA 商用投影機比較接近，而入門級家用投影機的價格也一降再降，不到2萬元的市場價格也影響到了經(jīng)銷商銷售這一部分產(chǎn)品的利潤空間。

　　然而，與商用投影機市場相比，家用投影機仍舊保持了比較好的一片利潤空間�！霸谏逃猛队皺C市場上，今年許多標單都是跳樓大拍賣，殺價競爭很激烈，許多時候中標的都是非常不可思議的價格。在SVGA 產(chǎn)品的報價已經(jīng)不到4000 元、XGA 報價不到5000 元的今天，這樣的價格競爭讓市場難以承受。”有業(yè)內(nèi)人士表示。事實上，在今年上半年浙江省某行業(yè)的投標中，2500 流明XGA 投影機的最終中標價格已經(jīng)低到不到3700 元，可以想象的是在這樣的價格之下，無論是廠商還是渠道都難以保證足夠的利潤空間。而且，如此低價的標案一出，也勢必為今年下半年全國其他地區(qū)的行業(yè)招標產(chǎn)生連鎖的惡性影響。而相比之下，家用投影機的利潤雖然也受到影響，但其入門級產(chǎn)品的利潤仍與中端商用機的利潤率相當，對渠道的吸引力還是比較明顯的。