2013年11月中國液晶電視市場分析

    2013年11月，中國液晶電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計2111款，分屬32家主流電視廠商。整體來看，本月品牌關注格局基本與上月保持一致，本土品牌的關注占比逼近六成，而韓系品牌和日系品牌則保持在兩成左右。從產(chǎn)品類型來看，本月3D和智能電視的關注占比有小幅下滑，而超高清電視則持續(xù)增長。

    報告要點：

    品牌關注格局：本月本土品牌的關注占比近六成。

    品牌關注排名：海信蟬聯(lián)冠軍，TCL躋身前三甲。

    產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：本月TCL L48A71最受消費者關注。

    降價產(chǎn)品排名：共有12款產(chǎn)品降價幅度達千元以上。

    3D電視結(jié)構(gòu)：本月3D電視的關注占比有小幅下滑。

    智能電視結(jié)構(gòu)：智能電視的關注占比保持在四成以上。

    高清電視結(jié)構(gòu)：本月超高清電視的關注占比突破一成。

    產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為41.48英寸。

    背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位。

    液晶面板結(jié)構(gòu)：本月IPS硬屏的關注占比近三成。

    價格段數(shù)量結(jié)構(gòu)：各價格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢。

    價格段關注結(jié)構(gòu)：接近三成的消費者關注度集中在3001-5000元內(nèi)。

    案例分析——TCL：本月TCL電視的關注占比呈上升走勢。

    一、品牌關注格局

    本月本土品牌的關注占比近六成

    2013年11月，中國液晶電視市場的整體品牌關注格局基本穩(wěn)定，本月本土品牌的關注優(yōu)勢依舊十分穩(wěn)固，關注占比接近六成，而韓系品牌和日系品牌的關注占比均在兩成左右，分別為21.3%和19.6%，韓系略勝一籌。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關注比例分布

    海信蟬聯(lián)冠軍，TCL躋身前三甲

    從具體品牌的關注比例來看，本月中國液晶電視市場上，海信以14.0%的關注比例蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍，與三星的差距由上月的0.7%拉大至1.1%，市場競爭依舊激烈。另外，本月TCL躋身品牌關注榜前三甲，名列季軍，關注比例為12.1%，較上月上漲了2.4%。

    本月LG、樂視TV的關注排名上升

    同10月相比，本月各品牌的關注排名變化頻繁，TCL、LG和樂視TV的關注排名均有不同程度的上升，同時，創(chuàng)維、索尼、夏普和康佳的排名出現(xiàn)下滑。值得注意的是，本月聯(lián)想躋身品牌關注榜，名列第十，關注占比為2.4%。

    (圖)2013年11月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    表 2013年10-11月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    二、產(chǎn)品關注格局

    (一) 產(chǎn)品關注型號

    本月TCL L48A71最受關注

    2013年11月，中國液晶電視市場上，TCL L48A71取代小米電視成為最受消費者關注的產(chǎn)品，其本月關注比例為2.6%，較上月上漲了1.2%，這也在一定程度上幫助了TCL成功躋身品牌關注榜前三甲，這款48英寸、1920*1080分辨率的3D、網(wǎng)絡、智能電視產(chǎn)品本月末報價為4567元，與上月持平。

    智能電視的上榜機型達六款

    可以發(fā)現(xiàn)，關注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬八家品牌，其中，索尼和樂視均有兩款產(chǎn)品登上榜單。值得注意的是，此十款產(chǎn)品除聯(lián)想 32A21外，其余品牌的屏幕尺寸均在40寸以上，平均電視尺寸達46.6英寸。

    另外，智能電視的數(shù)量高達六款，售價也相對不一，其中，三星 UA55F6400的報價相對最高，達8199元，而聯(lián)想 32A21的售價相對最低，僅為1799元。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場產(chǎn)品關注排名

    表 2013年11月中國液晶電視市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 降價產(chǎn)品排名

    共有12款產(chǎn)品降價幅度達千元以上

    2013年11月，中國液晶電視市場上，市售產(chǎn)品數(shù)量共計2111款，其中降價產(chǎn)品數(shù)量累計達183款，占比高達8.7%，而降價產(chǎn)品數(shù)量達千元以上的共有12款，平均降價幅度為412元。

    本月最高降價幅度達3991元

    在本月所有的降價產(chǎn)品中，TCL L65E5690A-3D降價幅度最大，這款65英寸、3D、網(wǎng)絡、智能電視在11月初報價為21990元，在月末降為17999元，降幅高達3991元，也是上榜產(chǎn)品中唯一一款超高清液晶電視。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場降價產(chǎn)品排名

    表 2013年11月中國液晶電視市場降價幅度最大的十二款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (三) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

    1、3D電視結(jié)構(gòu)

    本月3D電視的關注占比有小幅下滑

    2013年11月，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，市場上3D電視的關注比例基本上穩(wěn)定在五成以上，本月3D電視產(chǎn)品的關注比例為54.9%，較上月有小幅下滑，下降了0.3%。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關注比例分布

    2、智能電視結(jié)構(gòu)

    智能電視的關注占比保持在四成以上

    2013年11月，中國液晶電視市場上，智能電視的關注占比較10月有所下滑，但依舊保持在四成以上，本月關注比例為41.5%，較9月下降了3.0%。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場智能電視產(chǎn)品關注比例分布

    3、高清電視結(jié)構(gòu)

    本月超高清電視的關注占比突破一成

    2013年11月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關注比例為76.9%，遠遠高出高清電視的12.6%。值得注意的是，隨著10月4K電視進入標準化認證，11月超高清電視的關注占比繼續(xù)上漲，突破一成，達到10.5%，較上月上漲了2.9%。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場高清電視產(chǎn)品關注比例分布

    (四) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

    1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

    LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

    2013年11月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關注比例高達98.4%，較10月上漲了0.2%，遠遠高出CCFL背光燈類型的1.2%和OLED有機發(fā)光二極管的0.4%。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    55英寸繼續(xù)成為最受關注的電視尺寸

    2013年11月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費者的重點關注，可以發(fā)現(xiàn)，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.3%的關注比例繼續(xù)成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為14.2%和12.6%，另外，本月關注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有50英寸，為12.3%。

    據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量共計2111款，實際平均電視尺寸為41.48英寸，較上月增加了0.54英寸。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例分布

    3、液晶面板結(jié)構(gòu)

    IPS硬屏的關注占比近三成

    2013年11月，中國液晶電視市場上，IPS硬屏繼續(xù)成為本月最受消費者關注的液晶面板，其關注比例接近三成，達到28.1%，較10月上漲了3.4%；A+屏和VA軟屏則分別以19.5%和15.6%的關注占比排在第二位與第三位。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關注比例分布

    (五) 價格段結(jié)構(gòu)

    1、數(shù)量結(jié)構(gòu)

    各價格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢

    數(shù)據(jù)顯示，本月液晶電視市場在售產(chǎn)品數(shù)量為2111款，平均電視售價為6079元，較10月上漲了344元。

    從不同價格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，可以發(fā)現(xiàn)，目前中國液晶電視市場上，各價格段的產(chǎn)品數(shù)量隨著產(chǎn)品價格的上漲而呈遞減趨勢，有接近九成的電視產(chǎn)品集中在8000元內(nèi)，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為798款、671款和367款。而在10000元以上的高價格段產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計為177款。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

    2、關注占比

    接近三成的消費者關注度集中在3001-5000元內(nèi)

    2013年11月，中國液晶電視市場上，與數(shù)量占比的趨勢不同，消費者對價格段的關注重心集中在3001-5000元，關注占比接近三成，為29.5%，此外，關注比例超過兩成的還有3000元以下和5001-8000元價格段，關注占比分別為25.7%和23.6%。其余價格段的關注比例均相對較小，均不足10.0%。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分布

    三、案例分析——TCL

    (一) 關注走勢分析

    本月TCL電視的關注占比呈上升走勢

    2013年11月，中國液晶電視市場上，TCL電視在11月的關注占比波動明顯，但整體呈上升走勢。從其每日的關注占比來看，TCL在月初為11.5%，隨后呈現(xiàn)倒V型走勢，并在11日降至本月最低值10.8%，之后關注比例開始回升，最后在月末達到本月最高值12.8%，較月初上漲了1.3%。

    (圖) 2013年11月中國液晶電視市場TCL電視關注比例走勢

    (二) 不同類型產(chǎn)品數(shù)量

    布局全局，重點突出

    2013年11月，中國液晶電視市場上，TCL的產(chǎn)品數(shù)量共計218款，其中32英寸是產(chǎn)品數(shù)量最多的尺寸，達到55款，另外，產(chǎn)品數(shù)量在20款以上的尺寸還有39英寸、42英寸和46英寸。整體來看，其平均電視尺寸為41.3英寸，基本接近整體市場的平均水平。

    (圖) 2013年9月中國液晶電視市場TCL不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量對比

    總結(jié)：整體來看，本月液晶電視市場的變化不大，各產(chǎn)品參數(shù)的關注占比基本與上月保持一致。明顯不同的是，本月超高清電視的關注占比依舊保持在相對較高的增速，目前已突破一成，也顯示出電視向著越來越清晰發(fā)展的市場趨勢。