借內(nèi)容免費(fèi)升溫 高清機(jī)頂盒沖擊千元大關(guān)

    隨著免費(fèi)高清信號(hào)源的相繼推出，數(shù)字電視迎來(lái)了新的商機(jī)。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機(jī)頂盒市場(chǎng)也迎來(lái)了自己的發(fā)展機(jī)遇。目前，數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)雖然價(jià)格昂貴，但有許多專家預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的不斷推廣，其價(jià)格也將降到千元以內(nèi)。

    奧運(yùn)催熱市場(chǎng)行情

    消費(fèi)者擁有平板電視量的增加，會(huì)促進(jìn)高清機(jī)頂盒的發(fā)展。2006年中國(guó)平板電視銷(xiāo)售量為477萬(wàn)臺(tái)，平板電視占總體銷(xiāo)售量的13.63%；2007年平板電視整體銷(xiāo)售規(guī)模為810萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.8%。預(yù)計(jì)到今年，平板電視銷(xiāo)售規(guī)模為1200萬(wàn)臺(tái)。平板電視銷(xiāo)量的快速增加，為高清機(jī)頂盒的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    根據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)，從今年數(shù)字電視用戶發(fā)展的速度來(lái)看，到第三季度，數(shù)字電視用戶將達(dá)到2300萬(wàn)，預(yù)計(jì)到今年年底，數(shù)字電視用戶將達(dá)到2500萬(wàn)-3000萬(wàn)。照此計(jì)算，今年數(shù)字電視用戶將占全國(guó)有線電視用戶比例的1/4。而目前整轉(zhuǎn)完成的城市已經(jīng)達(dá)到130個(gè)。隨著高清技術(shù)的發(fā)展、壓縮和傳輸技術(shù)的進(jìn)步，高清電視信號(hào)傳輸和存儲(chǔ)成本顯著降低，這將使高清機(jī)頂盒成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

    預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)會(huì)有6套以上的全國(guó)性高清節(jié)目，隨著節(jié)目來(lái)源的逐漸增多，消費(fèi)者對(duì)高清機(jī)頂盒的需求會(huì)大幅增加。松下(中國(guó))有限公司負(fù)責(zé)高清機(jī)頂盒項(xiàng)目推廣的負(fù)責(zé)人錢(qián)小鋼對(duì)于我國(guó)未來(lái)高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)走向持樂(lè)觀態(tài)度。他說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清進(jìn)行轉(zhuǎn)播，奧運(yùn)會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容具有不可替代性的優(yōu)勢(shì)，央視已在今年5月增加了面向全國(guó)的全免費(fèi)的高清綜合節(jié)目，開(kāi)播了高清奧運(yùn)頻道，這將是推廣高清機(jī)頂盒的一個(gè)極佳契機(jī)。

    免費(fèi)內(nèi)容促熱終端

    在央視免費(fèi)高清頻道開(kāi)播之前，國(guó)內(nèi)有3個(gè)高清頻道，但月收費(fèi)均為100多元。相對(duì)于從前普通有線電視一個(gè)月不到20元的收費(fèi)來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格超出了許多普通家庭的預(yù)期。記者了解到，不少家庭因?yàn)槭召M(fèi)過(guò)高而放棄收看高清電視節(jié)目。可以想象，免費(fèi)高清頻道的開(kāi)播，使得決定收看高清電視節(jié)目的家庭每年節(jié)省近1500元，這一數(shù)目幾乎可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高清機(jī)頂盒。

    既然數(shù)字電視是“四位一體”的，那么構(gòu)成數(shù)字電視的四要素中任何一個(gè)要素發(fā)生變化，都會(huì)對(duì)其他要素產(chǎn)生影響。顯然，機(jī)頂盒廠商看到了這種影響。對(duì)于央視推出免費(fèi)高清頻道，他們都表示出十分歡迎的態(tài)度，普遍認(rèn)為此舉有利于高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的鋪開(kāi)。在北京地區(qū)，高清機(jī)頂盒的公開(kāi)銷(xiāo)售渠道是有線電視接入服務(wù)商，即目前覆蓋北京90%以上有線用戶的歌華有線公司，一般用戶可以到歌華有線的營(yíng)業(yè)廳去購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于目前高清機(jī)頂盒的銷(xiāo)售情況，歌華有線一位人士告訴記者：“目前高清機(jī)頂盒的銷(xiāo)量越來(lái)越好，每個(gè)月銷(xiāo)售數(shù)字都在上漲�！�

    價(jià)格將進(jìn)千元以內(nèi)

    目前，由于我國(guó)大多數(shù)電視機(jī)用戶使用的都是非一體機(jī)電視，這個(gè)數(shù)量過(guò)于龐大，老百姓不可能為了收看數(shù)字電視節(jié)目而更換電視機(jī)，所以免費(fèi)提供機(jī)頂盒成了那些推進(jìn)整體轉(zhuǎn)換城市的普遍做法。

    據(jù)Displaysearch研究機(jī)構(gòu)中國(guó)首席代表張兵介紹，目前我國(guó)市場(chǎng)上的機(jī)頂盒主要是由有限網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在試點(diǎn)小區(qū)免費(fèi)發(fā)放或者捆綁銷(xiāo)售的。

    針對(duì)此問(wèn)題，記者撥打了北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的熱線電話詢問(wèn)，工作人員介紹，現(xiàn)在公司已經(jīng)開(kāi)始在北京地區(qū)的部分試點(diǎn)小區(qū)免費(fèi)發(fā)放并安裝機(jī)頂盒，但如果用戶已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了其他公司產(chǎn)品，則要收取50元安裝費(fèi)。