機(jī)頂盒障礙掃除 IPTV仍待政策“雨露”

    IPTV遇到的第一個(gè)“攔路虎”是資費(fèi)問題。不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)情況是，中國的大多數(shù)觀眾已經(jīng)習(xí)慣了每月花十幾元錢看電視，讓人們一下子從腰包里掏出近千元買個(gè)機(jī)頂盒，承受力顯然不足。因此首先要在降低機(jī)頂盒價(jià)格上做文章，而降低價(jià)格的途徑之一就是批量生產(chǎn)。10月末，中國頂級(jí)電視制造商四川長虹與上海貝爾阿爾卡特結(jié)成戰(zhàn)略同盟，依據(jù)雙方簽署的協(xié)議，兩家公司將攜手為中國電信開發(fā)定制化的IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品。長虹方面人士透露，批量生產(chǎn)的機(jī)頂盒單價(jià)將控制在600元以下。為了體現(xiàn)對這一行動(dòng)的重視,四川省委副書記甘道明、中國電信集團(tuán)副總經(jīng)理孫康敏、上海貝爾阿爾卡特董事長袁欣、四川長虹集團(tuán)董事長趙勇,均出席了四川長虹與上海貝爾阿爾卡特合作的簽字儀式，此舉讓業(yè)界眼前一亮。而相關(guān)人士通過中華電信在IPTV發(fā)展初期采用捆綁式營銷，免費(fèi)送客戶機(jī)頂盒而獲得良好發(fā)展的案例推斷，中國電信采用送機(jī)頂盒的方式吸引消費(fèi)的可能性也比較大。

    我國IPTV發(fā)展要想邁入正軌還要解決的一個(gè)重要問題是產(chǎn)業(yè)鏈的健全和發(fā)展的問題。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈由設(shè)備制造商、運(yùn)營商、系統(tǒng)集成商、內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營商和終端制造商等構(gòu)成。H.264/AVC標(biāo)準(zhǔn)是由ITU-T和ISO/IEC聯(lián)合開發(fā)的，定位于覆蓋整個(gè)視頻應(yīng)用領(lǐng)域，包括低碼率的無線應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)清晰度和高清晰度的電視廣播應(yīng)用、Internet上的視頻流應(yīng)用，傳輸高清晰度的DVD視頻以及應(yīng)用于數(shù)碼相機(jī)的高質(zhì)量視頻應(yīng)用等。目前全球IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營商都將H.264作為編解碼格式的商用標(biāo)準(zhǔn)；眾多的主流編碼器廠家都支持H.264并已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用階段；解碼芯片廠家也先后發(fā)布能夠量產(chǎn)H.264芯片，包括Broadcom，Conexant，TI，ST和Philips；在國內(nèi)，上海貝爾阿爾卡特、UT斯達(dá)康等設(shè)備制造商正幫助固網(wǎng)運(yùn)營商加速網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，尤其是上海貝爾阿爾卡特，不但可以提供寬帶端到端的解決方案，而且已經(jīng)在5個(gè)城市的10余個(gè)小區(qū)做了試商用，和中國電信、中國網(wǎng)通都有合作，取得了不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)。上海貝爾阿爾卡特寬帶視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)總裁汪瑩對記者表示：“我們會(huì)用理想的方案推動(dòng)市場，而不是做一些‘蜻蜓點(diǎn)水’似的表面工程，我們會(huì)繼續(xù)在一些城市做至少5％的小區(qū)覆蓋，積累經(jīng)驗(yàn)，給更多的產(chǎn)業(yè)鏈條上的人以信心。”

    如果說目前IPTV發(fā)展技術(shù)已經(jīng)不是問題，那么產(chǎn)業(yè)鏈條形成的最關(guān)鍵因素——市場開發(fā)的主要承擔(dān)者運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的一舉一動(dòng)就成為人們時(shí)刻矚目的對象。今年北京國際通信展會(huì)上，中國網(wǎng)通就通過布置寬帶業(yè)務(wù)家庭體驗(yàn)室，使觀眾仿佛在家中一樣，享受網(wǎng)通提供的高清晰IPTV服務(wù)。其IPTV通過電視終端使用多種寬帶多媒體業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)電視收視習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)前所未有的時(shí)移電視、網(wǎng)絡(luò)錄像、直播電視、VOD媒體點(diǎn)播及多種形式的雙向互動(dòng)性視頻應(yīng)用。中國鐵通依托自身技術(shù)先進(jìn)、大容量、高帶寬的IP網(wǎng)絡(luò)，推出全新的IPTV業(yè)務(wù)“四海E視”。觀眾可以根據(jù)愛好靈活地訂制自己喜歡的影視節(jié)目，除了欣賞個(gè)性化的直播節(jié)目外，還可以在包羅萬象的節(jié)目庫中，隨意點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目。而相關(guān)市場調(diào)研顯示，IPTV是“城市信息化”的必然需求。觀眾通過IPTV可以收看廣播電視節(jié)目，進(jìn)行個(gè)人視頻錄制，參加視頻會(huì)議，共享視頻和圖片，收聽在線音樂，玩轉(zhuǎn)在線游戲，收發(fā)短信（彩信），全家卡拉OK，進(jìn)行電子商務(wù)、在線交通監(jiān)測，了解綜合消息，接受遠(yuǎn)程教育等。而且，IPTV的非視頻服務(wù)還會(huì)給電信增值業(yè)務(wù)的開展注入新的活力，比如觀眾可以通過收看賽事直播，享受多視角、畫中畫、高清、互動(dòng)投票，那份刺激一定令人動(dòng)容。顯然，隨著運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)支撐層面的進(jìn)一步完善，固網(wǎng)運(yùn)營商對開展IPTV業(yè)務(wù)的期許已經(jīng)很迫切。

    中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高和住房條件的改善使IPTV發(fā)展具有廣闊的前景已經(jīng)是不爭的事實(shí)，寬帶家庭、家庭網(wǎng)關(guān)也將成為發(fā)展趨勢，而即將到來的2008年北京奧運(yùn)商機(jī)，更讓運(yùn)營商躊躇滿志。2008年奧運(yùn)會(huì)是體育的盛事，更是娛樂、媒體的盛事。從剛剛結(jié)束的十運(yùn)會(huì)我們可以看出，中國媒體的力量正與日俱增，觀眾對信息、新聞的需求也前所未有。據(jù)估算，到2008年中國IPTV用戶將達(dá)到855萬，按照這樣的數(shù)字推斷，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的市場規(guī)�？赡苓_(dá)到200億元至400億元。也許國外發(fā)展IPTV的經(jīng)驗(yàn)不可以在中國復(fù)制，而中國的許多“模式”（比如“超級(jí)女生”的運(yùn)作成功）已經(jīng)值得國外借鑒。因此說，依靠中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，依靠中國人的智力和創(chuàng)造力以及文化動(dòng)力，中國IPTV發(fā)展在3～4年后領(lǐng)先國外也不是沒有可能，任何運(yùn)營商、內(nèi)容提供商以及制造商都不會(huì)讓這個(gè)巨大商機(jī)從手邊溜走。然而，中國IPTV的發(fā)展離不開政策、技術(shù)和市場三個(gè)推動(dòng)力，現(xiàn)在的情況是即使技術(shù)日臻完善，市場蠢蠢欲動(dòng)，都無法把內(nèi)容的不足和尷尬淹沒掉，而由于政策因素影響，某些部門壟斷了影視節(jié)目資源，致使IPTV一直未能迅速推廣，這也是一直困擾電信行業(yè)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的主要原因之一。有內(nèi)部消息稱，信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局將在本月初簽署一項(xiàng)協(xié)議，此協(xié)議將絕對有利于IPTV的進(jìn)一步發(fā)展。然而，時(shí)至今日，這一協(xié)議卻仍不見動(dòng)靜。也許正如一些業(yè)內(nèi)人士所稱的那樣，“對于電信運(yùn)營商而言，IPTV不可不做，也不可大做”。

    面對巨大的商機(jī)和已經(jīng)做出的努力，對于IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的哪一環(huán)節(jié)來說，放棄絕對不是明智之舉。不知道，人們期望的IPTV政策“雨露”何時(shí)能夠來臨。