換個(gè)“玩法”　同方機(jī)頂盒力推應(yīng)用增值

    羅小布進(jìn)一步解釋?zhuān)�在這樣的模式下，運(yùn)營(yíng)商作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角色就象房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，建好房子出租，通過(guò)開(kāi)放頻道引入合作伙伴開(kāi)展增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。

    從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，通過(guò)開(kāi)展增值服務(wù)，有線網(wǎng)絡(luò)將有可能成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后第二大新媒體平臺(tái)，作為上市公司，這樣的效應(yīng)對(duì)提升股市價(jià)值顯然有非常巨大的作用。

    目前國(guó)內(nèi)很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平移的地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)展各種各樣的增值服務(wù)，如廣西開(kāi)展在線購(gòu)買(mǎi)彩票、通過(guò)手機(jī)進(jìn)行電視BBS聊天互動(dòng)、在線交納各種費(fèi)用等等，并取得了很好的經(jīng)濟(jì)收益。

    淄博實(shí)踐

    剛剛通過(guò)廣點(diǎn)總局試點(diǎn)地區(qū)驗(yàn)收的淄博有線是全國(guó)第一家進(jìn)行雙向化平移的城市，淄博天網(wǎng)公司總經(jīng)理劉光平在談到淄博為什么要進(jìn)行雙向化平移時(shí)介紹說(shuō)，淄博雙向ARPU值的主要的指導(dǎo)思想為：26+N，26元是基本收視費(fèi)，N為增值服務(wù)收入。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，通過(guò)賣(mài)付費(fèi)節(jié)目提高收入非常難，而通過(guò)開(kāi)展雙向增值業(yè)務(wù)，一戶(hù)掙到40元較簡(jiǎn)單。而且用戶(hù)還老拿你的機(jī)頂盒與互聯(lián)網(wǎng)比，不能實(shí)現(xiàn)雙向就覺(jué)得你不行；還有就是IPTV、直播衛(wèi)星的威脅，不能老喊狼來(lái)了，還要有對(duì)付的辦法，淄博現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)可以這樣說(shuō)，只有你想不到的，沒(méi)有我們做不到的。

    同時(shí)劉光平就投入產(chǎn)出情況給運(yùn)營(yíng)商同樣算了一筆賬。單向機(jī)頂盒每戶(hù)每月13元，機(jī)頂盒成本440元，投資回報(bào)期440/13×12=4年。

    雙向網(wǎng)改造的投入：骨干網(wǎng)和分配網(wǎng)覆蓋40萬(wàn)用戶(hù)，投資2500萬(wàn)元，2500/40=63元/戶(hù)；接入網(wǎng)1000元/12=83元/戶(hù)；雙向機(jī)頂盒比單向機(jī)頂盒貴50元。實(shí)現(xiàn)雙向共增加成本196元。上述兩項(xiàng)成本合計(jì)：440+196=656回報(bào)期：656/26×12=3年。

    “以上還未考慮開(kāi)展上網(wǎng)業(yè)務(wù)、語(yǔ)音（VOIP）業(yè)務(wù)等的收益�！眲⒐馄奖硎�。淄博的實(shí)踐無(wú)疑為有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向化增值服務(wù)探索出一條可行之路。

    同方模式

    目前光纖網(wǎng)絡(luò)不但技術(shù)非常成熟，而且成本也大為降低，光進(jìn)銅退已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。從全國(guó)各地有線運(yùn)營(yíng)商的情況看，絕大部分地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了城市主要地區(qū)的光纜鋪設(shè)，有些地區(qū)甚至實(shí)現(xiàn)了光纜到縣、光纜到村。與此同時(shí)，雙向接入網(wǎng)技術(shù)也不斷成熟，2007年，廣電總局廣播科學(xué)研究院總結(jié)各地的經(jīng)驗(yàn)，提出了《有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造意見(jiàn)》，為有線網(wǎng)絡(luò)的雙向化發(fā)展奠定了很多的技術(shù)基礎(chǔ)。

    除了傳輸網(wǎng)絡(luò)之外，雙向機(jī)頂盒價(jià)格也在不斷下滑，功能不斷增加，2006年同方凌訊推出的雙向機(jī)頂盒價(jià)格就已達(dá)到以前單向機(jī)頂盒價(jià)格的水平，為運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展增值業(yè)務(wù)奠定了很好的技術(shù)基礎(chǔ)。

    目前很多運(yùn)營(yíng)商在平移過(guò)程中免費(fèi)發(fā)放的都是單向盒子，這種思路首先是整轉(zhuǎn)之后難以開(kāi)展各種增值應(yīng)用，另外也使用戶(hù)失去了對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品的選擇權(quán)。