國際巨頭共謀消費電子 機(jī)頂盒、數(shù)字電視都誘惑

核心提示

　　受中國數(shù)字電視市場100億元巨大商機(jī)的吸引，全球通訊及半導(dǎo)體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者摩托羅拉開始進(jìn)入資訊家電領(lǐng)域，并全球范圍內(nèi)率先在中國市場上市。而摩托羅拉與唯冠集團(tuán)的強強聯(lián)姻，是為了增加在中國數(shù)字電視市場參與競爭的砝碼。

　　□本版文·圖／記者劉羽

　　機(jī)頂盒(一種可以使電視上網(wǎng)、接收數(shù)字電視信號的產(chǎn)品)是微軟為我們帶來的產(chǎn)品，當(dāng)蓋茨在海爾、聯(lián)想、步步高、創(chuàng)維等公司總裁的簇?fù)硐略谏钲诎l(fā)布該產(chǎn)品和“維納斯計劃”時，我們一度以為機(jī)頂盒會馬上風(fēng)靡全國。時隔4年，似乎是踩在微軟的肩膀上，在蓋茨當(dāng)時發(fā)布機(jī)頂盒的深圳五洲賓館，機(jī)頂盒的概念被再次提起，這次的主角是摩托羅拉和唯冠集團(tuán)。他們聯(lián)合宣稱將為中國用戶帶來全新的資訊家電產(chǎn)品，品牌是摩托羅拉，生產(chǎn)銷售由唯冠負(fù)責(zé)，首次推出的產(chǎn)品包括液晶顯示器、液晶電視，光存儲產(chǎn)品、等離子電視和DVD等。他們比當(dāng)時的蓋茨更加樂觀，樂觀的理由是，摩托羅拉已經(jīng)成為美國市場上最大的機(jī)頂盒產(chǎn)品供應(yīng)商。

　　機(jī)頂盒的致命誘惑

　　中國作為世界上最大的家電市場，資訊家電的發(fā)展前景被國內(nèi)外的大公司看好，并發(fā)動了第一波沖擊：早在1999年，以微軟發(fā)布“維納斯計劃”為契機(jī)，聯(lián)想、海爾等企業(yè)南北呼應(yīng)，大有“呼風(fēng)喚雨”之勢，但是很快曲終人散，幾家企業(yè)推出的資訊家電產(chǎn)品———機(jī)頂盒市場反應(yīng)也很冷淡。當(dāng)時的主要原因是資訊家電市場還處于試探階段，我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，上網(wǎng)速度慢，信息內(nèi)容不豐富等多種因素。然而不管怎樣，它給中國資訊家電發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)，越來越多的人熟知了資訊家電，為資訊家電培育了市場。

　　如今資訊家電有了更大的市場基礎(chǔ)。以機(jī)頂盒為例，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，目前我國已有3.3億臺電視機(jī)，電視普及率高達(dá)95％，9000萬有線電視用戶，并以每年500萬戶的速度增長。今年7月份上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)突破6800萬人，到2005年，我國聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)將達(dá)到4000萬臺，數(shù)據(jù)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到2億戶左右，上網(wǎng)人口普及率將達(dá)到15％左右。如果把這一資源充分利用起來，讓人們能夠使用最簡單、最普遍的電視上網(wǎng)，將使中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例大大提高，從而加快我國的信息化進(jìn)程，這將為機(jī)頂盒產(chǎn)品提供廣闊的市場。未來5~10年是機(jī)頂盒的黃金時期，總需求量可達(dá)1億~1.5億臺，總產(chǎn)量將達(dá)到600億~1500億元人民幣。據(jù)專家保守的估計，僅在機(jī)頂盒一項資訊家電產(chǎn)品，我國的市場規(guī)模就達(dá)每年2000萬~3000萬臺，這意味著有400億~600億的產(chǎn)值。

　　今年6月12日廣電總局發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡的時間表》，為資訊家電行業(yè)的主力軍———數(shù)字電視市場的啟動和發(fā)展，打了一劑強心劑。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化，是“十五”計劃的重點項目之一。2003年被廣電總局宣布為“網(wǎng)絡(luò)數(shù)字發(fā)展年”，中國電視的數(shù)字化進(jìn)程已悄然加快。今年，廣電總局選定了北京等33個城市作為電視數(shù)字化的第一批試點城市，發(fā)展100萬數(shù)字機(jī)頂盒用戶；明年推出30套付費影視頻道和多套有線數(shù)字廣播節(jié)目、多種增值業(yè)務(wù)，初步建立有線數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系和運營新模式；2005年，東部地市以上城市、中西部地區(qū)大部分省會城市基本實現(xiàn)數(shù)字化過渡。到2015年，將關(guān)閉模擬電視，全部實現(xiàn)數(shù)字化。

　　隨著9月1日北京、上海等33個城市開始試播有線數(shù)字電視，中國數(shù)字電視市場化幾千億的商機(jī)驟然顯現(xiàn)出來。面對數(shù)字電視的推廣，設(shè)備制造商、節(jié)目制作商以及網(wǎng)絡(luò)運營商開始紛紛備戰(zhàn)分食這一“蛋糕”。

　　摩托羅拉唯冠聯(lián)盟出擊

　　面對中國數(shù)字電視市場化呈現(xiàn)出的巨大商機(jī)，全球通訊及半導(dǎo)體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者摩托羅拉開始進(jìn)入資訊家電領(lǐng)域，并全球范圍內(nèi)率先在中國市場上市。10月12日，在深圳舉行的第五屆國際高科技成果交易會上，摩托羅拉資訊家電產(chǎn)品在中國正式亮相，摩托羅拉展示了以數(shù)字電視為主打，以廚衛(wèi)電視、車載影音、樓宇可視對講機(jī)、廣告機(jī)四類產(chǎn)品為輔的專業(yè)影音系列產(chǎn)品，并將逐步完善形成包括數(shù)字家電產(chǎn)品、信息技術(shù)產(chǎn)品、專業(yè)影音產(chǎn)品三大類產(chǎn)品的布局，力圖成為中國數(shù)字生活的領(lǐng)導(dǎo)者和普及者。

　　摩托羅拉推出高清晰數(shù)字電視，進(jìn)入中國資訊家電領(lǐng)域，對業(yè)內(nèi)很多人而言，既感到順理成章又覺得很意外：一方面在通訊、信息產(chǎn)業(yè)，摩托羅拉擁有絕對的技術(shù)實力和品牌號召力，向相關(guān)性很強的資訊家電領(lǐng)域延伸合情合理；另一方面，在中國的家電消費領(lǐng)域，基本上是中國本土企業(yè)和日、韓企業(yè)的勢力范圍，歐美品牌少有涉足，摩托羅拉進(jìn)入中國資訊家電讓很多人看不懂。

　　此次與摩托羅拉合作的唯冠集團(tuán)，擁有香港和臺灣兩家上市公司的大型 IT企業(yè)集團(tuán)。作為世界三大顯示器制造商之一，唯冠集團(tuán)在臺灣、香港和大陸擁有多個研發(fā)基地和工廠，并經(jīng)營多個OEM品牌和自有品牌，全球平均每十臺顯示器中，幾乎就有一臺由唯冠集團(tuán)生產(chǎn)，十多年的經(jīng)營使唯冠集團(tuán)成為集技工貿(mào)與一體的資訊產(chǎn)品專家。

　　“唯冠集團(tuán)所具有的強大的技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)制造優(yōu)勢和在中國市場營銷推廣能力，正是摩托羅拉最需要的；而摩托羅拉在通訊、信息領(lǐng)域強大的技術(shù)優(yōu)勢和品牌力也正是唯冠集團(tuán)在發(fā)展資訊家電產(chǎn)品戰(zhàn)略中所最需要的�！蔽ü诩瘓F(tuán)總裁楊榮山先生這樣說。

　　這樣，在以在以應(yīng)用為主、融合 IT技術(shù)和家電消費特點的資訊家電產(chǎn)品領(lǐng)域，摩托羅拉與唯冠集團(tuán)組成品牌與技術(shù)的強強聯(lián)合，構(gòu)成一支讓任何對手不敢小覷的力量。

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　　數(shù)碼顯示產(chǎn)品是兩巨頭合作的重點

　　隨著數(shù)字電視的發(fā)展，機(jī)頂盒是一個龐大的蛋糕，但是現(xiàn)在，機(jī)頂盒只能稱之為一個“畫餅”。

　　能為雙方馬上帶來利潤和現(xiàn)金收入的，是數(shù)碼顯示產(chǎn)品，雙方合作的對外新聞稿中，很明確地表示，首批推出的產(chǎn)品包括液晶顯示器，液晶電視、等離子電視、車載影音產(chǎn)品和CD／DVD播放機(jī)。很明顯，顯示產(chǎn)品將是雙方合作的重點，至于光存儲產(chǎn)品，美格、EMC這個兩個顯示器都是唯冠旗下的品牌，美格已經(jīng)推出了鍵盤鼠標(biāo)套餐，也推出了相似的光存儲產(chǎn)品，用摩托羅拉這個強勢品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，這只能說是唯冠的一種營銷手段。

　　摩托羅拉一直是以國際手機(jī)巨頭的形象出現(xiàn)在中國用戶面前，其實在視頻顯示領(lǐng)域，也有著悠久的歷史。在上世紀(jì)60年代，摩托羅拉曾有過一個電視機(jī)工廠，它在1967年生產(chǎn)出了美國第一臺全晶體管彩色電視機(jī)。

　　對于幾十年后重返家電領(lǐng)域，摩托羅拉寬頻消費方案部總監(jiān)Dan Moloney表示：“目前家電與電腦和通信產(chǎn)品的結(jié)合越來越緊密，金融和計算機(jī)、信息與通訊、消費類三大領(lǐng)域的特點，將導(dǎo)致不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)字化發(fā)展方向。摩托羅拉一直是視頻顯示產(chǎn)品行業(yè)的創(chuàng)新者，并將繼續(xù)在此領(lǐng)域開發(fā)新的技術(shù)。唯冠在視頻顯示領(lǐng)域有著良好的生產(chǎn)質(zhì)量和信譽記錄，和唯冠這樣的顯示器制造商合作，可使我們雙方在產(chǎn)品特色、清晰度、外形、技術(shù)、制造和銷售等方面的優(yōu)勢加倍，為消費者創(chuàng)造出更多高品質(zhì)多功能產(chǎn)品�！�

　　在國內(nèi)的顯示器廠家不停抱怨顯示器同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)慘痛的時候，唯冠和摩托羅拉的合作絕對是個精彩的開始，也許在不久的今后，這樣的合作還會有很多。

　　記者觀察

　　3C融和趨勢不可逆轉(zhuǎn)

　　未來的 IT行業(yè)、家電行業(yè)、通信行業(yè)會朝什么樣的方向發(fā)展？

　　如果說英特爾、微軟通過各自的絕對優(yōu)勢介入通信行業(yè)展示了一個3C融合的趨勢；如果說聯(lián)想的關(guān)聯(lián)應(yīng)用，國內(nèi)家電廠商不停介入電腦行業(yè)只是個3C融和的小小開始；那么，現(xiàn)在的摩托羅拉和唯冠的合作應(yīng)該算是一個3C融和的小標(biāo)記。

　　現(xiàn)在的情況是，一方面，電腦、通訊廠商向傳統(tǒng)家電行業(yè)滲透，電腦家電化步伐加快，已經(jīng)取代或者實現(xiàn)了電視、收音等功能，手機(jī)的功能不斷更新，融和部分的電腦功能；另一方面，隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)家電行業(yè)尋找到了新的發(fā)展領(lǐng)域和新的利潤增長點，將電腦和家電設(shè)備完美的融和在一起，既能作為獲取信息的終端，又能覆蓋家用電腦在教育、娛樂等方面的功能，同時具備家電的親和力———簡單易用、無需維護(hù)、價格便宜。

　　我們已經(jīng)分不清楚功能強大的手機(jī)和PDA之間的區(qū)別，也無法割斷電腦和相關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品的聯(lián)系。其實，我們不必分清楚，也無須割斷這些聯(lián)系，只要這些產(chǎn)品能給我們帶來想要的娛樂功能，只要這些產(chǎn)品功能越來越多，使用越來越方便，我們何必分是 IT產(chǎn)品還是家電產(chǎn)品或者通信產(chǎn)品？如果哪天聯(lián)想說要賣電視機(jī)了，我們也不會吃驚，因為3C融合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)！