數(shù)字電視發(fā)展對(duì)機(jī)頂盒提出更高要求
數(shù)字電視機(jī)頂盒是一種將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，它對(duì)經(jīng)過(guò)數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號(hào)進(jìn)行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和聲音信號(hào)，通過(guò)電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無(wú)論是有線、地面還是衛(wèi)星，機(jī)頂盒的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，需求也越來(lái)越具體，相應(yīng)要求機(jī)頂盒的功能也要適應(yīng)市場(chǎng)與用戶的需求……
全國(guó)有線數(shù)字電視已從試點(diǎn)走向全面發(fā)展階段。據(jù)估計(jì)，到2010年我國(guó)有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬(wàn)。目前，我國(guó)消費(fèi)者已擁有電視機(jī)3.6億臺(tái)，除1.12億有線電視用戶外，其他都是數(shù)字電視的潛在用戶，另外還有近千萬(wàn)臺(tái)車載和手持移動(dòng)電視的潛在用戶，數(shù)字電視蘊(yùn)含的商機(jī)可謂巨大。數(shù)字電視在各地的整體轉(zhuǎn)換也是循序漸進(jìn)，分步實(shí)施的，根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)劃，電視數(shù)字化將分“三步走”：第一步是目前正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字化；第二步是2005年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)（2006年10月下旬直播衛(wèi)星將升空），開(kāi)始地面數(shù)字電視試驗(yàn);第三步是在2008年舉辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，全面推廣地面數(shù)字電視。之后，我國(guó)數(shù)字廣播電視將通過(guò)有線、衛(wèi)星、無(wú)線3種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)的覆蓋，2015年將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，完成模擬向數(shù)字的過(guò)渡，停播模擬電視節(jié)目�！笆晃濉逼陂g，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)有很大的發(fā)展。
數(shù)字電視在開(kāi)創(chuàng)我國(guó)付費(fèi)電視時(shí)代的同時(shí)，也在挑戰(zhàn)現(xiàn)有的電視傳輸運(yùn)營(yíng)體制，傳統(tǒng)電視是廣播式、單向下行，但在數(shù)字電視時(shí)代，類似互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的雙向和互動(dòng)將是其重要特征。為了讓用戶可以通過(guò)有線電視享受點(diǎn)播等增值服務(wù)，除了對(duì)現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造之外，機(jī)頂盒功能的升級(jí)與改造是我國(guó)在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換過(guò)程中需要亟待解決的問(wèn)題。
機(jī)頂盒是利用有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳輸平臺(tái)，利用電視機(jī)作為用戶終端，提高現(xiàn)有電視機(jī)的性能或增加其功能。由于功能和用途不同，這就使機(jī)頂盒這個(gè)概念有些含糊不清，現(xiàn)在很多用戶對(duì)于數(shù)字機(jī)頂盒的認(rèn)識(shí)主要是能夠接收數(shù)字電視廣播節(jié)目，其實(shí)這只是數(shù)字機(jī)頂盒的一個(gè)基本功能，而實(shí)際上機(jī)頂盒的功用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止與此。我們先從機(jī)頂盒的基本功能談起。
基本型數(shù)字機(jī)頂盒，其主要還是數(shù)字電視接收器，主要是解決數(shù)字電視收看的問(wèn)題，但要真正實(shí)現(xiàn)交互功能和開(kāi)展增值業(yè)務(wù)，不僅有線網(wǎng)絡(luò)需要進(jìn)行雙向網(wǎng)改造，而且用戶還需要另外購(gòu)買交互型數(shù)字電視機(jī)頂盒和購(gòu)買相應(yīng)的CA卡。
和基本型的數(shù)字機(jī)頂盒相比，具有交互功能的數(shù)字電視機(jī)頂盒能夠提供更多的功能。交互數(shù)字電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目?jī)?nèi)容，數(shù)字視頻信號(hào)發(fā)送到家庭以后，通過(guò)機(jī)頂盒的解碼，觀眾可以利用標(biāo)準(zhǔn)的電話或電纜線路建立與廣播機(jī)構(gòu)的雙向連接，這種連接為各種各樣的附加活動(dòng)創(chuàng)造必要的條件，包括獲得專為演示制作的增強(qiáng)的內(nèi)容、關(guān)于廣告產(chǎn)品與服務(wù)的詳情、購(gòu)物、游戲、視頻點(diǎn)播，以及網(wǎng)上沖浪和電子郵件等。例如提供運(yùn)動(dòng)員的統(tǒng)計(jì)資料和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的歷史，在線投票等補(bǔ)充現(xiàn)有的節(jié)目。按次付費(fèi)電視和電視商務(wù)，觀眾能夠購(gòu)買獲得預(yù)訂節(jié)目，通過(guò)電視機(jī)能夠購(gòu)買廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)。直接的營(yíng)銷和廣告，交互數(shù)字電視能夠?qū)崿F(xiàn)和觀眾之間的互動(dòng)，使得市場(chǎng)營(yíng)銷者能開(kāi)展有針對(duì)性的活動(dòng)。個(gè)人電視記錄，個(gè)人電視錄像機(jī)使觀眾能暫停實(shí)況電視節(jié)目，返回到該節(jié)目，跳過(guò)廣告和趕上實(shí)況節(jié)目，記錄每日按標(biāo)題、演員或節(jié)目類型選擇的節(jié)目。點(diǎn)播節(jié)目，觀眾將可以控制節(jié)目安排和內(nèi)容，點(diǎn)播自己喜歡的電視節(jié)目。
因此，隨著增值業(yè)務(wù)和互動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，采用新型的機(jī)頂盒成為大勢(shì)所趨。
我國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒的持續(xù)發(fā)展，主要?jiǎng)恿σ皇莵?lái)自政策和政府的大力推動(dòng)。2006年作為“十一五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，國(guó)家廣電總局和各地廣電部門將繼續(xù)大力推動(dòng)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的深入實(shí)施；動(dòng)力之二是杭州、太原、大連、綿陽(yáng)等試點(diǎn)城市整體轉(zhuǎn)換取得了成功，運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)收入明顯增長(zhǎng)；動(dòng)力之三是隨著廣大民眾對(duì)數(shù)字電視的深入了解，對(duì)數(shù)字電視的需求日益增強(qiáng)。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：國(guó)產(chǎn)占主導(dǎo)尚無(wú)領(lǐng)軍企業(yè)
市場(chǎng)現(xiàn)狀：國(guó)產(chǎn)占主導(dǎo)尚無(wú)領(lǐng)軍企業(yè)
中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)在2005年有了很大增長(zhǎng)，達(dá)到438萬(wàn)臺(tái)，隨著中國(guó)有線數(shù)字電視推進(jìn)，未來(lái)增長(zhǎng)將更加顯著，綜合分析近幾年來(lái)中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，并且考慮到今后幾年影響中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)等因素，預(yù)計(jì)2006年我國(guó)有線電視機(jī)頂盒的需求量將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)。衛(wèi)星機(jī)頂盒的需求量將突破3000萬(wàn)臺(tái)(其中出口占大多數(shù))，地面和IP機(jī)頂盒的需求量也將呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)分別會(huì)突破10萬(wàn)臺(tái)和接近100萬(wàn)臺(tái)�？傊�2006年中國(guó)機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，總數(shù)將在4000萬(wàn)臺(tái)左右。在如此大的市場(chǎng)中，目前的機(jī)頂盒市場(chǎng)情況又是如何呢？
從慧聰網(wǎng)發(fā)出的抽樣調(diào)查中反映，目前中國(guó)市場(chǎng)機(jī)頂盒品牌的占有率如下圖表示：
機(jī)頂盒市場(chǎng)品牌使用情況
在目前機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率中，沒(méi)有一家機(jī)頂盒企業(yè)可以占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。占據(jù)份額最大的其他中，有我們未曾列入的企業(yè)，如TCL，萬(wàn)利達(dá)等品牌的機(jī)頂盒，還有網(wǎng)絡(luò)公司自制的。而在選中機(jī)頂盒方面，主要是通過(guò)招標(biāo)以及機(jī)頂盒與企業(yè)的合作實(shí)現(xiàn)，在中國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的大潮中，機(jī)頂盒企業(yè)雖然還沒(méi)有形成規(guī)模，但國(guó)產(chǎn)機(jī)頂盒卻已頑強(qiáng)的占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，“在信息家電的很多領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)都受到國(guó)外大型企業(yè)的制約，而機(jī)頂盒是我國(guó)企業(yè)最有機(jī)會(huì)與國(guó)際大型企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品�！眳纹氛f(shuō)，我國(guó)國(guó)情決定了國(guó)外的機(jī)頂盒企業(yè)在我國(guó)基本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，到目前我國(guó)使用的600萬(wàn)機(jī)頂盒中，國(guó)外品牌寥寥無(wú)幾。
近幾年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)最大的還是以滿足整體轉(zhuǎn)換需求的基本型有線電視機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒。對(duì)于機(jī)頂盒的發(fā)展，國(guó)內(nèi)主要機(jī)頂盒廠商也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
深圳同洲電子IP研發(fā)中心副總經(jīng)理曹莉華認(rèn)為，2006年由于有線數(shù)字電視平移，國(guó)家又出臺(tái)了相關(guān)資金扶持政策，有線數(shù)字電視的發(fā)展將是以迅雷不及掩耳之勢(shì)而來(lái)，有線數(shù)字電視機(jī)頂盒將出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。而地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)也由于各種廣告媒體的介入，在出租車、公交車等方面將得到迅猛發(fā)展。而在衛(wèi)星直播方面，通過(guò)政策支持來(lái)推廣衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)勢(shì)在必行。中國(guó)城市有線電視已經(jīng)非常普及，大部分節(jié)目本來(lái)就是上星節(jié)目，如果衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)仍然以這些節(jié)目為主，在城市推廣并不會(huì)有很大市場(chǎng)，其市場(chǎng)仍會(huì)集中在邊遠(yuǎn)地區(qū)。衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)只有推廣不同于有線的節(jié)目?jī)?nèi)容才會(huì)在城市發(fā)展起來(lái)。
曹莉華認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，今年市場(chǎng)量會(huì)比較大，正常情況下有線數(shù)字電視用戶今年可新增800萬(wàn)～1000萬(wàn)戶。其市場(chǎng)動(dòng)力不僅來(lái)源于政策支持下的數(shù)字電視平移，同時(shí)還有IPTV的崛起，迫使技術(shù)已經(jīng)成熟的DVB數(shù)字電視先入為主。
IBM大中華區(qū)工程與技術(shù)服務(wù)董事張超表示，通過(guò)與客戶溝通，他們對(duì)市場(chǎng)有幾點(diǎn)看法：由于傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)頂盒在去年下半年有比較大的增長(zhǎng)，而今年一些城市開(kāi)展平移項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)商采取更靈活的方式，如與內(nèi)容捆綁，以小區(qū)為單位進(jìn)行平移，因此，我們看到市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭要比去年大。
今年，政府的重視、節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富給市場(chǎng)帶來(lái)很大的推動(dòng)力，而由于去年下半年市場(chǎng)已經(jīng)有一定的出貨量，廠商的積極性也更高了一些，技術(shù)方案的性價(jià)比也更好，成本降得更低，帶動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)。還有一個(gè)新的動(dòng)力，就是民營(yíng)資本正在注入這一行業(yè)，它改變了原先政府單一的平移模式，豐富了業(yè)務(wù)模式，這將會(huì)把市場(chǎng)做活，這一動(dòng)力對(duì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期的發(fā)展將有很大的推動(dòng)作用。
中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)工作組接口組組長(zhǎng)、海信數(shù)字電視研究所所長(zhǎng)張建萍表示，2006年國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒還是以滿足整體平移為主，因此主流和批量供貨的機(jī)頂盒還將是基本型的，但是為了解決整體平移后的市場(chǎng)問(wèn)題，應(yīng)該出現(xiàn)集成多種功能的機(jī)頂盒，如PVR等。我們從不同的渠道了解到，數(shù)字電視用戶特別是高端用戶對(duì)具有錄像功能的機(jī)頂盒需求越來(lái)越大，但由于PVR機(jī)頂盒技術(shù)相當(dāng)復(fù)雜，對(duì)硬盤(pán)的要求很高，國(guó)內(nèi)能夠提供成熟PVR機(jī)頂盒的廠商還很少，目前尚無(wú)法滿足用戶的需求。在PVR的功能上，國(guó)外有的機(jī)頂盒已經(jīng)有六七個(gè)Tuner，這樣用戶在觀看一個(gè)節(jié)目時(shí)，還能同時(shí)錄像其他數(shù)個(gè)頻道播出的節(jié)目。PVR數(shù)字電視機(jī)頂盒作為一種非常有特色的數(shù)字電視終端，具有廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用前景。
深圳同洲電子IP研發(fā)中心副總經(jīng)理曹莉華表示，目前為止，雙向雙模機(jī)頂盒還在試驗(yàn)，市場(chǎng)和技術(shù)并沒(méi)有成熟。且今年數(shù)字電視平移，基本上都是單向的。但必須注意一個(gè)現(xiàn)實(shí)，單向網(wǎng)無(wú)法增加交互業(yè)務(wù)，所以不少地方的廣電部門正在準(zhǔn)備新的雙向IP網(wǎng)的改造，網(wǎng)絡(luò)改造和系統(tǒng)實(shí)施都在進(jìn)行，所以今年內(nèi)基于HFC的雙向應(yīng)用完全可能在一些大城市先開(kāi)展起來(lái)，從而使原來(lái)的以DVB下行，ADSL或其他IP網(wǎng)為回傳的雙模機(jī)頂盒已不再適合新的雙模需求，基于CableModem的雙向機(jī)頂盒將得到應(yīng)用。但CableModem機(jī)頂盒并不會(huì)很快發(fā)展起來(lái)，一是產(chǎn)品并不成熟，二是網(wǎng)絡(luò)尚處在改造之中。因此，需求量最大的還是普通的數(shù)字電視機(jī)頂盒：一是價(jià)格已比較便宜，二是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾年的磨練，已相當(dāng)穩(wěn)定。從應(yīng)用角度來(lái)說(shuō)，目前數(shù)字電視平移并沒(méi)有給用戶帶來(lái)太多的互動(dòng)感覺(jué)，用戶看慣了電視，普通電視已成為生活不可少的一部分，但如果增加真正雙向的點(diǎn)播，用戶就會(huì)感興趣，這種點(diǎn)播除了電影外，還有用戶喜歡的音樂(lè)和其他的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和信息服務(wù)內(nèi)容。
張超則認(rèn)為，雙向機(jī)頂盒方面，在廣電網(wǎng)上實(shí)施雙向網(wǎng)絡(luò)目前處于摸索階段，而且以某些地域?yàn)橹鳎驗(yàn)椴皇撬械赜虻幕A(chǔ)設(shè)施都可以支撐這一應(yīng)用。隨著國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造的開(kāi)展，以及CableModem機(jī)頂盒價(jià)格的下降，國(guó)內(nèi)今年還會(huì)有一些試點(diǎn)，而且這些試驗(yàn)也會(huì)更熱鬧。“但我個(gè)人還是看好IP和廣電網(wǎng)‘二網(wǎng)合一’的雙模雙向業(yè)務(wù)發(fā)展。這種模式在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上能夠達(dá)到投入和產(chǎn)出的最優(yōu)化；在技術(shù)特色上，可以根據(jù)用戶的應(yīng)用情況，調(diào)整IP網(wǎng)絡(luò)的帶寬，使網(wǎng)絡(luò)帶寬得到有效利用。當(dāng)然，目前，在“二網(wǎng)合一”的雙模雙向方面有政策和技術(shù)上的一些障礙，但在有網(wǎng)絡(luò)條件的地方，今年雙模業(yè)務(wù)會(huì)被很快地推廣、實(shí)施和復(fù)制。”
廠商：我出奇招致勝
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，眾家廠商搶占機(jī)頂盒市場(chǎng)也各出高招，各出奇招：
天柏推出“一站式”服務(wù)理念
天柏公司推出“一站式”服務(wù)的理念，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)各方資源的整合利用，為運(yùn)營(yíng)商提供全程一站式的服務(wù)。數(shù)字電視是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，面臨數(shù)字電視的千頭萬(wàn)緒：系統(tǒng)集成、用戶終端、技術(shù)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)支撐、增值業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、財(cái)務(wù)安排等等，此外，還要應(yīng)對(duì)供應(yīng)商之間的扯皮推諉，天柏愿意充當(dāng)一座“橋”，通過(guò)這座橋，把最適合的產(chǎn)品和模式帶給運(yùn)營(yíng)商。
2005年6月1日，天柏集團(tuán)與廣西區(qū)廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式簽署了“廣西數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換合作協(xié)議”。天柏將充分運(yùn)用已被30多家國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商廣泛采用的數(shù)字電視應(yīng)用服務(wù)技術(shù)，全面參與全區(qū)300萬(wàn)有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換。天柏與廣西建立的全程“一站式”整體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，對(duì)促進(jìn)全區(qū)數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程起到了良好的作用。
廣西選定天柏為區(qū)數(shù)字電視唯一的技術(shù)集成合作伙伴，與區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司合作成立了“數(shù)字電視技術(shù)公司”，共同研究制定全區(qū)數(shù)字電視設(shè)備的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)新技術(shù)。
天柏?zé)o償提供機(jī)頂盒解決方案，幫助廣西實(shí)現(xiàn)了機(jī)頂盒的本地化供應(yīng)，適應(yīng)全區(qū)整體轉(zhuǎn)換工作量大面廣的要求，同時(shí)也保證了產(chǎn)品售后服務(wù)的本地化實(shí)現(xiàn)。在全區(qū)的系統(tǒng)前端實(shí)行了多家主流CA的同密系統(tǒng)。
在國(guó)內(nèi)尚無(wú)先例的情況下，天柏?cái)y手電信級(jí)BOSS系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)商，大力攻關(guān)，建成了一套全國(guó)唯一的省級(jí)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)支撐體系(BOSS)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。
在“首屆數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報(bào)告會(huì)”上，天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品表示，天柏公司的數(shù)字電視機(jī)頂盒銷售在過(guò)去兩年中數(shù)量急劇增長(zhǎng)，2005年共銷售100萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，今年已銷售超過(guò)147萬(wàn)臺(tái)。他認(rèn)為，機(jī)頂盒的商機(jī)非常大，預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元以上。
永新同方在數(shù)字電視前端和終端產(chǎn)品兩個(gè)領(lǐng)域采取不同策略
永新同方在數(shù)字電視前端和終端產(chǎn)品兩個(gè)領(lǐng)域，分別采取了不同的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在數(shù)字電視前端系統(tǒng)中，我們以振興民族科技為己任，與國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，目前已經(jīng)取得了明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字電視終端產(chǎn)品領(lǐng)域，我國(guó)擁有很多具有大規(guī)模生產(chǎn)能力的制造企業(yè)，永新同方主要是為這些企業(yè)提供成熟的機(jī)頂盒生產(chǎn)方案。
永新同方堅(jiān)持走高端產(chǎn)品的路線，在國(guó)內(nèi)率先推出了PVR機(jī)頂盒方案，具有HDMI接口和HDCP功能的高清機(jī)頂盒解決方案。此外，我們即將推出成熟的適合中國(guó)市場(chǎng)需要的數(shù)字電視機(jī)頂盒中間件產(chǎn)品和高清解碼芯片。
同洲和國(guó)際知名廠商合作推出基于CABLE的點(diǎn)播和時(shí)移電視等綜合業(yè)務(wù)整體方案
同洲是國(guó)內(nèi)最大的機(jī)頂盒供應(yīng)商，針對(duì)國(guó)內(nèi)有線運(yùn)營(yíng)商面臨IPTV雙向業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同洲和國(guó)際知名廠商合作推出了基于CABLE的點(diǎn)播和時(shí)移電視等綜合業(yè)務(wù)整體解決方案，幫助有線運(yùn)營(yíng)商在雙向業(yè)務(wù)上與電信IPTV相抗衡。公司在數(shù)字電視項(xiàng)目上，一直是從運(yùn)營(yíng)商前端系統(tǒng)設(shè)計(jì)到終端選型全程跟蹤。在深圳天威的項(xiàng)目上，同洲前前后后和天威共同走過(guò)了近5個(gè)年頭，前端系統(tǒng)的任何變化，同洲都是第一個(gè)做出反應(yīng)，并在機(jī)頂盒端作出相應(yīng)的改動(dòng)。只有這樣，才能做到運(yùn)營(yíng)商滿意，客戶滿意。
IBM看好雙模機(jī)頂盒市場(chǎng)對(duì)中高端IPTV機(jī)頂盒有相應(yīng)的方案研究
IBM作為方案供應(yīng)商，要比市場(chǎng)提前一步，甚至兩步。他們?cè)谝韵聨追矫骈_(kāi)展了工作：
第一，看好雙模機(jī)頂盒市場(chǎng)，他們認(rèn)為今后這一市場(chǎng)會(huì)有規(guī)模增長(zhǎng)，需求會(huì)不斷提高，因此，在這方面投入了很多精力，例如不斷完善媒體格式，保證在市場(chǎng)成熟時(shí)能夠有方案及時(shí)進(jìn)行配合。
第二，IBM去年對(duì)中高端IPTV機(jī)頂盒有相應(yīng)的方案研發(fā)。在這要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，IPTV不再是傳統(tǒng)意義上的視頻終端，它已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端，因此，不僅要進(jìn)行芯片選擇和硬件平臺(tái)搭建，還要提供網(wǎng)絡(luò)集成服務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)管理、可靠性、安全性方面的軟件開(kāi)發(fā)，例如，后臺(tái)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、設(shè)備管理系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與集成，數(shù)字版權(quán)管理的引進(jìn)及集成。
第三，我們也在關(guān)注一個(gè)新的市場(chǎng)，即家庭娛樂(lè)中心。這一產(chǎn)品已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)機(jī)頂盒的概念，不僅具備視頻、流媒體功能，還具備家庭網(wǎng)絡(luò)、游戲、電子商務(wù)等功能，IBM正在為這樣的新產(chǎn)品搭建平臺(tái)。
第四，IBM相信中國(guó)很快會(huì)有自主創(chuàng)新的數(shù)字媒體主要芯片。IBM具有PowerPC這一核心IP，在過(guò)去的一年中，也針對(duì)數(shù)字媒體開(kāi)發(fā)了一些應(yīng)用IP，例如圖像加速處理IP(VMA)、機(jī)頂盒、家庭媒體和游戲IP，它還提供芯片開(kāi)發(fā)平臺(tái)。
2006年入夏以來(lái)，數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作進(jìn)入了一個(gè)新的高峰期，全國(guó)各地開(kāi)始轉(zhuǎn)換的消息不斷傳來(lái)，而此前一直爭(zhēng)論不休的數(shù)字地面電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)也塵埃落定了，廣播電視直播衛(wèi)星也將在10月下旬發(fā)射升空，隨之機(jī)頂盒的市場(chǎng)空間將會(huì)跟隨整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得更加巨大，整個(gè)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將再次迎來(lái)發(fā)展高峰。
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數(shù)字電視機(jī)頂盒完全不同于其他家電產(chǎn)品，與數(shù)字電視機(jī)有很大的差別。機(jī)頂盒實(shí)際是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的結(jié)合，既要考慮作為家電的通用性，也要考慮作為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的兼容性，還有考慮數(shù)字電視的特殊性。今年數(shù)字電視大規(guī)模起來(lái)，但并不是全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)公司都用同樣的系統(tǒng)前端，事實(shí)是所有的前端都是不同的，因此，針對(duì)不同的市場(chǎng)必須有不同的機(jī)頂盒產(chǎn)品來(lái)配合。而這種產(chǎn)品幾乎是每個(gè)運(yùn)營(yíng)商定制的。按傳輸方式，數(shù)字電視機(jī)頂盒分為有線、衛(wèi)星、地面三種類型；按接收?qǐng)D象清晰程度分為標(biāo)清和高清兩種；按照功能差異可以分為普通型、增強(qiáng)型和交互式。
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