數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)頂盒市場空間巨大

    全國有線數(shù)字電視已從試點(diǎn)走向全面發(fā)展階段。據(jù)估計(jì)，到2010年我國有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬。目前，我國消費(fèi)者已擁有電視機(jī)3.6億臺(tái)，除1.12億有線電視用戶外，其他都是數(shù)字電視的潛在用戶，另外還有近千萬臺(tái)車載和手持移動(dòng)電視的潛在用戶，數(shù)字電視蘊(yùn)含的商機(jī)可謂巨大。數(shù)字電視在各地的整體轉(zhuǎn)換也是循序漸進(jìn)，分步實(shí)施的，根據(jù)國家廣電總局的規(guī)劃，電視數(shù)字化將分“三步走”：第一步是目前正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字化；第二步是2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)（2006年10月下旬直播衛(wèi)星將升空），開始地面數(shù)字電視試驗(yàn);第三步是在2008年舉辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，全面推廣地面數(shù)字電視。之后，我國數(shù)字廣播電視將通過有線、衛(wèi)星、無線3種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)全國的覆蓋，2015年將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，完成模擬向數(shù)字的過渡，停播模擬電視節(jié)目�！笆�一五”期間，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)有很大的發(fā)展。

 

    數(shù)字電視在開創(chuàng)我國付費(fèi)電視時(shí)代的同時(shí)，也在挑戰(zhàn)現(xiàn)有的電視傳輸運(yùn)營體制，傳統(tǒng)電視是廣播式、單向下行，但在數(shù)字電視時(shí)代，類似互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的雙向和互動(dòng)將是其重要特征。為了讓用戶可以通過有線電視享受點(diǎn)播等增值服務(wù)，除了對(duì)現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造之外，機(jī)頂盒功能的升級(jí)與改造是我國在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換過程中需要亟待解決的問題。

 

    機(jī)頂盒是利用有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳輸平臺(tái)，利用電視機(jī)作為用戶終端，提高現(xiàn)有電視機(jī)的性能或增加其功能。由于功能和用途不同，這就使機(jī)頂盒這個(gè)概念有些含糊不清，現(xiàn)在很多用戶對(duì)于數(shù)字機(jī)頂盒的認(rèn)識(shí)主要是能夠接收數(shù)字電視廣播節(jié)目，其實(shí)這只是數(shù)字機(jī)頂盒的一個(gè)基本功能，而實(shí)際上機(jī)頂盒的功用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止與此。我們先從機(jī)頂盒的基本功能談起。

 

    基本型數(shù)字機(jī)頂盒，其主要還是數(shù)字電視接收器，主要是解決數(shù)字電視收看的問題，但要真正實(shí)現(xiàn)交互功能和開展增值業(yè)務(wù)，不僅有線網(wǎng)絡(luò)需要進(jìn)行雙向網(wǎng)改造，而且用戶還需要另外購買交互型數(shù)字電視機(jī)頂盒和購買相應(yīng)的CA卡。

 

    和基本型的數(shù)字機(jī)頂盒相比，具有交互功能的數(shù)字電視機(jī)頂盒能夠提供更多的功能。交互數(shù)字電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目內(nèi)容，數(shù)字視頻信號(hào)發(fā)送到家庭以后，通過機(jī)頂盒的解碼，觀眾可以利用標(biāo)準(zhǔn)的電話或電纜線路建立與廣播機(jī)構(gòu)的雙向連接，這種連接為各種各樣的附加活動(dòng)創(chuàng)造必要的條件，包括獲得專為演示制作的增強(qiáng)的內(nèi)容、關(guān)于廣告產(chǎn)品與服務(wù)的詳情、購物、游戲、視頻點(diǎn)播，以及網(wǎng)上沖浪和電子郵件等。例如提供運(yùn)動(dòng)員的統(tǒng)計(jì)資料和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的歷史，在線投票等補(bǔ)充現(xiàn)有的節(jié)目。按次付費(fèi)電視和電視商務(wù)，觀眾能夠購買獲得預(yù)訂節(jié)目，通過電視機(jī)能夠購買廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)。直接的營銷和廣告，交互數(shù)字電視能夠?qū)崿F(xiàn)和觀眾之間的互動(dòng)，使得市場營銷者能開展有針對(duì)性的活動(dòng)。個(gè)人電視記錄，個(gè)人電視錄像機(jī)使觀眾能暫停實(shí)況電視節(jié)目，返回到該節(jié)目，跳過廣告和趕上實(shí)況節(jié)目，記錄每日按標(biāo)題、演員或節(jié)目類型選擇的節(jié)目。點(diǎn)播節(jié)目，觀眾將可以控制節(jié)目安排和內(nèi)容，點(diǎn)播自己喜歡的電視節(jié)目。

 

    因此，隨著增值業(yè)務(wù)和互動(dòng)業(yè)務(wù)的開展，采用新型的機(jī)頂盒成為大勢(shì)所趨。

 

    我國數(shù)字電視機(jī)頂盒的持續(xù)發(fā)展，主要?jiǎng)恿σ皇莵碜哉�策和政府的大力推�?dòng)。2006年作為“十一五”規(guī)劃的開局之年，國家廣電總局和各地廣電部門將繼續(xù)大力推動(dòng)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的深入實(shí)施；動(dòng)力之二是杭州、太原、大連、綿陽等試點(diǎn)城市整體轉(zhuǎn)換取得了成功，運(yùn)營商的增值業(yè)務(wù)收入明顯增長；動(dòng)力之三是隨著廣大民眾對(duì)數(shù)字電視的深入了解，對(duì)數(shù)字電視的需求日益增強(qiáng)。