數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展機頂盒市場空間巨大

 

    隨著市場競爭的日趨激烈，眾家廠商搶占機頂盒市場也各出高招，各出奇招：

 

 

    天柏公司推出“一站式”服務的理念，特別強調對各方資源的整合利用，為運營商提供全程一站式的服務。數(shù)字電視是一項復雜的系統(tǒng)工程，面臨數(shù)字電視的千頭萬緒：系統(tǒng)集成、用戶終端、技術服務、運營支撐、增值業(yè)務、商業(yè)模式、財務安排等等，此外，還要應對供應商之間的扯皮推諉，天柏愿意充當一座“橋”，通過這座橋，把最適合的產品和模式帶給運營商。

 

    2005年6月1日，天柏集團與廣西區(qū)廣播電視信息網絡股份有限公司正式簽署了“廣西數(shù)字電視整體轉換合作協(xié)議”。天柏將充分運用已被30多家國內廣電運營商廣泛采用的數(shù)字電視應用服務技術，全面參與全區(qū)300萬有線電視用戶的整體轉換。天柏與廣西建立的全程“一站式”整體轉換戰(zhàn)略合作伙伴關系，對促進全區(qū)數(shù)字電視發(fā)展進程起到了良好的作用。

 

    廣西選定天柏為區(qū)數(shù)字電視唯一的技術集成合作伙伴，與區(qū)網絡公司合作成立了“數(shù)字電視技術公司”，共同研究制定全區(qū)數(shù)字電視設備的技術標準，研發(fā)新技術。

 

    天柏無償提供機頂盒解決方案，幫助廣西實現(xiàn)了機頂盒的本地化供應，適應全區(qū)整體轉換工作量大面廣的要求，同時也保證了產品售后服務的本地化實現(xiàn)。在全區(qū)的系統(tǒng)前端實行了多家主流CA的同密系統(tǒng)。

 

    在國內尚無先例的情況下，天柏攜手電信級BOSS系統(tǒng)的開發(fā)商，大力攻關，建成了一套全國唯一的省級數(shù)字電視運營支撐體系(BOSS)，填補了國內空白。

 

    在“首屆數(shù)字電視產業(yè)鏈建設報告會”上，天柏集團董事長呂品表示，天柏公司的數(shù)字電視機頂盒銷售在過去兩年中數(shù)量急劇增長，2005年共銷售100萬臺機頂盒，今年已銷售超過147萬臺。他認為，機頂盒的商機非常大，預計將達到2000億元以上。

 

 

    永新同方在數(shù)字電視前端和終端產品兩個領域，分別采取了不同的競爭戰(zhàn)略。在數(shù)字電視前端系統(tǒng)中，我們以振興民族科技為己任，與國外產品進行強有力的競爭，目前已經取得了明顯的市場競爭優(yōu)勢。在數(shù)字電視終端產品領域，我國擁有很多具有大規(guī)模生產能力的制造企業(yè)，永新同方主要是為這些企業(yè)提供成熟的機頂盒生產方案。

 

    永新同方堅持走高端產品的路線，在國內率先推出了PVR機頂盒方案，具有HDMI接口和HDCP功能的高清機頂盒解決方案。此外，我們即將推出成熟的適合中國市場需要的數(shù)字電視機頂盒中間件產品和高清解碼芯片。

 

  

    同洲是國內最大的機頂盒供應商，針對國內有線運營商面臨IPTV雙向業(yè)務的競爭壓力，同洲和國際知名廠商合作推出了基于CABLE的點播和時移電視等綜合業(yè)務整體解決方案，幫助有線運營商在雙向業(yè)務上與電信IPTV相抗衡。公司在數(shù)字電視項目上，一直是從運營商前端系統(tǒng)設計到終端選型全程跟蹤。在深圳天威的項目上，同洲前前后后和天威共同走過了近5個年頭，前端系統(tǒng)的任何變化，同洲都是第一個做出反應，并在機頂盒端作出相應的改動。只有這樣，才能做到運營商滿意，客戶滿意。

 

 

    IBM作為方案供應商，要比市場提前一步，甚至兩步。他們在以下幾方面開展了工作：

第一，看好雙模機頂盒市場，他們認為今后這一市場會有規(guī)模增長，需求會不斷提高，因此，在這方面投入了很多精力，例如不斷完善媒體格式，保證在市場成熟時能夠有方案及時進行配合。

 

    第二，IBM去年對中高端IPTV機頂盒有相應的方案研發(fā)。在這要強調一點的是，IPTV不再是傳統(tǒng)意義上的視頻終端，它已經是一個網絡終端，因此，不僅要進行芯片選擇和硬件平臺搭建，還要提供網絡集成服務，進行網絡服務管理、可靠性、安全性方面的軟件開發(fā)，例如，后臺計費系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、設備管理系統(tǒng)的開發(fā)與集成，數(shù)字版權管理的引進及集成。

 

    第三，我們也在關注一個新的市場，即家庭娛樂中心。這一產品已經脫離了傳統(tǒng)機頂盒的概念，不僅具備視頻、流媒體功能，還具備家庭網絡、游戲、電子商務等功能，IBM正在為這樣的新產品搭建平臺。

 

    第四，IBM相信中國很快會有自主創(chuàng)新的數(shù)字媒體主要芯片。IBM具有PowerPC這一核心IP，在過去的一年中，也針對數(shù)字媒體開發(fā)了一些應用IP，例如圖像加速處理IP(VMA)、機頂盒、家庭媒體和游戲IP，它還提供芯片開發(fā)平臺。

 

    2006年入夏以來，數(shù)字電視轉換工作進入了一個新的高峰期，全國各地開始轉換的消息不斷傳來，而此前一直爭論不休的數(shù)字地面電視傳輸標準也塵埃落定了，廣播電視直播衛(wèi)星也將在10月下旬發(fā)射升空，隨之機頂盒的市場空間將會跟隨整個數(shù)字電視產業(yè)的發(fā)展變得更加巨大，整個機頂盒產業(yè)將再次迎來發(fā)展高峰。

 

 

    數(shù)字電視機頂盒完全不同于其他家電產品，與數(shù)字電視機有很大的差別。機頂盒實際是一個網絡產品與家電產品的結合，既要考慮作為家電的通用性，也要考慮作為網絡設備的兼容性，還有考慮數(shù)字電視的特殊性。今年數(shù)字電視大規(guī)模起來，但并不是全國有線網絡公司都用同樣的系統(tǒng)前端，事實是所有的前端都是不同的，因此，針對不同的市場必須有不同的機頂盒產品來配合。而這種產品幾乎是每個運營商定制的。按傳輸方式，數(shù)字電視機頂盒分為有線、衛(wèi)星、地面三種類型；按接收圖象清晰程度分為標清和高清兩種；按照功能差異可以分為普通型、增強型和交互式。