夏普品牌光環(huán)背后的唯利賭徒
國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)進(jìn)入普及階段，從05年達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)的銷量算起，至今僅有3年時(shí)間。但是就是在這僅有的三年時(shí)間里，夏普先后出現(xiàn)“臺(tái)灣屏”事件和“歧視性”銷售事件。而這看似無(wú)關(guān)的事件背后卻有著相似的原因，那就是巨額“利潤(rùn)”的驅(qū)動(dòng)。其實(shí)，在夏普液晶電視的發(fā)跡史中早已包含了這種類似于“賭徒”的唯利是圖的文化血統(tǒng)。
與其它企業(yè)在不同的顯示技術(shù)種類之中進(jìn)行幾乎平行的研發(fā)，進(jìn)而保障不會(huì)因由戰(zhàn)略方向的失誤造成嚴(yán)重的損失不同，夏普自始至終堅(jiān)定的支持液晶產(chǎn)品的發(fā)展。從1987年開(kāi)發(fā)出液晶電視，夏普就一直堅(jiān)持著自己這種與眾不同的前進(jìn)方式。夏普前總裁町田勝?gòu)┮氵@種行為，被業(yè)界戲稱為“賭徒”。在液晶戰(zhàn)略實(shí)施的早期，町田勝?gòu)┮阋彩艿搅藖?lái)自方方面面的批評(píng)。
夏普品牌光環(huán)背后的維利賭徒
從1991年開(kāi)始，夏普在3年的時(shí)間里對(duì)液晶累計(jì)投資6.4億美元。2004年1月，當(dāng)時(shí)全球最先進(jìn)的夏普第六代液晶屏工廠正式投產(chǎn)。2006年全球第一條八代液晶屏生產(chǎn)線在夏普投產(chǎn)。2007年11月，全球最大的液晶工廠，夏普十代線開(kāi)工。……夏普這種堅(jiān)持的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的。在戰(zhàn)略上看好背投和SED的東芝、寄希望于OLED、激光投影和場(chǎng)致發(fā)光技術(shù)FED的索尼，目前都面臨著在核心技術(shù)上必須依靠它人的局面。不過(guò)，僅僅下注于液晶的夏普則比他們都幸運(yùn)，市場(chǎng)已經(jīng)證明當(dāng)初夏普一心發(fā)展液晶技術(shù)的正確。同時(shí)夏普由于具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在液晶市場(chǎng)毫迅速挺進(jìn)全球市場(chǎng)。到2000年時(shí)，它已經(jīng)占據(jù)全球20％的市場(chǎng)份額，夏普因而被人們稱為“液晶王”。
夏普品牌光環(huán)背后的維利賭徒
不過(guò)也有人設(shè)想另一個(gè)結(jié)局，如果夏普賭注的是背投、是FED，那么也許今天的液晶行業(yè)依然紅火，但是夏普則僅僅會(huì)是次世代彩電業(yè)界的一個(gè)不起眼的小卒子。不過(guò)這只是建設(shè)，事實(shí)已經(jīng)證明夏普下在液晶上的賭注是正確的。但是，當(dāng)這種“孤注一擲”的做法成為夏普制定市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)的通行作法的時(shí)候，它必然給夏普的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)埋下隱患。這就如同在賭桌上賭贏了錢(qián)的賭徒，他是自己收不住手的。而長(zhǎng)期賭下去，那只能應(yīng)上那句老話“十賭九輸”�！芭_(tái)灣屏”事件和“歧視性”銷售事件給夏普造成的惡劣的品牌信譽(yù)影響就是最好的證據(jù)。
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