不溫不火 2007年上半年投影市場淺析

教育市場還倍受關(guān)注

    據(jù)IDC預(yù)測，2006年，中國投影機(jī)銷量為47.6萬臺，今年將達(dá)到65.5萬臺。大家都知道說到投影機(jī)，無論廠商還是渠道商都會聯(lián)想到教育市場，一直以來誰在教育市場能夠立足，因此教育市場爭奪成為各投影廠商激戰(zhàn)的一個(gè)焦點(diǎn)。雖然在2006年教育市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭有所停滯，但是教育市場作為國內(nèi)投影市場主戰(zhàn)場的地位依然沒有改變。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)2007年中國教育IT投資額預(yù)計(jì)達(dá)到336.7億元，增長率將達(dá)10.5%。因此，新興的教育市場已成為眾多投影巨頭們爭奪的焦點(diǎn)。據(jù)業(yè)界人士估計(jì)2007教育采購還將繼續(xù)占據(jù)我國投影機(jī)市場近一半的份額，而且未來幾年依然會保持上升勢頭。目前，高教的投影機(jī)應(yīng)用已非常普遍，而普教則成為目前最有挖掘潛力的發(fā)展市場。因此面對著這樣一個(gè)市場背景，可以想象在越來越競爭激烈的市場當(dāng)中，押寶教育市場成為各投影廠商爭奪07年投影市場的一個(gè)重要的砝碼。

    上半年各投影巨頭針對投影廠商已經(jīng)紛紛亮出自己的新武器，愛普生、三菱、日立、索尼、松下、聯(lián)想、佳能、優(yōu)派、sharp等投影機(jī)巨頭紛紛針對教育投影市場推出新品，開始發(fā)力教育市場�？偨Y(jié)2007年上半年教育市場，筆者總結(jié)有三個(gè)特點(diǎn)：教育投影機(jī)防塵成標(biāo)桿、教育投影機(jī)采購集中度越來越高、“職教”代替遠(yuǎn)教成熱點(diǎn)。

    教育投影產(chǎn)品：防塵成標(biāo)桿

    大家都知道灰塵是投影機(jī)亮度的天敵。機(jī)身內(nèi)部光學(xué)部件附著的灰塵的增多，就會導(dǎo)致投影機(jī)亮度的降低，甚至還可能導(dǎo)致投影機(jī)故障。由于投影機(jī)的光源是由光源燈泡提供的，光源燈泡在使用中會產(chǎn)生大量的熱能，只有利用外部空氣吸入投影機(jī)內(nèi)部產(chǎn)生的冷卻作用來帶走燈泡的多余熱量�；覊m也就在外部空氣吸入投影機(jī)內(nèi)部的過程中進(jìn)入并附著到投影機(jī)關(guān)鍵部件上，這也成為投影機(jī)設(shè)計(jì)中不可避免的難題。

    而恰恰我國很多地區(qū)普遍多沙塵天氣，因此投影機(jī)在使用過程中難免受到灰塵困擾。另一方面是因?yàn)榻逃�行業(yè)的特殊使用環(huán)境，尤其是一些設(shè)施不好的教室和教學(xué)過程中的粉筆灰，都會加大投影機(jī)使用過程中的灰塵進(jìn)入。因此我們看到教室偏偏又是容易產(chǎn)生大量灰塵的地方。因此如何在投影機(jī)當(dāng)中防止灰塵進(jìn)入就成了要攻克的重點(diǎn)。

    在今年我們看到一些主流品牌的投影機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，在深刻理解教育用戶的訴求特點(diǎn)后，特別在投影產(chǎn)品的研發(fā)上注重有效防塵，保持投影機(jī)持久高亮。我們看到索尼、松下、日立、夏普等投影巨頭最近是發(fā)布了多款投影機(jī)，直指教育行業(yè)。在解讀這些新品投影機(jī)的特性時(shí)，“防塵概念”是今年各品牌新品投影機(jī)最重要最引人注目的關(guān)鍵詞之一。索尼、松下、日立、夏普等廠商今年主推的產(chǎn)品無不以“防塵”作為主要的一個(gè)賣點(diǎn)，儼然已成為了教育投影產(chǎn)品的一項(xiàng)指標(biāo)，甚至一個(gè)標(biāo)桿。

    根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)做的最新市場調(diào)查，高教用戶和普教用戶對具體性能的要求依次為：

    集中主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是采購方式的集中，有采購資格的學(xué)校越來越少，更多的則走政府采購的招標(biāo)路線。第二是品牌越來越集中，一些優(yōu)勢品牌長期的受到教育行業(yè)的青睞，導(dǎo)致一些新品牌很難滲透進(jìn)去。第三，是需求越來越集中，那就是高配置，一次采購到位。

    教育行業(yè)對投影機(jī)采購?fù)ǔ６际谴笈�量，因此我們�?jīng)�？吹酱髥蔚某霈F(xiàn)。之所以出現(xiàn)大單，是因?yàn)椴少彿绞奖容^集中。大家知道教育采購當(dāng)中，單一的學(xué)校并沒有采購資格。因此各地的對投影機(jī)采購都是更多是跟隨走的政府采構(gòu)的招標(biāo)路線。采購方式也更加規(guī)范化和透明化。尤其是普教系統(tǒng)，更多的采用地方教委和政府招標(biāo)采購方式。統(tǒng)一采購為行業(yè)帶來大型標(biāo)單的同時(shí)，也對供應(yīng)商的能力和產(chǎn)品質(zhì)量的要求更加明確。采購方式的集中也在一定程度上驅(qū)動投影采購浪潮中品牌越來越集中。

    根據(jù)大量調(diào)查和訪問，在選擇 LCD技術(shù)的投影機(jī)，教育用戶選擇比較集中的品牌有：愛普生、索尼、松下、日立、東芝、NEC；選擇DLP技術(shù)的投影機(jī)，教育用戶選擇比較集中的品牌有：NEC、東芝、三菱、明基！

    事實(shí)上，今年教育采購越發(fā)呈現(xiàn)集中的優(yōu)勢，確實(shí)非常的之明顯。如聯(lián)想TD318投影機(jī)在山東遠(yuǎn)教項(xiàng)目的招標(biāo)中，一舉中標(biāo)投影機(jī)2020臺。也證明2007年教育行業(yè)采購方式將更加集中化。

遠(yuǎn)教項(xiàng)目接近尾聲 “職教”成熱點(diǎn)

     隨著山東農(nóng)村中小學(xué)遠(yuǎn)教項(xiàng)目的完成，以百億工程、“校校通”工程為主的大批量遠(yuǎn)教采購將接近尾聲。鴻合科技日立投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理張樹江表示：未來的教育行業(yè)IT采購訂單將出現(xiàn)在職業(yè)教育行業(yè)。

　　根據(jù)國務(wù)院出臺的《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》。到2010年，中等職業(yè)教育招生規(guī)模要達(dá)到800萬人，與普通高中招生規(guī)模大體相當(dāng)。高等職業(yè)教育招生規(guī)模占高等教育招生規(guī)模的一半以上。

　　為解決職業(yè)教育發(fā)展的資金瓶頸，“十一五”期間中央財(cái)政將對職業(yè)教育投入100億元，重點(diǎn)用于實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，特別是支持多媒體教學(xué)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用專業(yè)的普及與發(fā)展。而目前的情況是，能達(dá)到多媒體教學(xué)的職業(yè)學(xué)校不到17%。

　　因此，有專家預(yù)測，未來幾年，職教信息化將成為教育信息化新的熱點(diǎn)，而職教信息化所催生對投影儀的采購也將成為投影廠商搶奪教育市場的香餑餑。

    為了能夠在暑期采購浪潮中分得一塊大蛋糕，投影廠商都通過比產(chǎn)品比促銷比服務(wù)等方式聚攏人氣，希望這些方式能夠增大品牌和產(chǎn)品的曝光度，以便能夠在投影市場上有更豐盛的收獲�！案髀酚⒑兰娂娏羷�教育市場，可以預(yù)見07年下半年教育市場的投影爭奪戰(zhàn)大幕將全面打響”