不溫不火 2007年上半年投影市場(chǎng)淺析

     時(shí)光如流水，轉(zhuǎn)眼見(jiàn)我們已進(jìn)入到六月�？梢哉f(shuō)2007年走了一半，那么上半年投影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)是如何？今天我們來(lái)和大家一起來(lái)回?cái)⒁幌�，希望能幫助大家�?duì)07年上半年投影市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)有個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)。

    1、投影機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)分析，整體銷(xiāo)售量增長(zhǎng)趨緩。原因是上半年通常是投影市場(chǎng)的淡季，無(wú)論產(chǎn)品銷(xiāo)量還是產(chǎn)品銷(xiāo)售額上都相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。投影機(jī)廠(chǎng)商在上半年都注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)的完善，準(zhǔn)確地說(shuō)上半年是投影廠(chǎng)商“打樁和醞釀”的階段。于是我們看到各投影廠(chǎng)商上半年渠道大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)頻繁，為下半年行業(yè)采購(gòu)中取得大的市場(chǎng)份額而排兵布陣。

    2、低價(jià)投影機(jī)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。大家如果空閑的話(huà)，可以數(shù)一下目前售價(jià)在4000-6000元之間的機(jī)型究竟有多少款，我粗略算了一下，到目前為止在這個(gè)價(jià)位段的投影機(jī)居然有10款之多。而6999元SVGA投影機(jī)更是多如牛毛，讓一直被定位為高端產(chǎn)品的投影機(jī)走下了神壇。另外從去年底奧圖碼推出6999元XGA投影機(jī)EP709以來(lái)，到今年上年我們可以?huà)呙枵麄�(gè)投影市場(chǎng)8000元價(jià)位的XGA投影機(jī)越來(lái)越多。很明顯，投影機(jī)低價(jià)浪潮在上半年投影市場(chǎng)是愈演愈烈。

    從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格過(guò)于敏感，從而忽視了產(chǎn)品本身的價(jià)值所在，使產(chǎn)品潛在及將來(lái)的價(jià)值不能被挖掘。因此在這里我們還是奉勸消費(fèi)者對(duì)待低價(jià)投影機(jī)要冷靜。

    3、新品投影機(jī)頻頻發(fā)布。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)顯示，上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品超過(guò)80多款。幾乎中國(guó)投影市場(chǎng)各主流投影廠(chǎng)商都端出大量的新品，如愛(ài)普生、三菱、sony、松下、日立、優(yōu)派等主流品牌都有大量推出新品投影機(jī)。

    4、大量新的投影機(jī)品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)。07年上半年我們看到許多新人登陸中國(guó)市場(chǎng)。如DPI全面重視和開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)高端投影市場(chǎng)，佳能重新卷土而來(lái)，美國(guó)品牌boxlight、平達(dá)也在上半年全面入駐中國(guó)市場(chǎng)，另外三星LED投影機(jī)也在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，就連家電廠(chǎng)商上廣電也推投影機(jī)。在面對(duì)日益保持較高速度的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)整體背景下，一些國(guó)內(nèi)外新興的投影品牌在全力進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)擁有巨大的潛力市場(chǎng)，這是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景的看好！

    5、家用娛樂(lè)市場(chǎng)成為2007年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從去年開(kāi)始，娛樂(lè)市場(chǎng)當(dāng)中的酒吧、KTV對(duì)投影機(jī)的需求也越來(lái)越大。進(jìn)入到2007年，許多投影機(jī)廠(chǎng)商針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出針對(duì)性的變革，在這場(chǎng)變革中最大變化就是投影廠(chǎng)商越發(fā)重視大眾化家用娛樂(lè)市場(chǎng)。針對(duì)家用娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)，部分投影廠(chǎng)商有針對(duì)性推出適合這一領(lǐng)域的產(chǎn)品。在07年上半年，我們看到優(yōu)派推出了4999元的PJ503D、能集成IPOD功能的PJ208D、奧圖碼推出“樂(lè)活機(jī)”P(pán)V1221。另外三菱、聯(lián)想等品牌也推出入門(mén)娛樂(lè)型投影機(jī)。

    6、押寶教育市場(chǎng)成為各投影廠(chǎng)商爭(zhēng)奪07年投影市場(chǎng)的一個(gè)重要的砝碼。上半年各投影巨頭針對(duì)投影廠(chǎng)商已經(jīng)紛紛亮出自己的新武器，愛(ài)普生、三菱、日立、索尼、松下、聯(lián)想、佳能、優(yōu)派、sharp等投影機(jī)巨頭紛紛針對(duì)教育投影市場(chǎng)推出新品，開(kāi)始發(fā)力教育市場(chǎng)�！案髀酚⒑兰娂娏羷�教育市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)07年下半年教育市場(chǎng)的投影爭(zhēng)奪戰(zhàn)大幕將全面打響”

    7、商用市場(chǎng)也日漸成為眾多廠(chǎng)商關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)逐年穩(wěn)步高速增長(zhǎng)，作為投影機(jī)的第二大應(yīng)用市場(chǎng)——商用市場(chǎng)也日漸成為眾多廠(chǎng)商關(guān)注的熱點(diǎn)，隨著投影機(jī)由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的近40%的份額。特別是近年來(lái)中小企業(yè)需求量的陡然增加，投影機(jī)在國(guó)內(nèi)商務(wù)市場(chǎng)的大幅度拓展已成定局。面對(duì)商務(wù)市場(chǎng)這塊巨大市場(chǎng)，SONY、EPSON、 Benq、日立、三菱等廠(chǎng)家今年上半年紛紛開(kāi)始主打這一領(lǐng)域。

    可以說(shuō)上半年的投影市場(chǎng)可以用“渠道”、“低價(jià)”、“新品”、“新人”“娛樂(lè)”等幾個(gè)關(guān)鍵字眼來(lái)形容！