能后來居上嗎？評析投影市場的新貴力量

投影市場形式大好吸引新興力量加入

    在最近幾年的IT市場中，投影機的銷售都保持了一個較高的增長速度，投影儀的普及率也日益提高，廣泛應用于教育、商務、家庭等不同領域。國內(nèi)投影市場經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)構成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈結構。2006年國內(nèi)投影機市場依然保持了高速增長，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司公布的《中國彩電研究藍皮書》指出，2006年中國前投影市場發(fā)展平穩(wěn)，平均價格受銷售旺、淡季交替的影響出現(xiàn)季節(jié)性波動，市場上出現(xiàn)結構變化。2006年中國投影機市場零售量總規(guī)模為47.5萬臺，相對于05年增長31.5%，零售額市場規(guī)模為62.8億元，相對于2005年增長17.7%。2006年累計國內(nèi)投影機保有量超過140萬臺。在中國市場有60個國內(nèi)外品牌在搏殺�？梢哉f綜觀國內(nèi)投影市場，可以說呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

    另外在06年的投影機的價格給我們了帶來最大的驚喜，打破了以往投影機屬于昂貴產(chǎn)品的傳統(tǒng)枷鎖。這可以說極大的刺激投影市場日益火暴的一個重要因素。自去年年末投影機市場大幅降價后，如今，無論是商務還是家用投影機已經(jīng)逐漸脫離了產(chǎn)品原有的昂貴形象變的越來越大眾化�，F(xiàn)在，在中國投影機市場最活躍的正是些入門級產(chǎn)品，因為它們價格便宜，功能實用，符合了中國人的消費心理。在許多入門級投影機的接連上市不但打破了投影機市場價格堅冰，引起家用投影機市場的一陣消費熱浪，同時讓消費者輕松組建家庭影院帶來更多的選擇，改寫家庭的娛樂方式，推動最終普及應用。

    在面對日益保持較高速度的國內(nèi)投影市場整體背景下，我們可以看到一些國內(nèi)外新興的投影品牌在全力進軍中國這個擁有巨大的潛力的投影市場，我們看到了國外的一些品牌或重新加大對國內(nèi)市場的重視力度，如DPI、佳能、3M、維優(yōu)等海外品牌都不約而同的紛紛調整對中國市場的戰(zhàn)略決策！

    國內(nèi)傳統(tǒng)家電廠商也染指投影領域，在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛表示要全力進軍投影市場。海信、長虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機產(chǎn)品。國內(nèi)兩大電視巨大的海信和長虹也是宣布進軍投影市場，并且是采取大規(guī)模的造勢，取得一定的市場口碑。

    今天我們就來和大家一起來分析以下這些新貴力量針對國內(nèi)投影市場做了那些戰(zhàn)略性的調整。希望通過對這些品牌市場戰(zhàn)略的梳理，能幫助大家07年投影市場的品牌格局有個更清楚的認識！

海外投影機廠商調整市場戰(zhàn)略

一、DPI在中國建立辦事處

     2006年底，Digital Projection公司（中國）北京辦事處宣布正式成立，也標志著DP的品牌和產(chǎn)品開始正式進入中國市場運營，至此，高端投影市場幾大世界主流品牌悉數(shù)匯齊。近年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展，投影市場逐漸變大，市場需求開始細分，高端投影機市場所占比例開始大幅度增長。包括指揮控制、虛擬仿真培訓、工業(yè)制造設計、科學研究和復雜決策過程、展覽展示、廣告娛樂等高端顯示系統(tǒng)的應用越來越廣泛。尤其是2008年奧運會和2010年世博會的承辦，還將帶來很多場館、項目的建設需求，會進一步促進高端顯示系統(tǒng)的發(fā)展。因此，從中國市場發(fā)展前景來看，DP選擇這個時機進入中國市場，可以說有效抓準了市場的有利契機。在大型高端投影機領域，目前國內(nèi)市場已經(jīng)云集了如巴可、科視、DPI國際上著名的投影顯示設備廠商，這可以說大型高端投影機領域三巨頭。它們的同時出現(xiàn)中國市場，也證明國內(nèi)高端投影機市場發(fā)展前景巨大！

二、 再度出擊 佳能將推新款投影機

    要說到佳能人們一定會想到佳能數(shù)碼相機，雖說佳能投影機沒有佳能數(shù)碼相機那樣出名，但是也是早較早中國投影市場的一個海外品牌，雖然，近幾年佳能對投影機產(chǎn)品研發(fā)力度有所松懈，從而導致佳能投影機在一定時間段顯得有點平靜。但是隨著國內(nèi)投影市場的高漲發(fā)展態(tài)勢，據(jù)悉佳能投影機已經(jīng)在將重新對國內(nèi)市場卷土重來，佳能將重裝出擊國內(nèi)投影市場！

    如今現(xiàn)在許多娛樂場所、美食中心、卡拉OK、大型體育場地等休閑場所紛紛裝上大屏幕顯示的投影機，作為吸引客戶的一種全新手段。投影機應用場合不斷拓展，這讓佳能擁有再度重拳出擊的重大信心，07年春天，佳能全新投影機系列投影機將閃亮登場。

3M投影產(chǎn)品生產(chǎn)將遷移中國

    作為一家全球顯示設備的知名生產(chǎn)廠商，長期以來，3M投影機產(chǎn)品以其高品質、高性價比、高穩(wěn)定度和豐富的產(chǎn)品規(guī)格獲得了行業(yè)專家和用戶的良好評價。特別是教育、政府機構和商業(yè)企業(yè)等行業(yè)中具有很高的知名度。3M公司在品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品性能質量領先性的基礎上，一直致力于研發(fā)推出針對各種需求市場的投影機產(chǎn)品來滿足用戶需要。隨著市場競爭的加劇，3M公司更注重產(chǎn)品性能的研發(fā)的同時，也在進一步考慮合理有效控制成本，以便能針對國內(nèi)投影市場生產(chǎn)低成本的投影機產(chǎn)品。

    據(jù)悉，隨著2006年投資4000萬美元興建的3M中國研發(fā)中心在上海落成并投入運營，今年，3M計劃逐漸將投影產(chǎn)品生產(chǎn)移往中國，以進一步加大在中國的投資力度。就國內(nèi)投影市場的發(fā)展形式分析，價格一直是用戶關注的焦點，而3M投影機目前在國內(nèi)沒有生產(chǎn)基地，因此致使3M的投影機在成本都顯得有點高。在面對著國際一些知名的投影機品牌紛紛在華設立自己的生產(chǎn)基地，于是這也促使3M公司加快將投影產(chǎn)品生產(chǎn)遷移中國的重要因素，也凸顯出3M從只重中國研發(fā)到研發(fā)與生產(chǎn)并重的策略轉移。

    3M投影產(chǎn)品部國際市場經(jīng)理MarkGriffin表示：會盡早地在中國進行本土化的生產(chǎn)。

國內(nèi)家電廠商 初嘗投影大餐

    相信許多關心投影的朋友，一定不會忘記在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛表示要全力進軍投影市場，一時間成為業(yè)界的焦點！

海信PH700投影機進軍家電賣場

    海信在青島SINOCES期間其展臺展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機。而且作為國內(nèi)電視廠商的佼佼者海信更是把這款投影機在去年十一期間推向市場，并且把這款投影機放到一些傳統(tǒng)的家電賣場。這款投影機的推出，引起業(yè)界的廣泛的關注。

    海信DLP前投影電視PH700采用TI新一代0.65英寸雙倍速DDR DMD芯片，對比度為2000:1，0.65英寸DMD芯片有近百萬片及其細微的小反射鏡，每個像素對應DMD芯片上的一個數(shù)字微反射鏡，進行精準單獨調節(jié)，每個微反射鏡間隔不足1微米(0.001毫米)，使視頻圖像投影成具有更高可見分辨率的無縫隙圖像，整體圖像表現(xiàn)平滑、細膩、精準；0.65英寸DMD芯片有近百萬片及其細微的小反射鏡，每個像素對應DMD芯片上的一個數(shù)字微反射鏡，進行精準單獨調節(jié)，每個微反射鏡間隔不足1微米(0.001毫米)，使視頻圖像投影成具有更高可見分辨率的無縫隙圖像，整體圖像表現(xiàn)平滑、細膩、精準。

長虹重拳出擊投影市場

    長虹做為一家國產(chǎn)家用電器生產(chǎn)制造商，在電視機領域數(shù)專攻十年的造詣非同一般，旗下眾多子公司設計家電、IT領域眾多產(chǎn)品線。然而2006年底，長虹一改以往作風，涉足行業(yè)領域做投影確實讓人覺得出乎意料。去年10月初，首批具有自主知識產(chǎn)權的長虹DLP投影機正式投放國內(nèi)市場。來自長虹公司的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前的兩個多月時間里，全國十二個片區(qū)內(nèi)均有可觀的銷售。

    長虹調整公司現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，將原有的核心業(yè)務——CRT、平板電視、投影、商用電子、數(shù)字網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)及營銷業(yè)務等融合成為多媒體產(chǎn)業(yè)群，成功地實現(xiàn)了以市場為導向、消費者為中心的運營模式，被業(yè)界專家評為是是長虹有史以來最大規(guī)模的一次產(chǎn)業(yè)調整。長虹進軍投影機市場則是公司拓展核心業(yè)務、適應目標市場需求變化的一種必然趨勢，也是執(zhí)行多種顯示技術、多種消費需求并存發(fā)展策略的一個重大戰(zhàn)略調整。

    據(jù)介紹，長虹首先推出的PDF260S、PDF280X等DLP技術投影機產(chǎn)品是針對國內(nèi)商用和教育等領域推出的中高端投影機產(chǎn)品，它們均適用于對大屏幕正投、背投有投影需求的各種會議室、教室和演示廳，以及商場、專賣店等品牌廣告宣傳屏幕、各種娛樂場所的投影互動游戲、房地產(chǎn)公司銷售大廳的投影和樓盤銷售介紹等商用和教育領域。雖然是定位中高端市場，但已面世的幾款長虹DLP技術投影機以萬元以下令人心動的價格，吸引了不少商用和教育等領域的客戶。另外，針對教育行業(yè)的特殊性，長虹即將推出4000流明的高亮度DLP投影機PDF380X，以適應教育行業(yè)的需求。

    為了真正實現(xiàn)“把家庭變成電影院”，讓消費者足不出戶就可以領略電影的震撼之美，長虹還將推出720P家用前投PDF720P。采用目前最新的極致色彩技術，結合長虹多年家電技術的沉淀，長虹720P投影必將給消費者耳目一新的感受。而長虹遍布全國的銷售網(wǎng)點和服務網(wǎng)點，也會給消費者帶來極大的便利。更會顛覆投影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的銷售結構。

   “長虹的品牌知名度、出色的產(chǎn)品性價比以及不斷增強的營銷能力是長虹投影機產(chǎn)品一炮打響的三個關鍵因素，”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營銷中心副總經(jīng)理、投影產(chǎn)品經(jīng)營部部長藤光勝說，“根據(jù)我們反饋回來的信息，現(xiàn)在不斷有新的經(jīng)銷商想代理長虹投影機產(chǎn)品。”

    另外除了以上海信和長虹之外，據(jù)了解，上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機產(chǎn)品。

總結

    ：在06年到現(xiàn)在我們看到許多品牌都紛紛加強了中國投影市場的重視，它們或在中國市場設立生產(chǎn)基地、或建立辦事處、或重新加大力度推廣新品投影機。另外國內(nèi)家電廠商不約而同選擇進入投影市場。相信這并不只是對原由投影機產(chǎn)業(yè)璉的一個產(chǎn)品線簡單的補充。而是基于對未來市場的看好。因此說在經(jīng)濟利益的驅動下，是它們重新認識到國內(nèi)投影市場的巨大潛力，紛紛加緊對國內(nèi)市場的重視。

    不過，我們在看到市場契機的同時，同時也看到了這些投影市場的新貴力量，將會遇到一些阻力！

    隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進入了中國市場，這導致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達到自己預期的市場份額的目標。那么作為的這股新興的投影機力量，如何面對價格戰(zhàn)的侵蝕，將是考驗它們的一個很重要的門檻！

    另外在作為投影新興力量，它們在品牌形象、技術領先性、市場規(guī)模、服務體系、以及廣告宣傳等方面都有很多功夫要做！進入新的一年，面對每年近30%的市場增長率，不斷擴展的市場份額，數(shù)十家品牌的激烈競爭……可以斷言的是投影市場競爭的壓力還會更大。這些新興力量是否能夠置身與這個競爭激烈的投影市場分得一杯羹？是否能夠后來居上呢？我們將拭目以待？