能后來居上嗎？評析投影市場的新貴力量

    在最近幾年的IT市場中，投影機的銷售都保持了一個較高的增長速度，投影儀的普及率也日益提高，廣泛應用于教育、商務、家庭等不同領域。國內投影市場經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)構成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈結構。2006年國內投影機市場依然保持了高速增長，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司公布的《中國彩電研究藍皮書》指出，2006年中國前投影市場發(fā)展平穩(wěn)，平均價格受銷售旺、淡季交替的影響出現(xiàn)季節(jié)性波動，市場上出現(xiàn)結構變化。2006年中國投影機市場零售量總規(guī)模為47.5萬臺，相對于05年增長31.5%，零售額市場規(guī)模為62.8億元，相對于2005年增長17.7%。2006年累計國內投影機保有量超過140萬臺。在中國市場有60個國內外品牌在搏殺。可以說綜觀國內投影市場，可以說呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

    另外在06年的投影機的價格給我們了帶來最大的驚喜，打破了以往投影機屬于昂貴產(chǎn)品的傳統(tǒng)枷鎖。這可以說極大的刺激投影市場日益火暴的一個重要因素。自去年年末投影機市場大幅降價后，如今，無論是商務還是家用投影機已經(jīng)逐漸脫離了產(chǎn)品原有的昂貴形象變的越來越大眾化�，F(xiàn)在，在中國投影機市場最活躍的正是些入門級產(chǎn)品，因為它們價格便宜，功能實用，符合了中國人的消費心理。在許多入門級投影機的接連上市不但打破了投影機市場價格堅冰，引起家用投影機市場的一陣消費熱浪，同時讓消費者輕松組建家庭影院帶來更多的選擇，改寫家庭的娛樂方式，推動最終普及應用。

    在面對日益保持較高速度的國內投影市場整體背景下，我們可以看到一些國內外新興的投影品牌在全力進軍中國這個擁有巨大的潛力的投影市場，我們看到了國外的一些品牌或重新加大對國內市場的重視力度，如DPI、佳能、3M、維優(yōu)等海外品牌都不約而同的紛紛調整對中國市場的戰(zhàn)略決策！

    國內傳統(tǒng)家電廠商也染指投影領域，在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國內傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛表示要全力進軍投影市場。海信、長虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機產(chǎn)品。國內兩大電視巨大的海信和長虹也是宣布進軍投影市場，并且是采取大規(guī)模的造勢，取得一定的市場口碑。

    今天我們就來和大家一起來分析以下這些新貴力量針對國內投影市場做了那些戰(zhàn)略性的調整。希望通過對這些品牌市場戰(zhàn)略的梳理，能幫助大家07年投影市場的品牌格局有個更清楚的認識！