能后來居上嗎？評析投影市場的新貴力量

    在最近幾年的IT市場中，投影機(jī)的銷售都保持了一個較高的增長速度，投影儀的普及率也日益提高，廣泛應(yīng)用于教育、商務(wù)、家庭等不同領(lǐng)域。國內(nèi)投影市場經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2006年國內(nèi)投影機(jī)市場依然保持了高速增長，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司公布的《中國彩電研究藍(lán)皮書》指出，2006年中國前投影市場發(fā)展平穩(wěn)，平均價(jià)格受銷售旺、淡季交替的影響出現(xiàn)季節(jié)性波動，市場上出現(xiàn)結(jié)構(gòu)變化。2006年中國投影機(jī)市場零售量總規(guī)模為47.5萬臺，相對于05年增長31.5%，零售額市場規(guī)模為62.8億元，相對于2005年增長17.7%。2006年累計(jì)國內(nèi)投影機(jī)保有量超過140萬臺。在中國市場有60個國內(nèi)外品牌在搏殺。可以說綜觀國內(nèi)投影市場，可以說呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。

    另外在06年的投影機(jī)的價(jià)格給我們了帶來最大的驚喜，打破了以往投影機(jī)屬于昂貴產(chǎn)品的傳統(tǒng)枷鎖。這可以說極大的刺激投影市場日益火暴的一個重要因素。自去年年末投影機(jī)市場大幅降價(jià)后，如今，無論是商務(wù)還是家用投影機(jī)已經(jīng)逐漸脫離了產(chǎn)品原有的昂貴形象變的越來越大眾化�，F(xiàn)在，在中國投影機(jī)市場最活躍的正是些入門級產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儍r(jià)格便宜，功能實(shí)用，符合了中國人的消費(fèi)心理。在許多入門級投影機(jī)的接連上市不但打破了投影機(jī)市場價(jià)格堅(jiān)冰，引起家用投影機(jī)市場的一陣消費(fèi)熱浪，同時讓消費(fèi)者輕松組建家庭影院帶來更多的選擇，改寫家庭的娛樂方式，推動最終普及應(yīng)用。

    在面對日益保持較高速度的國內(nèi)投影市場整體背景下，我們可以看到一些國內(nèi)外新興的投影品牌在全力進(jìn)軍中國這個擁有巨大的潛力的投影市場，我們看到了國外的一些品牌或重新加大對國內(nèi)市場的重視力度，如DPI、佳能、3M、維優(yōu)等海外品牌都不約而同的紛紛調(diào)整對中國市場的戰(zhàn)略決策！

    國內(nèi)傳統(tǒng)家電廠商也染指投影領(lǐng)域，在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛表示要全力進(jìn)軍投影市場。海信、長虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機(jī)產(chǎn)品。國內(nèi)兩大電視巨大的海信和長虹也是宣布進(jìn)軍投影市場，并且是采取大規(guī)模的造勢，取得一定的市場口碑。

    今天我們就來和大家一起來分析以下這些新貴力量針對國內(nèi)投影市場做了那些戰(zhàn)略性的調(diào)整。希望通過對這些品牌市場戰(zhàn)略的梳理，能幫助大家07年投影市場的品牌格局有個更清楚的認(rèn)識！