08年三大趨勢初現(xiàn)端倪 彩電市場誰主沉浮

    多年來，我國國產(chǎn)平板電視一直以低價取勝，但隨著廈華、海爾、創(chuàng)維、海信、康佳等品牌不斷加強研發(fā)和設(shè)計，國產(chǎn)品牌開始采取價值經(jīng)營的策略，使其在中高端市場的份額明顯攀升。蘇寧電器的統(tǒng)計顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍。但由于目前我國缺少上游液晶面板、模組等技術(shù)與生產(chǎn)能力，而這些又掌握在全球少數(shù)生產(chǎn)商手中，使得多數(shù)本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈受制于人。據(jù)了解，我國多數(shù)平板企業(yè)只能控制產(chǎn)品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠進口。加大戰(zhàn)略投入，以及對代表未來發(fā)展趨勢的新興產(chǎn)品的技術(shù)投入已成為本土企業(yè)的當務(wù)之急。

    相比于國產(chǎn)品牌的“價值戰(zhàn)”，外資品牌則大打“價格戰(zhàn)”。目前外資平板的均價僅比國產(chǎn)品牌高出20%左右。據(jù)廈華電子有關(guān)負責人介紹，洋品牌主要的目標顧客群一般以品牌為導(dǎo)向，而購買國產(chǎn)品牌的顧客更為看中的是性價比。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級，有可能打破我國平板電視現(xiàn)有的一、二級市場由外資品牌主導(dǎo)、三、四級市場由本土品牌占據(jù)的“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”的市場格局。