08年三大趨勢初現(xiàn)端倪 彩電市場誰主沉浮

高清平板再提速

    轉(zhuǎn)眼間，2007年走到了年終歲末。過去的一年，中國的彩電業(yè)可謂“跌宕起伏”，在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了數(shù)次市場變革。而隨著2008北京奧運(yùn)會的即將到來，一路“高歌猛進(jìn)”的平板彩電市場再度“加速”，全高清平板彩電將成為市場主流。這一發(fā)展使得彩電行業(yè)格局發(fā)生變化，促使國產(chǎn)品牌與外資品牌之間的競爭因技術(shù)和價(jià)格差異再度升級。同時(shí)，彩電技術(shù)的不斷發(fā)展與收視質(zhì)量要求的日趨嚴(yán)格，也使彩電自身的硬件規(guī)格和功能出現(xiàn)了新的變化。

    隨著國民經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，人們對家電產(chǎn)品的需求由過去基礎(chǔ)需求的功能型消費(fèi)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎荏w驗(yàn)式的品質(zhì)型消費(fèi)。加上消費(fèi)者對于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費(fèi)勢必將呈現(xiàn)井噴之勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年國內(nèi)實(shí)現(xiàn)平板電視銷售全年總量超過700萬臺，預(yù)計(jì)2008年平板彩電銷售全年總量將達(dá)到1500萬臺。

    另外，平板電視中支持1920X1080分辨率的全高清平板電視更是成為了平板彩電中異軍突起的一員。一方面，其“點(diǎn)對點(diǎn)”對映顯示模式，能對全高清信號進(jìn)行全面接收，成為了完全支持全高清信號的接收終端；另一方面，2008年全高清平板電視價(jià)格將進(jìn)一步下調(diào)。“松下將在春節(jié)期間推出10款全高清等離子電視新品，預(yù)計(jì)價(jià)格也將下調(diào)20%至30%�！彼上码娖鲝B門大區(qū)視聽數(shù)碼有限公司總經(jīng)理許文忠介紹說。

土洋之爭更激烈

    多年來，我國國產(chǎn)平板電視一直以低價(jià)取勝，但隨著廈華、海爾、創(chuàng)維、海信、康佳等品牌不斷加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)，國產(chǎn)品牌開始采取價(jià)值經(jīng)營的策略，使其在中高端市場的份額明顯攀升。蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍。但由于目前我國缺少上游液晶面板、模組等技術(shù)與生產(chǎn)能力，而這些又掌握在全球少數(shù)生產(chǎn)商手中，使得多數(shù)本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苤朴谌�。�?jù)了解，我國多數(shù)平板企業(yè)只能控制產(chǎn)品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠進(jìn)口。加大戰(zhàn)略投入，以及對代表未來發(fā)展趨勢的新興產(chǎn)品的技術(shù)投入已成為本土企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    相比于國產(chǎn)品牌的“價(jià)值戰(zhàn)”，外資品牌則大打“價(jià)格戰(zhàn)”。目前外資平板的均價(jià)僅比國產(chǎn)品牌高出20%左右。據(jù)廈華電子有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，洋品牌主要的目標(biāo)顧客群一般以品牌為導(dǎo)向，而購買國產(chǎn)品牌的顧客更為看中的是性價(jià)比。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級，有可能打破我國平板電視現(xiàn)有的一、二級市場由外資品牌主導(dǎo)、三、四級市場由本土品牌占據(jù)的“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”的市場格局。

屏幕尺寸兩極化

    2008年中國的彩電業(yè)除了迎來平板電視“大豐收”外，技術(shù)應(yīng)用方面也將更上一個(gè)新臺階�！熬腿珖�彩電市場而言，消費(fèi)者對于彩電尺寸的要求出現(xiàn)了兩級化的趨勢。一是46寸以上的大尺寸彩電，一是26寸或22寸的小尺寸彩電�！笨导鸭瘓F(tuán)股份有限公司廈門分公司市場部孫小姐認(rèn)為，很多家庭開始流行“1＋1”——客廳加臥室。而有一部分單身貴族則喜歡使用小尺寸的彩電，能達(dá)到一機(jī)兩用的效果。

    現(xiàn)代彩電技術(shù)的發(fā)展，除了提升畫面質(zhì)量，還必須滿足不同人群不同的需求。人們生活方式的變化，使得大尺寸高端彩電越來越受到高消費(fèi)人群的追捧。而小尺寸迷你彩電則適合擺放在臥室，除了傳統(tǒng)的電視功能外，還能當(dāng)作電腦的顯示屏。此外，孫小姐與廈華電子相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，廈門家電市場已經(jīng)出現(xiàn)擁有電腦接口，并具有可錄、USB功能等與3C融合的多媒體平板電視。