高清數(shù)字電視機頂盒急盼市場突圍

　　“盡管今年年初中央電視臺已正式開播高清數(shù)字電視節(jié)目，但真正能接收高清數(shù)字電視節(jié)目的機頂盒卻寥寥無幾，雖然去年機頂盒的銷量達到300萬臺，但由于機卡分離政策還沒有落實，所以機頂盒生產(chǎn)始終無法實現(xiàn)規(guī)�；��！彼上码娖餮芯块_發(fā)(中國)有限公司總經(jīng)理錢曉鋼如此說。

　　記者從康佳、松下、天柏、創(chuàng)維、長虹等我國機頂盒主要供應企業(yè)了解到，由于目前機頂盒銷售還受制于地方運營商，再加上中間商、CA(有條件接收系統(tǒng))標準不統(tǒng)一，整個產(chǎn)業(yè)正處于有技術有資金但無法真正大規(guī)模啟動的尷尬境界。而機頂盒企業(yè)都在嘗試開拓新的領域，紛紛上馬不同種類的機頂盒產(chǎn)品，試圖打破這種尷尬的局面。

　　采取統(tǒng)一標準是關鍵

　　“由于目前中國眾多的數(shù)字電視網(wǎng)絡運營公司都是各自為政，我們還不能大批量生產(chǎn)機頂盒�！卞X曉鋼在接受本報記者采訪時很無奈地說，“由于各地方網(wǎng)絡運營公司采取了不同的CA系統(tǒng)，機頂盒企業(yè)必須根據(jù)各地不同運營商選擇不同的CA和EPG(電子節(jié)目指南)等去研發(fā)產(chǎn)品，這樣就導致生產(chǎn)機頂盒的成本上升�！�

　　記者前不久在大連采訪時了解到，當?shù)刂饕獧C頂盒供應商大連大顯集團也替運營商在著急，他們表示，目前很多機頂盒企業(yè)從中間件、應用軟件到機頂盒都在做，這種通吃的做法對市場和對運營商未來的增值業(yè)務開發(fā)都很不利。

　　清華大學數(shù)字電視技術研究中心王彪奪告訴本報記者，由于必須根據(jù)各地不同的需求定制產(chǎn)品，機頂盒廠家在研發(fā)上已超過其他產(chǎn)品的投資，比如長虹就有幾十個機頂盒的研發(fā)隊伍。這些都是由于不統(tǒng)一而造成大量的資源浪費。

　　數(shù)字電視網(wǎng)絡運營商進行數(shù)字化整體轉換時，先期需要巨額投入，如果選擇贈送機頂盒將會產(chǎn)生巨額沉淀資產(chǎn)，以后要依靠未來多年的運營才能收回投資。所以，如果他們采取機卡分離的政策，首先考慮的是如何平衡“省錢”與“賺錢”的矛盾，然后才考慮如何靠卡開展更好的增值業(yè)務。

　　IP機頂盒提供市場契機

　　標準尚未統(tǒng)一，但在巨大的潛在利益面前，各廠家對機頂盒市場投入的熱情不減，紛紛上馬多種產(chǎn)品來應對未來的發(fā)展趨勢。

　　“康佳目前雖然有DVB-C、DVB-S、DVB-T、IPTV等全系列20余款產(chǎn)品，但標清機頂盒還是數(shù)字電視轉換的主流產(chǎn)品。”康佳多媒體數(shù)字網(wǎng)絡部總經(jīng)理馬明向本報記者透露，“IP機頂盒具有交互業(yè)務能力方面的優(yōu)勢，經(jīng)過幾年的市場培育期和去年一年的各省擴大試驗，2006年會有快速成長�！�

　　但記者了解到，IP機頂盒在近幾年內(nèi)啟動仍很困難。王彪奪表示：“目前投資界普遍認為近三年內(nèi)IP機頂盒不會贏利，想要真正量產(chǎn)至少要比數(shù)字機頂盒晚一到兩年。”

　　 In.stat china(世達研究)總經(jīng)理殷建松向本報記者表示：“雖然從技術的角度來說IP機頂盒是未來的發(fā)展方向，但目前所涉及的牌照、價格還有技術等都是掣肘�！�

　　“IP機頂盒的優(yōu)點就是能夠互動，但其圖像質量和安全隱患都是其發(fā)展中不可避免的難題，直到IP機頂盒的技術能與MPEG-2相提并論，才能真正產(chǎn)業(yè)化�！卞X曉鋼認為。雖然目前有眾多企業(yè)都在涉足這個領域，但大家仍只是在“燒錢”。

　　天柏集團宣傳部花翔經(jīng)理對兩者走向融合非�？春茫�她對本報記者表示：“目前機頂盒需要解決的問題主要是在如何應用和贏利模式上怎么過渡。很多企業(yè)都在提出多媒體網(wǎng)關的概念，天柏今年會打造出數(shù)字家庭的概念。”

　　馬明也贊成融合的趨勢，他說：“數(shù)字機頂盒和IP機頂盒兩者更有融合趨勢，未來3C的融合將給大家留下更大的發(fā)展空間，所以康佳在發(fā)展數(shù)字電視和IPTV機頂盒的同時，也推出了家庭媒體中心‘易玩’系列產(chǎn)品。”

　　高清機頂盒急盼市場突圍

　　今年1月1日，中央電視臺高清頻道正式開播，但市場上真正能夠達到高清要求的卻寥寥無幾。據(jù)介紹，去年我國數(shù)字電視機頂盒銷售達到300萬臺，但其中大部分都是標準清晰度的機頂盒，這對發(fā)展我國高清數(shù)字電視市場并沒有好處。

　　“我們目前只做高清機頂盒，雖然標清機頂盒在中國市場上近幾年的需求猛增，但我們比不過國內(nèi)機頂盒廠家的‘價格’沖擊�！彼上码娖餮芯块_發(fā)(中國)有限公司AVC開發(fā)中心的高翔說。

　　即使在我國機頂盒市場規(guī)模不大、產(chǎn)品種類不多的情況下，我國機頂盒生產(chǎn)廠商仍然也都把價格作為主要的競爭手段，他們?yōu)榱粟A得某地的機頂盒投標拼命壓低價格。

　　“目前各地運營商在對機頂盒的招標中，往往也出現(xiàn)了各企業(yè)之間競相壓價的情況。這樣，企業(yè)在只注重降低成本，勢必會影響機頂盒的質量，機頂盒出現(xiàn)故障和返修現(xiàn)象也幾乎是經(jīng)常發(fā)生�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的知情人士告訴記者說。

　　花翔指出，如果國內(nèi)機頂盒企業(yè)目前只顧眼前的利益，靠低價格取得與地方網(wǎng)絡運營公司合作，將不利于機頂盒市場的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家表示，要真正解決國內(nèi)機頂盒的問題，必須從根本上解決機卡分離、軟硬件分離，實現(xiàn)開放式機頂盒并迅速降低成本，這不僅有利于生產(chǎn)企業(yè)，也有利于運營部門，從而大幅度降低普及成本，讓用戶接受以實現(xiàn)迅速普及。