AppsFlyer發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告－2025版》

Google、Apple領(lǐng)跑市場(chǎng)，Meta、TikTok for Business、AppLovin、Mintegral加速追趕

    2025 年 12 月 2 日，北京 ——現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái) AppsFlyer今日發(fā)布 2025 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（Performance Index）。作為衡量頭部移動(dòng)廣告媒體渠道的基準(zhǔn)報(bào)告，該報(bào)告在今年迎來(lái)十周年里程碑。本次報(bào)告基于來(lái)自全球超過(guò) 39,000 款應(yīng)用的 162 億次付費(fèi)激活，以及 96 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，勾勒出了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化、廣告預(yù)算愈發(fā)向頭部平臺(tái)集中的移動(dòng)生態(tài)。

    報(bào)告顯示，2025 年的競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)收緊，多家新銳平臺(tái)正加速追趕行業(yè)領(lǐng)跑者。盡管 Google Ads 和 Apple Ads 依舊穩(wěn)居 Android 與 iOS 端榜首，但其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在不斷縮�。篈ppLovin 在 iOS 與 Android 游戲領(lǐng)域顯著擴(kuò)張；Mintegral 在多個(gè) Android 品類中強(qiáng)勢(shì)躍升；Meta Ads 與 TikTok for Business 也在多個(gè)品類中取得亮眼增長(zhǎng)。

    與此同時(shí)，廣告主的投放預(yù)算也進(jìn)一步向頭部平臺(tái)集中：全球排名前五的媒體渠道中有 60% 實(shí)現(xiàn)年度投放增長(zhǎng)，在第 6 至第 10 名的媒體渠道中，這一比例更是達(dá)到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，僅 30% 實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    報(bào)告也反映出平臺(tái)投放模式的轉(zhuǎn)變：2025 年整體廣告支出增長(zhǎng)主要由 iOS 端拉動(dòng)，而 Android 端表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的媒體渠道則更多集中在市場(chǎng)上層位置。

    “在年度表現(xiàn)報(bào)告發(fā)布十周年之際，我們看到移動(dòng)廣告生態(tài)已發(fā)生了翻天覆地的變化�！盇ppsFlyer 市場(chǎng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 指出，“過(guò)去投放渠道高度分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而現(xiàn)在的市場(chǎng)格局則由少數(shù)大型平臺(tái)主導(dǎo)，與此同時(shí)，行業(yè)對(duì)素材表現(xiàn)、用戶信任的期望也在逐步提高。”

    2025 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》體現(xiàn)了過(guò)去十年里塑造現(xiàn)代移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)，包括隱私驅(qū)動(dòng)的衡量、作弊防護(hù)技術(shù)升級(jí)、廣告預(yù)算流向變化、各品類的表現(xiàn)差異，以及素材優(yōu)化的全新策略。

    AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告 2025 版中的關(guān)鍵結(jié)論包括：

    · Apple Ads 持續(xù)領(lǐng)跑全球 iOS 游戲市場(chǎng)，AppLovin 加速追趕，在北美市場(chǎng)與西歐關(guān)鍵市場(chǎng)中占據(jù)榜首。

    · Google Ads 繼續(xù)主導(dǎo) Android 游戲投放，AppLovin、Mintegral 及 adjoe 等激勵(lì)廣告平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

    · Apple Ads 穩(wěn)居 iOS 非游戲領(lǐng)域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 與 Snapchat 分列第二至第五名。

    · Google Ads 折冠 Android 非游戲領(lǐng)域，其后分別為 Meta Ads、TikTok for Business。憑借留存表現(xiàn)的提升，Google Marketing Platform 與 Snapchat 分列第四、第五名。

    報(bào)告采用的方法論：

    本次報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋統(tǒng)計(jì)周期內(nèi) 88 家移動(dòng)廣告媒體渠道，基于 39000 款應(yīng)用的 162 億次非自然激活與 96 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

    關(guān)于 AppsFlyer

    AppsFlyer 是一家“現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái)”，致力于幫助企業(yè)將復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰洞察與持續(xù)增長(zhǎng)。作為統(tǒng)一、可衡量、自主營(yíng)銷范式的奠基者，AppsFlyer 旨在打破衡量、深度鏈接、數(shù)據(jù)協(xié)作與自主 AI 工作流之間的壁壘，助力品牌實(shí)現(xiàn)智能化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。十多年來(lái)，AppsFlyer 一直是移動(dòng)歸因領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，贏得了超過(guò) 15000 家企業(yè)的信任。