國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)2025年展望：自主產(chǎn)業(yè)鏈蝶變與市場(chǎng)復(fù)蘇

     2024年國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)在整體“低迷”的環(huán)境中，走過了“智能投影和激光電視”產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)10年代。作為標(biāo)志性的一年，兩大新品類的成長(zhǎng)都遇到了瓶頸期，這是10年前誰(shuí)都不曾想象得到的情景。在這樣的背景下，2025年國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)將如何突圍呢？筆者將從十個(gè)細(xì)分方面，與大家分享對(duì)2025年的一系列展望與猜想！

    1.家用需求能否復(fù)蘇

    投影消費(fèi)的絕大部分，大約90%是家用產(chǎn)品。因此家用產(chǎn)品線的復(fù)蘇，就是整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。2025年投影市場(chǎng)是否能從2023年的持平、2024年微跌，轉(zhuǎn)而增長(zhǎng)呢？

    抑制2023-2024年投影消費(fèi)需求的因素主要有兩個(gè)：其中，大尺寸電視的熱銷是投影行業(yè)低迷的主因。2024年國(guó)內(nèi)彩電銷售平均價(jià)格同比提升了13-15%。消費(fèi)中樞尺寸首次上升到75英寸。在家用、商用、教育市場(chǎng)，大液晶成為最大贏家。但是，基于“大尺寸降價(jià)”推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)換代，不會(huì)一直“猛增”。另一方面，極米、當(dāng)貝、Vidda等品牌積極推出新品給家用投影市場(chǎng)增添活力，為消費(fèi)者提供更多元的選擇。

    行業(yè)已經(jīng)預(yù)計(jì)2025年大尺寸彩電消費(fèi)價(jià)格將保持平穩(wěn)、失去了降價(jià)的動(dòng)力，其市場(chǎng)發(fā)展也將更為平穩(wěn)。這將減少對(duì)投影大屏需求，尤其是激光電視產(chǎn)品的沖擊。

    其二，2024年國(guó)內(nèi)、乃至全球宏觀經(jīng)濟(jì)均在低迷中運(yùn)行。過渡內(nèi)卷和價(jià)格戰(zhàn)困擾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然有以舊換新政策驅(qū)動(dòng)的年底彩電消費(fèi)向上，但全年市場(chǎng)的消費(fèi)格局并不友好。特別是美元強(qiáng)勢(shì)周期，在三季度后的四次降息后依然沒有結(jié)束，美聯(lián)儲(chǔ)依然保持足夠的鷹派表述，讓全球消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)并不明朗。

    但是，2025年這種局面恐難以持續(xù)。一方面，美國(guó)為首的地緣經(jīng)濟(jì)對(duì)抗可能會(huì)升級(jí)，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)戰(zhàn)略性調(diào)整；另一方面，美元強(qiáng)勢(shì)地位勢(shì)必隨著一次次降息而降低，這對(duì)于全球困于美元流動(dòng)性的宏觀經(jīng)濟(jì)而言是好消息。更為重要的是，2025年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)將更為“以我為主”，適度寬松貨幣、積極財(cái)政雙管齊下，將再次發(fā)力。這決定了2025年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)絕不會(huì)比2024年更差，反而積極因素在迅速積累和增加。

    考慮到競(jìng)品和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境都有促進(jìn)投影消費(fèi)“向上”的積極因素，如果投影產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)新再能夠給力，行業(yè)重回增長(zhǎng)通道，獲得5-10個(gè)百分點(diǎn)左右的市場(chǎng)成長(zhǎng)，將是可以期待的目標(biāo)。

    2.自主LCOS光閥終端產(chǎn)品問世

    2024年，全年投影市場(chǎng)都在期待自主LCOS光閥產(chǎn)品的到來(lái)。畢竟3月份海思就推出了鴻鵠3LCOS解決方案體系。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，半年左右的終端研發(fā)和測(cè)試周期，應(yīng)該足夠。年底上市是大概率事件。

    但是，12月份行業(yè)迎來(lái)的是另一場(chǎng)LCOS生態(tài)鏈的演進(jìn)大會(huì)。雖然會(huì)上中光學(xué)帶來(lái)了兩大方案架構(gòu)、五大產(chǎn)品樣機(jī)，包括全球最小尺寸原生4K投影主機(jī)等樣品，但是終端品牌的本土LCOS光閥投影依然“不見”樣貌。

    為何如此呢？筆者認(rèn)為主要有兩個(gè)原因。第一是，本土LCOS產(chǎn)品如何定位。3LCOS產(chǎn)品價(jià)格和成本必然不低，尤其是初期階段沒有數(shù)量規(guī)模支撐，市場(chǎng)價(jià)格必然偏高。而高價(jià)位家投消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)規(guī)模只有50萬(wàn)臺(tái)多一點(diǎn)，市場(chǎng)空間并不大。第二是，目前，家投市場(chǎng)普遍采用DLP技術(shù)，上游供給鏈單一；頭部廠商亦將主要精力放在DLP車載市場(chǎng)開拓上——這樣的格局下，貿(mào)然引入一個(gè)定位可能不具有規(guī)模吸引力的新技術(shù)，是不是會(huì)損害既有供應(yīng)鏈的信任，值得品牌擔(dān)憂。

    但是，再好的技術(shù)不能成為終端市場(chǎng)產(chǎn)品，始終就不能真正獨(dú)立發(fā)展起來(lái)。本土LCOS產(chǎn)業(yè)鏈的熱情已經(jīng)烘托到一定高度，大有勢(shì)在必行之勢(shì)。即便不能在頭部品牌陣營(yíng)中首發(fā)，選擇二三線品牌，作為新技術(shù)首發(fā)也是可以接受的路徑。

    更何況，二三線投影品牌，可以將本土核心技術(shù)、新體制技術(shù)，作為一種品牌主打和附加值標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)換道超車。這一方面，未必沒有企業(yè)有“積極的意愿”�；蛘哒f，跳過頭部品牌陣營(yíng)，在二三線品牌中尋找合作伙伴，其通過1LCOS和3LCOS兩種架構(gòu)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品定位，讓本土LCOS光閥，可以支撐起一個(gè)新品牌的全面供給線，將是2025年可能發(fā)生的事情。

    特別是，如果2025年整體投影消費(fèi)市場(chǎng)能夠復(fù)蘇，必然成為助推本土光閥落地的又一助力。選擇好市場(chǎng)價(jià)位、價(jià)值和品牌切入點(diǎn)，2025年本土LCOS投影問世，大可期待。

    3.高亮和4K綜合成本繼續(xù)下降

    2024年1LCD投影產(chǎn)品中4K機(jī)型的加速上市，對(duì)于行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著的杠桿性影響。這不是因?yàn)?LCD 4K機(jī)型多強(qiáng)大，或者2000+的價(jià)位多便宜，而是因?yàn)楦?jìng)品比較尷尬。

    即大多數(shù)2000+價(jià)位的DLP投影機(jī)產(chǎn)品（DLP技術(shù)曾經(jīng)占據(jù)2000-3000價(jià)位智能投影銷量的100%）,多數(shù)是2K機(jī)型，且是抖動(dòng)2k。這對(duì)比與1LCD的原生4K、以及愛普生推出的數(shù)款3LCD，3000元價(jià)位的原生2K而言，產(chǎn)品清晰度解析力有點(diǎn)不夠看。2025年，甚至還會(huì)有1LCOS機(jī)型，進(jìn)入2000-3000價(jià)位的原生4K產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)陣列。

    在這樣的背景下，行業(yè)王者DLP技術(shù)如何應(yīng)對(duì)呢？2024年3500元價(jià)位的DLP 4K 三色激光機(jī)型已經(jīng)出現(xiàn)。預(yù)計(jì)，2025年會(huì)擁有更多采用三色激光、高亮激光或者4K技術(shù)、0.47大尺寸光閥等配置的DLP機(jī)型向3000元價(jià)位靠近，甚至不排除部分產(chǎn)品壓價(jià)到2500元左右。

    同樣道理，2024年6000元已經(jīng)可以見到接近3000流明亮度、4K 三色激光DLP機(jī)型。2025年5000-6000元價(jià)位的產(chǎn)品，普遍上2500流明以上亮度的三色激光是大概率事件。那么此前，2000+流明亮度的激光和LED機(jī)型，價(jià)位必然進(jìn)一步下壓，推動(dòng)3000-4000價(jià)位產(chǎn)品亮度升級(jí)。

    或者說，2024年2000-3000元價(jià)位區(qū)間，依然是準(zhǔn)1000流明亮度為主，2025年則或者升級(jí)為三色激光、或者升級(jí)為1000+流明產(chǎn)品。且原生4K、原生2K消費(fèi)占比也將大幅增加。不同顯示技術(shù)，包括DLP、1LCD、3LCD和LCOS的性能、價(jià)格卡位戰(zhàn)將更為生猛。主要消費(fèi)價(jià)位區(qū)間的選擇差異性將顯著增強(qiáng)。

    對(duì)此，筆者要說的是，技術(shù)不斷成熟、成本自應(yīng)下降，中低端消費(fèi)也自然需要升級(jí)、讓更好的產(chǎn)品更能普及，是投影消費(fèi)市場(chǎng)“實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇”的前提之一。

    4.激光電視能否擺脫高價(jià)門檻

    2014年激光電視品類問世后，至少有5年市場(chǎng)銷量持續(xù)上升——那時(shí)候，激光電視是“最便宜”的居家彩電大屏選擇。

    而近5年以來(lái)，激光電視的市場(chǎng)需求則不僅是遭遇了瓶頸，而是出現(xiàn)了持續(xù)下滑。原因無(wú)它！隨著大尺寸液晶產(chǎn)品的價(jià)格下降，8000元已經(jīng)可以購(gòu)買到100英寸大屏液晶電視，激光電視反而成為了“高價(jià)格的選擇”。而從視覺效果看，激光顯示的畫面艷麗與清晰程度，不及激光電視。

    這一方面是因?yàn)榧す怆娨曁厥獾姆瓷涫匠上瘢�雖然更健康、但是確實(shí)對(duì)環(huán)境光干擾更為敏感，入眼對(duì)比度有所不及液晶電視。另一方面是因?yàn)�，激光電視多采�?.47英寸光閥抖動(dòng)4K技術(shù)，和液晶電視多為原生4K甚至8K比，屏幕解析力有肉眼可見的差距。當(dāng)然，激光電視依然有其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，那就是安裝、運(yùn)輸更為便捷。后者讓，百英寸進(jìn)普通家庭，激光電視依然是首選。

    因此，如果2025年消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的追捧，進(jìn)一步普及。百英寸熱持續(xù)升溫，成為主流，那么激光電視的便捷性就大有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。同時(shí)，激光電視產(chǎn)品的價(jià)格主要由抗光幕、超短焦鏡頭、三色激光引擎等部件決定。2024年999元的抗光幕、最低1999元超短焦投影方案的都已經(jīng)誕生。三色激光投影的價(jià)格也在持續(xù)下降。這為激光電視價(jià)格的降低提供了很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

    在百寸電視加速流行背景下，激光電視如果能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)格下降，其必然會(huì)迎來(lái)截然不同的發(fā)展局面。長(zhǎng)期看，4000-5000元價(jià)位，也僅有激光電視能夠提供居家百英寸大屏的普及型選擇！

    市場(chǎng)價(jià)值定位、市場(chǎng)需求變化、自身技術(shù)進(jìn)步與成本變化，這些因素將影響激光電視行業(yè)的市場(chǎng)門檻�？上驳氖�，2025年這些因素都存在“變動(dòng)和調(diào)整”的可能。

    5.原生4K投影，本土如何突破

    為什么要強(qiáng)調(diào)原生4K呢？不是因?yàn)槎秳?dòng)的不香，而是因?yàn)樵�生的更美：理論上，虛擬像素技術(shù)實(shí)現(xiàn)的4K，在真實(shí)分辨率解析力上總是要低于原生4K 2-3成。特別是對(duì)于投影大屏應(yīng)用，巨大的屏幕更是會(huì)放大這種解析力能力上的差異。

    2023年1LCD的原生4K機(jī)型問世、2024年正式上市。成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)投影的第一批原生4K產(chǎn)品。但是，1LCD的天然劣勢(shì)，決定了其產(chǎn)品亮度必然受限、產(chǎn)品體積也更為巨大，市場(chǎng)友好性，除了價(jià)格之外，幾乎再無(wú)其他。

    2024年底，LCOS陣營(yíng)推出，1LCOS和3LCOS兩種原生4K主機(jī)產(chǎn)品，打開了原生4K消費(fèi)投影問世的第二道閘門。LCOS技術(shù)結(jié)合了LCD分子級(jí)控光和CMOS電路半導(dǎo)體芯片級(jí)精確驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，天然在分辨率上更勝一籌。0.6X英寸，在LCD或者DLP都只能采用抖動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)4K的光閥尺寸上，3LCOS就能實(shí)現(xiàn)原生4K。0.74英寸的LCOS技術(shù)，則可以實(shí)現(xiàn)單片式原生4K。且LCOS光效更高，其亮度設(shè)計(jì)完全媲美甚至超過主流DLP或者3LCD產(chǎn)品。

    某種角度看，原生4K就是LCOS技術(shù)帶給投影消費(fèi)行業(yè)最大的“畫餅”，是最吸引人的技術(shù)點(diǎn)，也是其他技術(shù)至少暫時(shí)望塵莫及的方面——至少，對(duì)于DLP而言，原生4K需要0.95英寸以上尺寸的基礎(chǔ)器件規(guī)格，3LCD則更要1.3英寸級(jí)別……這與0.6x級(jí)別就能實(shí)現(xiàn)原生4K的LCOS差異明顯。

    所以，如果一個(gè)品牌選擇以本土LCOS技術(shù)發(fā)力新產(chǎn)品線，其可能選擇的不僅僅是“本土光閥”、“自主芯”的光環(huán)，更包括原生4K這條新賽道，而且是區(qū)別于1LCD的低端入門原生4K的，從1LCOS到3LCOS，足以覆蓋高中低端，乃至于數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng)的全系列原生4K，甚至是原生8K產(chǎn)品。

    新技術(shù)賽道也是新標(biāo)準(zhǔn)賽道。LCOS的價(jià)值和魅力是巨大的。其能不能靠原生4K這張牌，攪動(dòng)家投消費(fèi)的天花板和選擇標(biāo)準(zhǔn)，將是2025年值得期待的大戲。

    6．超短焦風(fēng)暴如何如約而至

    投影應(yīng)用創(chuàng)新，光閥之外最重要的器件就是鏡頭了。而2024年本土鏡頭產(chǎn)業(yè)鏈恰是取得了極好的成績(jī)和進(jìn)步的。

    2024年9月11日，昇旸光學(xué)于全球最大的光學(xué)博覽會(huì)——“深圳光博會(huì)”上宣布：“全球超短焦投影普及計(jì)劃”正式啟動(dòng)！昇旸光學(xué)表示，其超短焦鏡頭，將在保障整機(jī)廠有20-30%毛利的前提下，終端零售價(jià)做到1999元。這是一次前所未有的價(jià)格突破，讓超短焦從高端、差異產(chǎn)品變成普及產(chǎn)品。

    據(jù)悉，隨著昇旸光學(xué)獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的超短焦鏡頭全面量產(chǎn)，超短焦投影上游供應(yīng)從海外一家供應(yīng)商，進(jìn)入本土供應(yīng)商與國(guó)際供應(yīng)商共舞的新時(shí)刻。供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的變革，將驅(qū)動(dòng)行業(yè)采購(gòu)邏輯、價(jià)格邏輯的重新調(diào)整。超短焦鏡頭，尤其是0.21:1到0.25：1投射比的成熟產(chǎn)品，將撕掉“溢價(jià)”的面紗，以更誠(chéng)懇的價(jià)位面對(duì)普通消費(fèi)者。

    同時(shí)，昇旸光學(xué)已對(duì)0.2:1以下投射比，甚至是0.17x:1極致投射比的產(chǎn)品加大研發(fā)設(shè)計(jì)。在極端貼墻應(yīng)用、巨幕激光電視應(yīng)用等高端需求上，實(shí)現(xiàn)本土供給零的突破。這將驅(qū)動(dòng)激光電視等品類產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)的持續(xù)改善，使用價(jià)值的持續(xù)提升。

    從專業(yè)人士的角度看，超短焦對(duì)于投影消費(fèi)者，不僅是家用，也包括商用和工程市場(chǎng)的可普及度，至少在3-5成左右。更節(jié)約空間、更大的畫面的吸引力，是無(wú)窮的。也是渴望創(chuàng)造更多光影創(chuàng)意應(yīng)用的特色技術(shù)。如何將昇旸光學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)突破，應(yīng)用到更多產(chǎn)品上，需要行業(yè)上下齊心協(xié)力、共同進(jìn)步。

    超短焦是新應(yīng)用、新價(jià)值。超短焦成本新低是新機(jī)會(huì)、新希望。2025年如何撬動(dòng)投影消費(fèi)增量，超短焦是一個(gè)可以嘗試的差異品類，也會(huì)是品牌產(chǎn)品線脫穎而出的一條新賽道。

    7.海外市場(chǎng)占比突破

    2024年國(guó)內(nèi)投影品牌繼續(xù)在海外市場(chǎng)艱難拓展。海外市場(chǎng)的發(fā)展并不容易，困難主要由兩個(gè)層面構(gòu)成：

    首先是，商教投影需求是全球都在萎縮的。液晶平板和交互平板的沖擊潮已經(jīng)在全球市場(chǎng)來(lái)到高潮期。預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到一個(gè)嶄新的歷史高點(diǎn)。同時(shí)，工程投影市場(chǎng)，LED直顯的沖擊也已經(jīng)形成，市場(chǎng)成長(zhǎng)性大幅下降。這導(dǎo)致傳統(tǒng)國(guó)際投影企業(yè)，都需要為未來(lái)制定轉(zhuǎn)型策略，抓住家用成為重要的方向。

    其二是，本土創(chuàng)新投影企業(yè)在高端產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源上處于弱勢(shì)。誠(chéng)然，國(guó)際市場(chǎng)中1LCD也是重要的參與者，占據(jù)市場(chǎng)銷量多一半，但畢竟從單價(jià)、利潤(rùn)和品牌附加值看1LCD始終處于底層，很難撐起一個(gè)品牌的國(guó)際形象。而在DLP和3LCD機(jī)型上，本土品牌缺乏足夠的高端光閥供應(yīng)鏈份額，去大規(guī)模進(jìn)攻海外市場(chǎng)。且海外市場(chǎng)家用中高端需求中，大部分份額也已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌瓜分。

    事實(shí)上，海外投影消費(fèi)、特別是家投消費(fèi)，主要在歐美、中東等較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。尤其是歐美，得益于美元、歐元國(guó)際貨幣的匯率優(yōu)勢(shì)，其對(duì)中高端投影產(chǎn)品價(jià)格的容忍度更高，是很好的高附加值市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)投影品牌也一直想要開拓這方面的市場(chǎng)。因此，構(gòu)建一個(gè)能夠自主化發(fā)展的、中高端產(chǎn)品供給鏈，其實(shí)是本土品牌加大歐美主流消費(fèi)投影市場(chǎng)公關(guān)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

    這方面，2025年或?qū)⒂?LCOS和3LCOS的加盟。二者可以提供從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元人民幣，即300美元到3000美元產(chǎn)品價(jià)格范圍內(nèi)的原生4K機(jī)型。布局這樣的產(chǎn)品顯然有助于提升我國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的占比：從1LCD廉價(jià)到DLP智能創(chuàng)新、再到三色激光的優(yōu)勢(shì)、1LCOS/3LCOS的原生4K，組成一個(gè)更為完善且擁有特色的供應(yīng)鏈，必然有助于本土投影產(chǎn)品更廣闊的走出去。

    海外市場(chǎng)拓展的核心邏輯，離不開核心技術(shù)創(chuàng)新和核心供應(yīng)鏈體系自主。這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠在國(guó)際上強(qiáng)大的根本。這方面我國(guó)企業(yè)正面臨原生4K和LCOS技術(shù)的兩大機(jī)遇。這或?qū)⑹强春?025年乃至于未來(lái)本土品牌走出去能力的關(guān)鍵支撐所在。

    8.工程市場(chǎng)需求復(fù)蘇

    工程投影市場(chǎng)作為投影行業(yè)發(fā)展的常青樹，在2024年遭遇了一定的成長(zhǎng)壓力。一方面是LED直顯帶來(lái)的競(jìng)品調(diào)整。例如2023-2024年COB LED產(chǎn)品均價(jià)下降超過一半，大幅度影響了很多場(chǎng)景選購(gòu)顯示系統(tǒng)的“質(zhì)價(jià)比”邏輯。

    另一方面是，2024年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷、特別是三季度形成了一個(gè)歷史性的信心低點(diǎn)，影響了工程投影所在的文旅行業(yè)的采購(gòu)、以及政府性文化設(shè)施的財(cái)政購(gòu)買能力。雖然，這一年也有“設(shè)備更新”政策的支持，但是無(wú)法對(duì)沖負(fù)面因素和競(jìng)品的影響。特別是考慮到2023年較高的市場(chǎng)基數(shù)，讓2024年工程投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)陷入低谷。

​    同時(shí)，我們也能看到以視美樂為代表的投影機(jī)企業(yè)獲得德州儀器HEP800封裝DMD芯片機(jī)型首發(fā)權(quán)，率先推出了0.8英寸HEP封裝DLP投影，推動(dòng)工程投影產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代；還有，國(guó)內(nèi)新秀工程投影品牌聯(lián)慧智能亦發(fā)布了覆蓋了8000lm~25000lm不同亮度三大系列工程機(jī)以及部分光機(jī)產(chǎn)品；Sonnoc索諾克發(fā)布巨浪、領(lǐng)航、天山系列及喜馬拉雅系列新一代AI智聯(lián)投影​機(jī)等等。

    面對(duì)2025年，工程投影市場(chǎng)重拾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需要滿足三個(gè)條件。其一是，競(jìng)品影響的下降。包括LED直顯不再有大幅度的降價(jià)，以及高亮工程投影機(jī)自身變得更為經(jīng)濟(jì)，這一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的概率5:5開。其二是，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的恢復(fù)。這一點(diǎn)在2024年三季度走出低點(diǎn)之后，擁有比較高的確定性。其三是，設(shè)備以舊換新不斷發(fā)力，特別是文旅和政府性文化設(shè)施消費(fèi)活躍起來(lái)。后者作為促銷費(fèi)的重要方面之一，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，相信市場(chǎng)大趨勢(shì)是“大勢(shì)向好”的。

    因此，整體上行業(yè)可以對(duì)2025年的工程投影市場(chǎng)比2024年更具有信心，市場(chǎng)向好恢復(fù)是大概率事件，特別是考慮到在工程市場(chǎng)，海外供應(yīng)鏈中的DLP和3LCD光閥對(duì)本土品牌的傾斜，在2024年有所加大，這有利于驅(qū)動(dòng)本土市場(chǎng)工程投影顯示“質(zhì)價(jià)比升級(jí)”。這一點(diǎn)，或?qū)⑹枪┙o側(cè)的一個(gè)“催量”因素。

    同時(shí)，不排除本土3LCOS產(chǎn)品亦進(jìn)入工程投影市場(chǎng)。從全球市場(chǎng)看，索尼和佳能已經(jīng)有不錯(cuò)的3LCOS工程投影在銷售。如果3LCOS加入工程供給鏈，也會(huì)顯著增加市場(chǎng)的議價(jià)能力，改善供給側(cè)結(jié)構(gòu)，有利于市場(chǎng)復(fù)蘇和發(fā)展。

    9.商務(wù)投影加速固態(tài)光源轉(zhuǎn)型

    對(duì)于投影行業(yè)而言，商務(wù)投影、特別是零售商務(wù)投影，現(xiàn)在是一個(gè)“另類”。即，只有這一市場(chǎng)還有大量汞燈光源產(chǎn)品活著。原因無(wú)它，便宜！

    但是，徹底淘汰汞燈也已經(jīng)成為投影產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。例如，歐盟已經(jīng)要求2026年開始不允許生產(chǎn)和進(jìn)口含汞光源的投影產(chǎn)品。全球范圍內(nèi)，淘汰汞燈進(jìn)入最后階段。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2025年會(huì)議電視、會(huì)議平板會(huì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步加速蠶食會(huì)議投影機(jī)市場(chǎng)。這將導(dǎo)致，汞燈會(huì)議投影市場(chǎng)規(guī)模加速萎縮。加速萎縮的市場(chǎng)規(guī)模，也有利于促進(jìn)汞燈的淘汰。

    另一方面，汞燈的優(yōu)勢(shì)是成本；新興固態(tài)光源的傳統(tǒng)劣勢(shì)是價(jià)格高。但是，這一點(diǎn)正在快速改變。三色激光、單色激光價(jià)格加速下降，千流明產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入3000元價(jià)位。LED光源產(chǎn)品價(jià)格也在三色激光壓迫下，不斷下行，2000流明產(chǎn)品價(jià)位趨向4000元檔�！�—新光源成本不斷向下，也決定了汞燈的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不斷壓縮。

    2024年，全球商務(wù)投影市場(chǎng)看，幾乎已經(jīng)沒有新型號(hào)的汞燈機(jī)型發(fā)布。廠商正在為告別汞燈做最后的準(zhǔn)備。隨著汞燈產(chǎn)品不在推出新型號(hào)，已經(jīng)事實(shí)上宣布了其死亡倒計(jì)時(shí)。相信，2025年可能發(fā)生的就將是既有的汞燈型號(hào)逐漸停產(chǎn)、汞燈供給逐漸萎縮：即便汞燈擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果市場(chǎng)上沒有了供給，這種優(yōu)勢(shì)也就不值一提。

    所以，2025年很可能是汞燈投影的告別禮。告別舞臺(tái)就是商務(wù)零售投影市場(chǎng)。而對(duì)于本就深受液晶會(huì)議電視擠壓的商務(wù)零售投影市場(chǎng)，失去了汞燈這一高亮低價(jià)技術(shù)點(diǎn)，其競(jìng)爭(zhēng)力如何修復(fù)、是否會(huì)加速萎縮，亦值得觀察。

    或許，加速告別汞燈商務(wù)投影，是會(huì)議電視競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)持續(xù)萎縮的必然；而加速淘汰汞燈又會(huì)促進(jìn)會(huì)議電視市場(chǎng)份額的擴(kuò)張。這將是一個(gè)比新光源如何降低成本，加速普及更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)問題。

    10.本土品牌高端家投零的突破

    本文最后，筆者也想拋出一個(gè)更大、更有些“無(wú)邊際”的猜想：2025年，本土投影創(chuàng)新產(chǎn)品的高端，能有多高？

    在投影市場(chǎng)上，既有300元的家用投影、也有30萬(wàn)元的家用投影。絕大多數(shù)專業(yè)私家影院則傾向于選擇5-10萬(wàn)元級(jí)別的投影產(chǎn)品套裝。后者是真正的高端市場(chǎng)，也是本土創(chuàng)新投影企業(yè)一直未能染指的產(chǎn)品區(qū)間，其代表了品牌的“格調(diào)”和“底蘊(yùn)”，是HIFI人士真正津津樂道的市場(chǎng)范圍。

    在這個(gè)圈子里布局產(chǎn)品，本土品牌最缺什么呢？或許不是整機(jī)技術(shù)、光源技術(shù)、鏡頭或者畫質(zhì)調(diào)校，而是高端的顯示面板。5萬(wàn)元投影不能再用0.33或者0.47小尺寸光閥吧？不能還是抖動(dòng)4K吧？核心對(duì)比度也應(yīng)當(dāng)提升上去吧？解決這些問題，才能真正步入“高端投影殿堂”：現(xiàn)在，機(jī)會(huì)來(lái)了！

    這就是本土3LCOS投影光閥系統(tǒng)！大底、原生4K、高對(duì)比度、高刷新率的自主3LCOS光閥，讓本土投影品牌可以在高端市場(chǎng)真正“嘗試一次”。但是，從產(chǎn)品和技術(shù)角度看，這種可能性的存在，不等于在市場(chǎng)上這種可能性就可行：?jiǎn)柖π袠I(yè)王位產(chǎn)品線，首先需要本土品牌的定位要拉起來(lái)、決心要立下，還要有一點(diǎn)理想主義和浪漫主義，甚至要有長(zhǎng)時(shí)間賣不掉、不賺錢的覺悟！

    “超高端”絕對(duì)是本土品牌從未觸及的嶄新人設(shè)！這方面，不期待2025會(huì)一蹴而就。但是，至少本土LCOS體系給出了隨時(shí)能上的可能。既然有這種可能，我們也不妨大膽期待一下——本土品牌投影大屏這件事上，我們需要一點(diǎn)浪漫主義！

    綜上所述，2025年將是投影行業(yè)可能產(chǎn)生更多變革的一年。原因就在于，2024年被大尺寸平板壓迫的夠慘，行業(yè)不可能不針對(duì)性反擊；原因也在于，2024年菲涅爾抗光幕、本土超短焦鏡頭、本土LCOS光閥和1LCD供應(yīng)鏈取得了更多顯著進(jìn)步，這些進(jìn)步必然在2025年成為市場(chǎng)變革動(dòng)能；原因還在于，全球投影市場(chǎng)需求向家用靠攏，商教市場(chǎng)加速競(jìng)品替代，傳統(tǒng)廠商也亟需變革，改變的力量和怒氣值都在積攢……

    變的力量足夠大！期待2025年無(wú)論是全球還是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)都能交出滿意的答卷。至少在產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)上，讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)實(shí)在在的好處，為行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：大屏為王，投影不會(huì)缺席、巨幕天下，投影必然雄起。