LED電影屏加速落地，最大優(yōu)勢(shì)是“百花齊放”

    “全年LED電影屏國(guó)內(nèi)落地量或可觸碰三位數(shù)!”對(duì)于LED電影屏市場(chǎng)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2024年已經(jīng)徹底跨越“行不行”的時(shí)代，進(jìn)入“如何走量”的新階段。相比于傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)，LED電影屏的優(yōu)勢(shì)亦進(jìn)一步表現(xiàn)出來，除了顯示效果出色外“百花齊放的供給多元性和應(yīng)用創(chuàng)新價(jià)值”亦成為了現(xiàn)階段“最受關(guān)注”的落地價(jià)值。

    LED電影屏百花齊放式的供應(yīng)鏈

    在電影院線裝備市場(chǎng)，傳統(tǒng)的數(shù)字投影放映機(jī)系統(tǒng)，供給側(cè)處于準(zhǔn)壟斷狀態(tài)。美國(guó)TI的DLP方面占據(jù)了超過95%的市場(chǎng)份額。且DLP放映機(jī)方案產(chǎn)品終端亦主要由巴可、科視和夏普-NEC提供。此外，索尼也提供基于自己的3LCOS技術(shù)方案的數(shù)字電影放映產(chǎn)品。

    由此可見，傳統(tǒng)數(shù)字投影電影放映系統(tǒng)的供給相對(duì)單一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分。雖然，20年的發(fā)展，其技術(shù)更為成熟、成本更為低廉，但是因?yàn)楣┙o側(cè)單一，導(dǎo)致需求側(cè)的院線企業(yè)處于“相對(duì)被動(dòng)地位”。

    反觀LED電影屏放映系統(tǒng)，在LED芯片、封裝結(jié)構(gòu)、終端制造與品牌上都呈現(xiàn)出多元化的特征。目前僅國(guó)內(nèi)LED終端企業(yè)，就已經(jīng)有超過10家推出或者即將推出LED電影屏產(chǎn)品。其中，值得一提的是，與院線的合作，是LED電影屏“供給多元性”上，與DLP投影系統(tǒng)產(chǎn)品最大的不同點(diǎn)。

    如洲明科技與英皇的合作、奧拓電子與中影的合作、京東方與上影的合作等，都代表了LED電影屏?xí)r代，院線在供給側(cè)的新思考：1.院線不甘心只做“買方”；2.院線作為使用者與LED屏的制造商，品牌企業(yè)可形成聯(lián)合開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的更新商業(yè)模式；3.依托本土產(chǎn)業(yè)鏈供給和創(chuàng)新應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，或許LED電影屏是我國(guó)院線服務(wù)企業(yè)走出去的一個(gè)助力。

    “不僅LED電影屏供給品牌多、院線企業(yè)的參與深度也更值得思考！”正式這種“百花齊放”讓LED電影屏的落地，在2024年實(shí)現(xiàn)了加速，并在“市場(chǎng)成本競(jìng)爭(zhēng)力不足”的背景下，走出了嶄新的成長(zhǎng)路徑。

    克服價(jià)格高的問題，要靠新“價(jià)值”

    LED電影屏在視覺效果上的優(yōu)勢(shì)非常突出。無論是亮度、色彩、對(duì)比度、高刷新、3D顯示、對(duì)8K乃至16K的分辨率支持等，LED電影屏都擁有更高的性能和創(chuàng)新空間。但是，在體驗(yàn)更勝的同時(shí)，LED電影屏成本也更高。

    特別是在近年來，國(guó)內(nèi)電影放映院線市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并不景氣、部分區(qū)域市場(chǎng)熒幕供給過剩的背景下，院線市場(chǎng)對(duì)于普及型的裝備和設(shè)施，更注重經(jīng)濟(jì)性。這對(duì)于LED電影屏的推廣并不是好消息。

    但是，另一面，LED電影屏亦可通過自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“為院線帶來新價(jià)值”的突破：首先是，高端市場(chǎng)LED電影屏正在成為標(biāo)桿，即巨幕市場(chǎng)的啟動(dòng)。特別是2024年洲明、中影等企業(yè)先后突破LED電影屏透聲幕技術(shù)之后，讓LED電影屏在20米巨幕市場(chǎng)成為了“未來答案”。

    例如，9月30日，衢州原南湖廣場(chǎng)華麗蛻變，升級(jí)為“全國(guó)首座超級(jí)恒太城”。其中，作為超級(jí)恒太城“首店經(jīng)濟(jì)”的代表亮點(diǎn)，南湖UME影城與洲明科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首次為浙西地區(qū)引入高亮3D技術(shù)的LED影廳。超20米的電影3D巨幕，帶來全新的體驗(yàn)提升，實(shí)現(xiàn)了“旗艦”放映廳應(yīng)有的觀感。

    LED的視效更好，尤其是在3D上的高亮度，對(duì)于提升巨幕的體驗(yàn)非常重要。而巨幕廳往往不僅是“招牌服務(wù)”，也是品牌標(biāo)簽，其投入十分巨大：在建筑、空間、場(chǎng)景、家具裝飾、音響等都已經(jīng)大手筆投入資金之后，屏幕系統(tǒng)的升級(jí)對(duì)整體成本的影響“反而更小”，亦更能接受LED電影屏現(xiàn)在的價(jià)位。

    “不僅效果更配、成本承受感也更好！”這是LED電影屏在20米巨幕市場(chǎng)成為標(biāo)準(zhǔn)答案、未來答案的原因。據(jù)悉，在國(guó)內(nèi)新建和改建的巨幕廳市場(chǎng)，LED電影屏已經(jīng)取得顯著市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    第二是，LED電影屏特別適合多元化經(jīng)營(yíng)的需要。這在院線市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不景氣的背景下，具有額外的創(chuàng)新價(jià)值。

    從技術(shù)角度看，LED電影屏對(duì)于多元經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)主要包括：1.LED電影屏可在300nit以上的高亮模式下展示同等出色的顯示效果，解決了放映廳開燈模式下的熒幕顯示體驗(yàn)問題，其是只有三、四十nit的投影系統(tǒng)不能媲美的；2.LED電影屏不需要放映機(jī)設(shè)備間，增加了影廳空間利用率；3.LED電影屏的近屏幕空間利用，不需要考慮遮擋投影機(jī)投射光路的問題，可以充分發(fā)揮出“舞臺(tái)式”的應(yīng)用效果。

    例如，10月1日，位于杭州的全國(guó)首個(gè)數(shù)字文娛極致體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集群——M511光影匯項(xiàng)目正式啟幕。其中，QSTECH青松光電為該影院量身打造了4K三折面沉浸式 LED 電影屏系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了熒幕與舞臺(tái)“兩大功能的合一”。 M511未來影城不僅是大屏電影的打卡地，更是可以舉辦明星見面會(huì)、電影展映活動(dòng)、IP主題營(yíng)銷、品牌發(fā)布、脫口秀、音樂會(huì)、電競(jìng)賽事、舞臺(tái)劇等多樣化的活動(dòng)與演出，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)大廳、多種商用內(nèi)容”的價(jià)值創(chuàng)新。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)基層地區(qū)，特別是縣域地區(qū)，影院放映廳是最常見的大尺寸室內(nèi)空間。如何來挖掘這一空間多元的商業(yè)價(jià)值，并與未來多元的數(shù)字文藝創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，是一個(gè)時(shí)代性的課題。在這一課題中，無疑LED電影屏提供了一個(gè)前所未有的新工具。多元經(jīng)營(yíng)上，LED電影屏具有，1.應(yīng)對(duì)院線經(jīng)營(yíng)困境、2.適配未來數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新、3.為縣域等市場(chǎng)提供文化舞臺(tái)等多重市場(chǎng)和社會(huì)價(jià)值。

    總之，通過以上巨幕和多元經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面的價(jià)值探索，LED電影屏在“成本劣勢(shì)”之外，找到了專屬于自己的優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)，并已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

    高端走起，LED電影屏代表未來

    LED電影屏?xí)簳r(shí)的優(yōu)勢(shì)，集中在高端市場(chǎng)，即上文提到的巨幕和多種經(jīng)營(yíng)。這與LED屏的成本態(tài)勢(shì)和其性能優(yōu)勢(shì)是匹配的。從高端市場(chǎng)開始，LED電影屏將獲得“市場(chǎng)洗牌”的可能。

    業(yè)內(nèi)專家指出，任何一種新技術(shù)產(chǎn)品或者生產(chǎn)力方式、商業(yè)模式的成長(zhǎng)，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從高端到普及的自然過程。LED電影屏也不例外。特別是，觀察到其百花齊放的供給格局，有利于行業(yè)理解這種技術(shù)“非壟斷”和產(chǎn)業(yè)鏈“廣泛通用性”的基本特征。這兩者是未來LED電影屏市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)下降的基礎(chǔ)。例如，目前P1.2間距LED屏模組成本正走向萬元檔——而該產(chǎn)品誕生之時(shí)的成本高達(dá)20萬元。未來，LED電影屏也有望走出這樣的成本下降路徑。

    另一方面，LED電影屏的未來技術(shù)空間依然巨大。例如Mini/Micro LED技術(shù)、巨量轉(zhuǎn)移制造、AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)、玻璃基板技術(shù)、16K等超高分辨率技術(shù)等，都可以讓LED電影屏在性能、效果、體驗(yàn)感上持續(xù)升級(jí)——對(duì)比而言，傳統(tǒng)投影類電影屏的技術(shù)進(jìn)步空間已經(jīng)很小，高度成熟性是其成本力優(yōu)勢(shì)的根本，但是也代表了未來潛能的有限性。

    高端出發(fā)、LED顯示的歷史證明了其成本下降的可行性、新技術(shù)還在不斷涌現(xiàn)：這就是LED電影屏的“現(xiàn)實(shí)樣貌”。其中，供給側(cè)百花齊放、應(yīng)用側(cè)更多的價(jià)值點(diǎn)、新技術(shù)層疊無窮，構(gòu)成了LED電影屏未來潛能的深厚底座。行業(yè)預(yù)計(jì)，大約3-5年，LED電影屏有希望成為新興放映廳的主流技術(shù)之一，市場(chǎng)份額提升到2-3成以上。