點(diǎn)亮信心：五一消費(fèi)讓大屏走起

    在剛剛過(guò)去的這個(gè)五一假期，網(wǎng)友已經(jīng)嫌棄“人、從、眾”等文字中，最多為何只有“三個(gè)人”：明顯不夠用嘛！

    黃山頂上廁所挨一夜、海底撈“休息”的旅客擠得“就餐人”沒(méi)飯吃、下午14點(diǎn)在大門(mén)口被限流勸返、特種兵旅游，交換住宿等新消費(fèi)形態(tài)崛起……可以說(shuō)，2023年的五一讓人們找回了煙火氣、找回了“正�！鄙�活的感覺(jué)，更重要的是進(jìn)一步“找到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)成長(zhǎng)的信心”！

    權(quán)威數(shù)據(jù)，讓五一之“火”躍然紙上

    經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，五一假期期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

    那么，2019年的“文旅部”大數(shù)據(jù)是多少呢？2019年 “五一”勞動(dòng)節(jié)假日四天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次；實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元�！�—如果不計(jì)算四年來(lái)的CPI和五一假期“四天、五天”的區(qū)別，以上兩個(gè)數(shù)據(jù)在2023年比2019年之間分別增長(zhǎng)了：40.5%、25.82%！

    數(shù)據(jù)表明，2023年五一假期，人流真的大幅增長(zhǎng)了。這里面有三年疫情的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，也有Z世代新的生活價(jià)值觀和近四年來(lái)經(jīng)濟(jì)整體成長(zhǎng)帶來(lái)的基礎(chǔ)動(dòng)能的增加。同時(shí)，從人均消費(fèi)額看，2023年比較2019年似乎下降了！有專家分析認(rèn)為，這是因?yàn)椤耙咔閷?dǎo)致收入萎縮下的消費(fèi)降級(jí)”；但是，也有一些專家認(rèn)為，更多的因素是“短期游、周邊游、三四線城市游、回鄉(xiāng)游”等低成本消費(fèi)占比增加。

    實(shí)際上，主要旅游城市和旅游核心景區(qū)在2019年都已經(jīng)“爆滿”的基礎(chǔ)上，2023年增加的“人流”必然更多流向“旅游價(jià)格洼地”。例如，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長(zhǎng)沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)“五一”假期累計(jì)夜間客流量，都已經(jīng)超100萬(wàn)人次。在一線飽和下，增加的人流更多流向二三四線，帶來(lái)人均消費(fèi)額數(shù)據(jù)下降是正常的變化。

    除了總體數(shù)據(jù)外，一些分類數(shù)據(jù)更體現(xiàn)了2023年五一之“火”。例如，DT在節(jié)前發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》顯示，參與調(diào)查人士中76.1%的人被假期出行的人流量勸退，57.1%的人被暴漲的酒店民宿、機(jī)票等價(jià)格勸退。即如果考慮到“被勸退居家”和“調(diào)休假日后，提前游、壓后游”的旅客，這個(gè)五一假日會(huì)更火爆。

    另?yè)?jù)交通運(yùn)輸部披露數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量15932.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)161.9%。其中，鐵路單日發(fā)送旅客量被以超歷史最高值10%的程度刷新紀(jì)錄。作為中原腹地交通大動(dòng)脈執(zhí)牛耳者的國(guó)鐵集團(tuán)鄭州局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”假期（4月29日至5月3日），累計(jì)發(fā)送旅客387萬(wàn)人次，較2019年同期（4月30日至5月4日）增長(zhǎng)31%！

    此外，支付寶發(fā)布五一消費(fèi)洞察，2023年五一期間假期消費(fèi)金額比2022年同期增長(zhǎng)200%，比2019年同期增長(zhǎng)70%。

    交通量的增長(zhǎng)和文旅數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)形成了相互印證，進(jìn)一步證明了五一假日出行的“火”，亦充分說(shuō)明疫情管控放開(kāi)后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、特別是消費(fèi)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)并超越歷史最好水平。這對(duì)于今天以內(nèi)需消費(fèi)為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎而言，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。用一些人士觀點(diǎn)看，即是“春節(jié)是試水”、“五一是再次確認(rèn)”，接下來(lái)市場(chǎng)就敢放心去干了！

    信心恢復(fù)，大屏顯示助力五一假期消費(fèi)

    “從2022年低谷，到2023年巔峰——文旅市場(chǎng)的活躍，帶來(lái)的必然是行業(yè)需求的復(fù)蘇！”一位LED商顯大屏行業(yè)的專家如此表示。

    據(jù)悉，五一文旅期間，以智慧顯示和光影視覺(jué)效果為基礎(chǔ)的“新技術(shù)文旅”，為游玩產(chǎn)業(yè)、特別是“夜經(jīng)濟(jì)”添彩無(wú)數(shù)。包括商旅照明與廣告系統(tǒng)、主題景觀系統(tǒng)、文旅演出系統(tǒng)、安全與交通指揮系統(tǒng)等，都成為“工程大屏”的聚焦點(diǎn)。

    例如，黃山黟縣景區(qū)，夜游項(xiàng)目以《西遞傳奇》水幕演藝秀為核心，水墨電影、三體投影、電影特技、水火特效場(chǎng)景、3D立體成像技術(shù)等，將LED顯示、工程投影顯示充分運(yùn)用其中，讓舞臺(tái)效果如夢(mèng)如幻，帶來(lái)了消費(fèi)者的大量好評(píng)。再例如，重慶龍興足球小鎮(zhèn)龍興足球場(chǎng)外立面1.2萬(wàn)平方米示范幕墻五一前已盛裝亮相，10萬(wàn)顆“矩陣式”燈珠交相輝映；同時(shí)球場(chǎng)的10萬(wàn)平方米LED幕墻也在五一前亮燈，為2023年“亞洲杯”再添一景。

    商旅方面，五一期間茂名荔枝宣傳片亮相北京西站，采用LED弧形屏幕與車站立柱結(jié)合，提供“美艷欲滴”的視覺(jué)觀感，19塊LED顯示屏全天候連續(xù)滾動(dòng)播放，茂名荔枝與高鐵高質(zhì)量人群的快營(yíng)銷車道由此建立，讓被譽(yù)為世界荔枝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模之最、品質(zhì)之優(yōu)、文化之魂、產(chǎn)業(yè)之基、大唐貢品的茂名荔枝形象充分展現(xiàn)在全國(guó)各地旅客面前。

    安全與交通方面，“五一”節(jié)日期間，杭州公安民（輔）警堅(jiān)守崗位，累計(jì)投入警力11萬(wàn)余人次，維護(hù)節(jié)假日社會(huì)生產(chǎn)生活秩序。其中，僅交警部門(mén)每日在路面投入警力就高達(dá)2200余人次。在確保“人在路上、警在現(xiàn)場(chǎng)”的同時(shí)，杭州利用公安和交警智慧指揮中心、智慧城市大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，科學(xué)高效調(diào)度“有限人力物力”、提前研判“人流車流規(guī)律”，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)隱患排查化解于未然、客流量預(yù)測(cè)預(yù)警情報(bào)專遞于每一個(gè)旅客、人員分流分級(jí)響應(yīng)與隔離管制信息分享于每一個(gè)前線作戰(zhàn)節(jié)點(diǎn)。

    由以上案例可知，LED、工程投影等顯示大屏系統(tǒng)，在五一假期期間即“曝光于天光之下，為出行和游玩添彩”；亦“深藏于數(shù)據(jù)信息潮之中，為安全和安心護(hù)航”。同時(shí)，五一期間應(yīng)用紅火起來(lái)的不僅是“工程顯示”；居家大屏消費(fèi)也掀起了一輪新高潮。

    據(jù)蘇寧易購(gòu)五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比提升23%，萬(wàn)元以上中高端家電訂單同比增長(zhǎng)44%，5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)65%。其中，萬(wàn)元以上高端彩電銷售同比增長(zhǎng)33%，玩游戲不卡頓的75吋TCL量子點(diǎn)智屏電視75C78G、搭載AI智能攝像頭的索尼85吋Mini LED電視85X95EK、三星75吋量子點(diǎn)游戲電視機(jī)75Q70C成為T(mén)OP3熱銷單品。

    “中小尺寸市場(chǎng)持續(xù)萎縮、大屏和高端市場(chǎng)持續(xù)崛起”，五一期間彩電行業(yè)“兩頭溫度差”進(jìn)一步顯現(xiàn)。行業(yè)人士指出，消費(fèi)者已經(jīng)將“大屏”和“傳統(tǒng)彩電”視為兩個(gè)不同的物種，各自的消費(fèi)規(guī)律、應(yīng)用方式、內(nèi)容連接方向都有極大的不同——大屏新物種、新消費(fèi)、新價(jià)值的趨勢(shì)日益明顯。

    得益于“大屏”消費(fèi)升級(jí)，五一前期，極米子品牌MOVIN 快樂(lè)星球新品投影儀O3開(kāi)啟預(yù)售，以1599 元布局1LCD 投影產(chǎn)品線，開(kāi)啟極米這個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)5連冠品牌“普及型市場(chǎng)作戰(zhàn)的新陣地”。據(jù)悉，五一市場(chǎng)智能投影主打露營(yíng)大屏和居家大屏概念，掀起了一輪小的采購(gòu)高潮。特別是具有線下體驗(yàn)店的品牌，從中收獲頗豐。智能投影目前以每年近600萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)需求量，已經(jīng)成為即彩電之后的家庭第二大屏選擇。

    行業(yè)紛紛看好2023年，大屏行業(yè)乘風(fēng)起勢(shì)

    “2022年是采購(gòu)意愿和采購(gòu)信心的兩極分化”！LED行業(yè)某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)年初時(shí)如此表示。他認(rèn)為，工程顯示這塊市場(chǎng)在2022年的壓力，不是因?yàn)椤安幌氩少?gòu)”，而是在消費(fèi)市場(chǎng)低迷下，特別是文旅行業(yè)，沒(méi)有“信心”去下單。

    而隨著2023年的到來(lái)，尤其是春季和五一市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的雙重確認(rèn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為阻擋工程顯示市場(chǎng)訂單的“信心”因素正在消失。同時(shí)，在活躍起來(lái)的內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也在要求“產(chǎn)品”要有創(chuàng)意。五一期間，例如數(shù)字博物館、元宇宙街區(qū)、AR光影秀等新興項(xiàng)目層出不窮，其中都少不了“數(shù)字視聽(tīng)”技術(shù)的大量應(yīng)用。

    “挖掘夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和打造差異化文旅IP、提升旅游市場(chǎng)文化元素含量，這兩方面都是工程視聽(tīng)顯示大顯身手之地�！睋�(jù)飛豬發(fā)布的《2023年五一出游風(fēng)向標(biāo)》報(bào)告顯示，“沉浸式”玩法成為五一文旅的新關(guān)鍵詞，也是90后等新世代消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。文旅從單純的“走走看看”向更多層次的信息聚集與展示、乃至互動(dòng)和參與感轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與科技元素結(jié)合，文旅是距離“元宇宙”最近的產(chǎn)業(yè)。

    某種角度看，這個(gè)五一假日市場(chǎng)，大屏行業(yè)正在迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折。無(wú)論是商顯、工程還是居家，“大屏”都在成為熱點(diǎn)消費(fèi)品。市場(chǎng)正在被“信心”重新喚醒，也在被不斷升級(jí)的創(chuàng)意技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新重新賦能，這一點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。