復蘇和結構調整中，商顯2023加速供給側升級

    4.長期增長瓶頸不在“商顯”內部

    “商顯的核心價值是智慧化應用體系的終端和交互界面�！鼻∫蛉绱�，2023年商顯行業(yè)的成長力不足問題，主要應當由“智慧社會建設依然處于初級階段”來承擔。這也是行業(yè)企業(yè)目前最為無奈的“共識”之一。

    基于智能化技術和智慧社會建設不可能一蹴而就的認知，商顯行業(yè)在2023年進一步認知到“發(fā)展的長期潛能與短期壓力”并存，是行業(yè)市場的“基本行情”。這也促進了行業(yè)企業(yè)在“外向生態(tài)能力”合作上的“日益強化”。

▲洲明COB動態(tài)像素產品優(yōu)勢

    例如，洲明科技加強與上游供應鏈整合，在AM主動驅動玻璃基LED顯示、虛擬像素LED顯示上加強產品差異化布局；視源股份自主海外品牌MAXHUB已獲得微軟Teams認證，首批合作產品已量產出貨海外；中影巴可和奧拓電子簽訂“中影CINITY LED電影屏批量訂貨協(xié)議”，奧拓與中影股份聯手打造LED電影屏放映系統(tǒng)；國內教育多媒體市場領先品牌希沃率先發(fā)布了專業(yè)教育裝備企業(yè)首個“教育大模型”產品……

    “顯示技術驅動還是應用生態(tài)驅動？”這不是一個選擇題，而是商顯企業(yè)必須“全都要”的戰(zhàn)略部署。在這方面，頭部商顯企業(yè)越來越像“依托顯示核心技術” 的平臺：事實上，如�？怠⒋笕A等安防企業(yè)在商顯市場的地位，更多的就是由“應用生態(tài)驅動”的。這一點上，傳統(tǒng)商顯企業(yè)、彩電和ICT類型企業(yè)、新興商顯企業(yè)都在“奔向同一賽道”。

    當然，應用驅動意味著場景細分的“精準化”。這方面，海信是一個非常有意義的例子。海信依托自身顯示技術的強大，在醫(yī)療顯示、基準顯示等方面的突破，很好的詮釋了商顯如何與應用結合的案例。同時，應用場景的精準，亦產生如教育多媒體市場希沃與鴻合占據絕大部分份額（2023年三季度教育液晶白板市場希沃獨占59.3%的高份額），這樣的“小巨人”案例。

    可以說，2023年商顯行業(yè)供給側，除了擴大價格競爭力之外，在生態(tài)能力、非顯示類技術和合作伙伴能力上的擴張，是頭部企業(yè)典型的戰(zhàn)略支點。如何打造“智慧生態(tài)能力”的領先布局優(yōu)勢，在合作伙伴、配套應用軟件、解決方案經驗和行業(yè)口碑等維度，實現全向突破是行業(yè)頭部企業(yè)持續(xù)努力的方向。

    “每個細分場景都需要專業(yè)隊伍去搶市場！”行業(yè)人士指出，這是商顯行業(yè)必須回答的命題。依托于智慧社會建設，遵從于智慧化技術與應用的發(fā)展規(guī)律，商顯行業(yè)的未來不僅是由顯示技術定義，更是由智慧技術定義、被智慧生態(tài)定義。這方面在2023年進步不小，但依然處于初期階段。