2022上半年投影數(shù)據(jù)出爐：極米再獲雙料冠軍 H系列、Z系列霸榜單品銷售榜

    據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年極米以21.1%、超過第二到第四名份額總和的“絕對優(yōu)勢”，再次問鼎國內(nèi)投影市場銷售量和銷售額雙料冠軍。

    另據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止今年8月，國內(nèi)投影機(jī)市場在售品牌數(shù)量超過150+。投影產(chǎn)業(yè)是一個典型的品牌溢出行業(yè)。在如此激烈的競爭下，從眾多行業(yè)新秀、國際巨頭的同臺競技中，極米如何能夠以如此突出的成績不斷斬落第一桂冠呢？這背后或許藏著投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級的秘密。

    第一不是目標(biāo)，含金量才是真正的看點(diǎn)

    在投影市場，極米的第一已經(jīng)拿得手軟了。從2018年開始，極米成功晉級行業(yè)銷量第一之后，就再無人能撼動極米的領(lǐng)先位置。甚至，隨著國內(nèi)投影消費(fèi)規(guī)模的不斷增長，極米的第一優(yōu)勢還在不斷擴(kuò)大。目前，極米是唯一市場份額達(dá)到兩位數(shù)，且超過20%的品牌，極大的甩開了與競爭者的距離。

    同時，IDC上半年研究數(shù)據(jù)顯示，極米產(chǎn)品在前十榜單上也收獲頗豐。不僅是New Z6X和H3S分別占據(jù)銷量的一、二位；二者也是銷售額前十強(qiáng)的亞軍和冠軍。同時， New Z8X、Z6X Pro和Play 特別版也進(jìn)入銷量前十；New Z8X、RS Pro 2和Z6X Pro則在銷售額榜單十強(qiáng)中再占三個席位——即無論是銷售量還是銷售額，冠亞軍都是極米的，且前十占比都達(dá)到半數(shù)。

    所以，極米的市場第一表現(xiàn)出兩個巨大的優(yōu)勢：第一是，拉開了與其它競爭對手的數(shù)量距離；第二是，這些銷售數(shù)量的優(yōu)勢不是依靠“以價換數(shù)量”得來的，而更多依靠質(zhì)量吸引力取勝。后者的突出表現(xiàn)就是，極米在銷售額十強(qiáng)產(chǎn)品榜單和銷量十強(qiáng)產(chǎn)品榜單中，上榜產(chǎn)品重合度較高，更是實(shí)現(xiàn)同一型號霸榜了兩個榜單的冠亞軍。

    即，極米在今天國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大，不僅體現(xiàn)在第一的規(guī)模上，更多則體現(xiàn)在品質(zhì)認(rèn)可、品牌信任和銷量規(guī)模之間的持續(xù)的良性反饋鏈條上：極米品牌已經(jīng)在相對混雜、參與者眾多的國內(nèi)投影消費(fèi)圈，形成了真正的領(lǐng)袖型品牌認(rèn)可，構(gòu)筑起以極米強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力為中心的綜合性競爭堡壘。

    下半場之爭開局，極米持續(xù)推動行業(yè)降維打擊

    消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可，必然來自于產(chǎn)品自身的強(qiáng)大。特別是2022年以來，極米在行業(yè)創(chuàng)新上再次邁出關(guān)鍵性的一步：提出了全新的CCB流明亮度標(biāo)準(zhǔn)。

    8月18日，極米年度旗艦H5發(fā)布。該產(chǎn)品不僅延續(xù)了極米不斷突破行業(yè)性能天花板的傳統(tǒng)，擁有極米自研自造光機(jī)核心引擎，搭載了新一代SUPER全色LED系統(tǒng)，擁有定制開發(fā)的3D ToF模組和MAVII鷹眼感知系統(tǒng)3.0版本；更是成為業(yè)內(nèi)首款電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品，其電影色彩亮度達(dá)到1400 CCB流明，較上一代產(chǎn)品提升27.3%。

    極米全球率先提出的CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)，不僅是要去規(guī)范今天行業(yè)中存在的亮度虛標(biāo)、概念混淆的亂象，更是為了引導(dǎo)行業(yè)性能標(biāo)準(zhǔn)體系，從面向工業(yè)時代的數(shù)據(jù)應(yīng)用機(jī)型主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)，向今天真正行業(yè)主流、消費(fèi)者需求的影視內(nèi)容應(yīng)用型標(biāo)準(zhǔn)的升級。這一標(biāo)準(zhǔn)的提出，也得到了全球?qū)�業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的高度認(rèn)可。

    在IDC的報告中，分析師特別指出極米“以消費(fèi)客戶體驗(yàn)為核心，發(fā)布全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——電影色彩亮度 CCB。IDC分析師認(rèn)為，CCB標(biāo)準(zhǔn)基于更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩�義和測量規(guī)范，并充分滿足新時代超高清視頻應(yīng)用下的高質(zhì)量體驗(yàn)需求，通過“家庭觀影時真實(shí)還原后畫面的色彩亮度” ，為市場提供了更適用于目前的家用投影市場的行業(yè)規(guī)則。

    從輸出創(chuàng)意、創(chuàng)新消費(fèi)市場、引領(lǐng)全球智能投影家投消費(fèi)新潮流，到目前的輸出規(guī)則、定義標(biāo)準(zhǔn)，極米的行業(yè)競爭維度再次被拉升：事實(shí)上，極米過去近10年的成長和制霸行業(yè)的過程，就是不斷提供和超越行業(yè)競爭規(guī)則的過程。

    例如，極米Z3是首款定義了智能投影基本功能和形態(tài)的產(chǎn)品、極米H3也是將完備的自動化調(diào)校技術(shù)引入智能投影圈的范例、極米2022年的神燈投影，更是開創(chuàng)了天花板設(shè)備集成與安裝的新玩法、新體驗(yàn)時代……除了產(chǎn)品創(chuàng)新，2018年開始極米加強(qiáng)了自研光機(jī)能力建設(shè)，并布局自主核心制造智慧工廠——15億元自建智慧工廠與產(chǎn)業(yè)園模式整合上下游協(xié)作伙伴，讓極米能夠做到：自研光機(jī)強(qiáng)于公版光機(jī)、自造光機(jī)品控更有保障、園內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同定制研發(fā)更有針對性的長尾競爭優(yōu)勢。

    當(dāng)其它品牌還在走設(shè)計(jì)+OEM路線的時候，極米已經(jīng)進(jìn)入核心創(chuàng)新、自研、自造和定義標(biāo)準(zhǔn)的新高度。在行業(yè)看來，以核心智慧工廠、研發(fā)基地、CCB標(biāo)準(zhǔn)等為基礎(chǔ)，海內(nèi)外市場和海內(nèi)外資源協(xié)同，構(gòu)成了極米行業(yè)第一的內(nèi)核，也打開了高速成長的投影消費(fèi)市場競爭升級戰(zhàn)的下半場。

    大機(jī)遇下還有大作為，投影行業(yè)成長方興未艾

    據(jù)IDC研究數(shù)據(jù)預(yù)測，國內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)市場有望在2026年超過1000萬臺。這將幾乎是2022年銷售量的兩倍。即國內(nèi)投影消費(fèi)依然處于高增量之中。

    同時，行業(yè)更是認(rèn)為國際市場中，以智能家投為中心的新投影消費(fèi)趨勢正在形成。在家投消費(fèi)創(chuàng)新上，國內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)充分的領(lǐng)先全球市場，這決定了全球行業(yè)需求的增長落后于國內(nèi)市場。但是，這也決定了未來很長一段時間，來自國際市場的投影消費(fèi)需求將處于快速成長，乃至于爆發(fā)的軌道上。

    國內(nèi)至少還有半壁江山的空白，國際市場更是方興未艾：如此巨大的機(jī)遇下，本土投影品牌的成長空間不可謂不巨大。這也是為何在極米以絕對優(yōu)勢雄踞第一寶座的的格局下，投影行業(yè)依然有眾多新秀品牌愿意加盟的原因。但是，未來的市場競爭必然不會是行業(yè)上半場的翻版：

    極米RS Pro 2開拓的高端需求、H5帶來的品質(zhì)新高端、CCB標(biāo)準(zhǔn)重新定義的競爭規(guī)則，自研自造下更嚴(yán)苛的產(chǎn)品品質(zhì)之爭……作為第一的極米，已經(jīng)給市場伙伴打樣兒。未來的行業(yè)大機(jī)遇、大潛力，必然要基于更強(qiáng)大的實(shí)力與真正扎實(shí)的努力（而非玩票式的參與）來共同開拓。

    極米的雙料冠軍與成功，更多的應(yīng)該是提供給整個行業(yè)怎么干的正向經(jīng)驗(yàn)！特別是在擁有著巨大空白的國內(nèi)外潛在市場的背景下，民族投影行業(yè)可謂處于一個難得的清晰又光明的未來發(fā)展大道之上。如何走好這條康莊大道，也許極米的背影就是后來者的指南針。