DLP與單片LCD的競爭：混戰(zhàn)開始

    2022年上半年，在智能投影首次“半年300萬臺(tái)”佳績的背后，傳統(tǒng)的優(yōu)勢技術(shù)DLP居然打輸了一陣：

    事實(shí)上，過去6個(gè)季度以來，DLP投影技術(shù)在智能投影市場中的占比一直在下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%。在另一家機(jī)構(gòu)，洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)中DLP和單片LCD技術(shù)的市場占比變動(dòng)更大：2022年上半年，單片LCD技術(shù)份額達(dá)到59.7%，較去年同期增長15.7個(gè)百分點(diǎn)。

    在AVC的數(shù)據(jù)中心，DLP智能投影上半年雖有增幅，但是遠(yuǎn)低于單片LCD產(chǎn)品增幅；在洛圖科技數(shù)據(jù)中心，上半年，DLP智能投影銷量“錄得產(chǎn)品線誕生以來的半年成績下滑”（若不考慮2020年上半年的疫情特殊時(shí)期，這也將很可能是智能投影DLP產(chǎn)品首次半年成績下滑），單片LCD則大幅增長。

    雖然兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)差異很明顯，但是在DLP與單片LCD的競爭，這一問題上單片LCD技術(shù)開始“占據(jù)并擴(kuò)大一些優(yōu)勢”卻是共同結(jié)論：

    決定市場的不是天花板，而是腳底板

    對(duì)于上半年智能投影市場的變化，行業(yè)人士表示：這是一個(gè)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更狠的時(shí)代。

    從強(qiáng)者更強(qiáng)看，DLP投影技術(shù)無疑是大豐收的。DLP投影顯示是一個(gè)覆蓋了從最輕巧移動(dòng)產(chǎn)品到最龐大高亮工程機(jī)、數(shù)字電影放映機(jī)的技術(shù)——可謂之，產(chǎn)品技術(shù)能夠達(dá)到的效果上限，在各種投影光閥產(chǎn)品中“真正領(lǐng)先”。

    上半年，AVC線上數(shù)據(jù)顯示，千流明以上產(chǎn)品份額達(dá)23%，較去年同期增加約7個(gè)百分點(diǎn)——而千流明產(chǎn)品幾乎都來自于DLP陣營的貢獻(xiàn)。即在高端上，高亮、4K等方面，三色激光等新光源上，DLP顯示技術(shù)的優(yōu)勢、強(qiáng)勢市場部分，沒有隨著單片式LCD的競爭而縮小，反而在“擴(kuò)大”。即，強(qiáng)者恒強(qiáng)！

    但是，上半年的智能投影市場，也顯示出“弱者更狠”的特征。單片式LCD投影在千元以下傳統(tǒng)市場、千元到兩千元的進(jìn)階市場，以及在短視頻電商平臺(tái)等新興渠道市場，都取得了遠(yuǎn)超過DLP產(chǎn)品陣營的增量成績。

    雖然，單片式LCD投影機(jī)產(chǎn)品一直不能在亮度等性能上與DLP產(chǎn)品“分庭抗禮”，不過其通過低價(jià)格優(yōu)勢，確立了下沉市場的絕對(duì)競爭力。也孕育出知麻、小明、微影等新興的頭部領(lǐng)袖品牌，開始通過“技術(shù)迭代+營銷洗滌”的方式，構(gòu)建屬于其自己的獨(dú)立產(chǎn)品和應(yīng)用文化，形成了一定的“市場端品牌價(jià)值聲量”。特別是通過領(lǐng)袖品牌告別傳統(tǒng)單片式LCD投影的山寨風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)規(guī)則和行業(yè)形象的一定成程度的重塑，為單片式LCD產(chǎn)品線的進(jìn)一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)認(rèn)為，現(xiàn)在決定智能投影兩大技術(shù)格局的不是天花板，而是腳底板：即單片式LCD投影技術(shù)，雖然在天花板上，無法媲美DLP投影技術(shù)的性能（如，做不了高亮工程機(jī)，也做不了數(shù)字電影放映機(jī)）；但是卻可以在下沉市場，即腳底板上滿足基本的消費(fèi)需求：包括功能、亮度等性能，尤其是價(jià)格承受力方面的要求。

    在這樣的規(guī)律下，DLP投影技術(shù)只是憑借“性能優(yōu)勢”來壓制單片式LCD產(chǎn)品，就很難取勝。反而是，單片式LCD投影，繼承了這一輪LED光源性能升級(jí)的紅利后，通過亮度等性能的提升，成功構(gòu)建出一個(gè)不一樣的下沉市場消費(fèi)格局，并向上蠶食DLP的低價(jià)位機(jī)型市場。

    競爭分界線正在從1500元向2000元升級(jí)

    “過去數(shù)個(gè)季度，單片式LCD獲得了數(shù)量層面的競爭優(yōu)勢！”比如，在低價(jià)格上的競爭力、性能提升帶來的體驗(yàn)改善、智能投影下沉市場成為主要增量點(diǎn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，以及眾所周知的DLP上游供應(yīng)緊張，擴(kuò)產(chǎn)乏力帶來的供應(yīng)鏈壓力等等，這些都是有利于單片LCD產(chǎn)品數(shù)量競爭優(yōu)勢的因素。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，2021年到目前，單片式LCD與DLP技術(shù)形成了圍繞1500元價(jià)位分界線的“對(duì)峙”。在1500元之下是單片LCD的優(yōu)勢市場；而在1500-2000元價(jià)位，DLP技術(shù)也提供部分輕量化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

    然而，隨著單片式LCD在市場規(guī)模上的成功，更多的品牌展示出“技術(shù)能力”和“市場目標(biāo)”的新變化。即預(yù)期2022年下半年開始在2000元價(jià)位以上，單片式LCD會(huì)推出“更高亮度”的產(chǎn)品。未來DLP和單片LCD的競爭分割線必然向上移動(dòng)。在過去6個(gè)季度，DLP最承壓的低價(jià)格產(chǎn)品端，單片式LCD的野心正在擴(kuò)大。

    實(shí)際上，為了應(yīng)對(duì)單片式LCD的市場向上趨勢，DLP陣營也拿出了0.23光閥等低成本方案，企圖圍繞2000元價(jià)位構(gòu)建一個(gè)狙擊單片式LCD的“長城”。但是，過去一段時(shí)間，DLP陣營上游廠商TI的供給能力遭遇了嚴(yán)重考驗(yàn)。反而，單片式LCD光閥技術(shù)，不追求極致性能，在制造上更容易“彈性的增加供給”，且也在利用新的技術(shù)不斷改善其品質(zhì)表現(xiàn)。

    事實(shí)上，極高PPI密度和極高開口率的LCD技術(shù)，不僅是這兩年投影行業(yè)在需求，VR行業(yè)、手機(jī)行業(yè)也在需求。幾大行業(yè)的共同推動(dòng)，讓單片式LCD投影光閥技術(shù)提升比較明顯。這也就給其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品“不斷向上突破市場頂板”提供了基礎(chǔ)。結(jié)合LED光源自身的進(jìn)步，行業(yè)認(rèn)為也許2000+價(jià)位投影產(chǎn)品，也會(huì)進(jìn)入DLP和單片式LCD的混戰(zhàn)態(tài)勢。

    雖然這種變化不會(huì)影響DLP中高端智能投影的消費(fèi)需求，例如1000+流明以上的市場表現(xiàn)；但是卻會(huì)實(shí)實(shí)在在的威脅DLP智能投影的存量市場規(guī)�！�—一旦在存量市場展開競爭，此前對(duì)單片式LCD有利的“DLP產(chǎn)能不足”問題也就不會(huì)存在。預(yù)計(jì)在單片式LCD向2000+價(jià)位進(jìn)攻的背景下，低端DLP投影產(chǎn)品會(huì)發(fā)起反攻：其一是進(jìn)一步降低500流明左右產(chǎn)品的價(jià)格；其二則是在2500元價(jià)位上下普及800-1200流明產(chǎn)品。

    更低價(jià)格的500流明左右DLP機(jī)型負(fù)責(zé)與單片式LCD的中高層次產(chǎn)品正面較量；而2500元價(jià)位用高亮度機(jī)型則可以守住“DLP投影陣營的性能優(yōu)勢地板”。

    無論如何，隨著DLP陣營和單片式LCD陣營較量的深入，尤其是規(guī)模價(jià)值天平向單片式LCD的進(jìn)一步傾斜、單片式LCD產(chǎn)品性能進(jìn)一步向上開拓，兩大技術(shù)之爭將日趨進(jìn)入“混戰(zhàn)”為特征的更為“激烈”的時(shí)代。這一階段的競爭的輸贏甚至不可能短期分出來：因?yàn)椋瑔纹�式LCD在低端需求上擁有絕對(duì)優(yōu)勢，而DLP則占據(jù)高端智能投影市場的王座。在兩個(gè)都有強(qiáng)大的基礎(chǔ)市場支撐下，其市場價(jià)格分界線的爭奪將長期化。

    綜上所述，2022年上半年是一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)刻。單片式LCD的高增量與DLP智能投影的低增長，甚至部分市場線的萎縮形成對(duì)比。對(duì)于單片式LCD陣營，繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果、向DLP投影傳統(tǒng)市場的更深處升級(jí)是必然選擇；對(duì)于DLP投影陣營而言，一場規(guī)模阻擊戰(zhàn)也必然會(huì)進(jìn)一步打響。這或?qū)⑹侵悄芡队靶袠I(yè)，2022年接下來幾個(gè)月，比市場能否一口氣沖過全年600萬臺(tái)銷量關(guān)口，更有看點(diǎn)的大戲所在。