知麻：會(huì)是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

    “單片式LCD投影儀，從來(lái)都是一潭‘渾水’，而現(xiàn)在新興品牌知麻要做這個(gè)圈子的‘清流者’了。這會(huì)成為行業(yè)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？”

    渾水圈來(lái)了“新”勢(shì)力

    2021年以來(lái)，以知麻、喜瑞、諾必行、瑞塔克、小明等新秀品牌為代表，單片式LCD投影市場(chǎng)正在迎來(lái)全新一輪品牌革命！

    對(duì)于單片式LCD投影產(chǎn)業(yè)而言，這股新勢(shì)力似乎有些不同：他們不在僅僅專注于“低成本、低價(jià)位”的競(jìng)爭(zhēng)，而是開始“樹立屬于自己的軟實(shí)力”。這與傳統(tǒng)單片式LCD投影“混沌”化的產(chǎn)業(yè)格局形成鮮明對(duì)比。

    單片式LCD投影行業(yè)的混亂，可以用一個(gè)數(shù)據(jù)形容：即和5年前比較，行業(yè)銷量的前10排行，至少已經(jīng)易主6家品牌。曾經(jīng)的行業(yè)翹楚，現(xiàn)在可能已經(jīng)成為“衰落”的代表。行業(yè)品牌普遍缺乏公信力和消費(fèi)忠誠(chéng)度——這一該產(chǎn)品線傳統(tǒng)上的最大特征，正在改變。尤其是在1000+價(jià)位等比較比拼產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)需求面前，新秀品牌遠(yuǎn)比行業(yè)老炮受歡迎，成為今天單片式LCD投影產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)變量。

    單片式LCD投影圈曾經(jīng)的混亂，還有很多例子。例如，一款投影實(shí)際亮度200流明的機(jī)器，一些廠商曾經(jīng)敢在電商平臺(tái)介紹稱“8000流明”——當(dāng)然，如果消費(fèi)者細(xì)問(wèn)，則會(huì)說(shuō)這是“光源亮度”。再例如，五、六百元的單片式LCD投影儀，很多在宣傳中宣稱畫面媲美百英寸液晶，和七八千元的投影相當(dāng)，極大的夸大產(chǎn)品效果。

    事實(shí)上，在歷次的行業(yè)抽檢中，單片式LCD投影都是“不合格重災(zāi)區(qū)”；在歷次的行業(yè)投訴統(tǒng)計(jì)中，單片式LCD投影都是“消費(fèi)者不滿意度的集中地”；在眾多的“買了就吃灰”產(chǎn)品中，低價(jià)格單片式LCD投影往往名列前茅……好消息則是，傳統(tǒng)的以數(shù)百元價(jià)格為主的單片式LCD投影，因?yàn)椤皟r(jià)格著實(shí)有限”，也不會(huì)因?yàn)椤捌焚|(zhì)或者虛假宣傳”導(dǎo)致“消費(fèi)者的大量強(qiáng)烈投訴”。但是，另一方面，混亂的市場(chǎng)也造就了“品牌忠誠(chéng)度”有限的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。

    從行業(yè)發(fā)展角度看，這種混亂格局是不利的。但是，混亂的格局卻也給了新秀品牌更多機(jī)會(huì)：通過(guò)拒絕虛標(biāo)和夸大宣傳、并專注技術(shù)升級(jí)與開發(fā)，全面提升單片式LCD投影的應(yīng)用體驗(yàn)，“知麻”等品牌成為行業(yè)“后起但是先行”的新一代領(lǐng)袖：

    例如，知麻目前是投影行業(yè)“短視頻”營(yíng)銷的王者。今年三月知麻正式成為抖音認(rèn)證官方品牌，也是抖音電商LCD投影品牌首個(gè)認(rèn)證黑標(biāo)的新銳品牌。根據(jù)5月15日洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，抖音電商的投影儀Top10品牌中，知麻位居首位，份額接近30%。

    再例如，2022年5月中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式批準(zhǔn)立項(xiàng)編制《單片式LCD投影儀技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的編制工作由浙江天貓技術(shù)有限公司（天貓商城）和江蘇金視傳奇科技有限公司（旗下投影品牌：ZEEMR知麻）聯(lián)合牽頭實(shí)施完成。知麻作為一家新秀品牌，牽頭一個(gè)擁有十幾年行業(yè)發(fā)展史的品類的“標(biāo)準(zhǔn)”制定，這本身就代表了知麻的“野心”和“行事方式”的不同。

    事實(shí)上，筆者傾向于認(rèn)為，已經(jīng)有十幾年歷史的單片式LCD投影儀，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這件事就足以說(shuō)明這個(gè)圈子長(zhǎng)期以來(lái)“宇宙牌”香煙式的現(xiàn)實(shí)。而知麻等新秀品牌要打破這一定例，則意味著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入嶄新階段。

    “正本清源”才能更好的發(fā)展

    顯然，對(duì)于任何“有志”于在投影大屏圈深度、長(zhǎng)期發(fā)展的品牌，都明白“虛標(biāo)和夸大宣傳”支撐不起單片式LCD投影走更遠(yuǎn)。行業(yè)需要正本清源，需要建立信任度和公信力，也需要“建立品牌和品質(zhì)”自信。

    2021年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能投影大屏需求繼續(xù)爆發(fā)。但是，傳統(tǒng)DLP機(jī)型的光閥供給卻日益緊張。這給單片式LCD機(jī)型提供了一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)。同時(shí)，智能投影大屏的應(yīng)用，從一二線城市主導(dǎo)，向四五線城市、乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)“下沉”，行業(yè)也需要“夠用但足夠便宜”的產(chǎn)品，這方面目前僅有單片式LCD機(jī)型能滿足市場(chǎng)需求。

    在以上兩大機(jī)遇的綜合作用下，單片式LCD投影行業(yè)進(jìn)入“前所未有”的成長(zhǎng)快車道。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2022年一季度，LCD技術(shù)在智能投影線上零售市場(chǎng)份額達(dá)到62%，較去年同期增長(zhǎng)18.6個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大漲62.5%。

    特別是以知麻Z1為代表的一批高性價(jià)比產(chǎn)品橫空出世，改變了單片式LCD投影產(chǎn)品的“市場(chǎng)格局”。知麻Z1投影亮度標(biāo)稱到達(dá)650流明的高水平，這不僅是LCD投影產(chǎn)品的“亮度新高”；也是DLP智能投影開始放量的早期旗艦產(chǎn)品亮度水平（如2015年前后）；更是目前同等價(jià)位上其它投影顯示技術(shù)，如DLP、3LCD、3LCOS難以達(dá)到的性價(jià)比……

    恰是這些優(yōu)勢(shì)，讓單片式LCD投影機(jī)的“可用性”，特別是針對(duì)“下沉”市場(chǎng)的可及性大幅提升。也是“性能真正達(dá)到一個(gè)可用的水平”，讓單片式LCD投影圈能夠“正本清源”：即“我有更好的產(chǎn)品，我才敢談標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，談行業(yè)規(guī)則問(wèn)題”。這是知麻的底氣和底蘊(yùn)所在。

    據(jù)悉，知麻運(yùn)營(yíng)總部在南京，研發(fā)中心在深圳，核心團(tuán)隊(duì)均來(lái)自國(guó)內(nèi)頭部科技企業(yè)，具備十年以上智能投影產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擁有各項(xiàng)專利及知識(shí)產(chǎn)權(quán)逾80余項(xiàng)。其中包含“發(fā)明專利10項(xiàng)，實(shí)用新型專利18項(xiàng)，軟件著作權(quán)17項(xiàng)，集成電路1項(xiàng)”，并獨(dú)創(chuàng)了單片式LCD投影儀的封閉式光源技術(shù)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品性能表現(xiàn)力！

    “理念、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)能力等，諸多優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的是新一批單片式LCD投影企業(yè)的‘成長(zhǎng)’，也帶來(lái)了行業(yè)改變的機(jī)遇�！睒I(yè)內(nèi)專家表示，不要用老眼光看今天的單片式LCD投影的“競(jìng)爭(zhēng)可能”，而是要樹立“不斷發(fā)展和創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)觀——在創(chuàng)新支撐下，也許單片式LCD投影也能創(chuàng)造一個(gè)屬于普及市場(chǎng)的“大屏奇跡”。

    天生短板，單片LCD投影企業(yè)的“上限”

    目前，包括知麻在內(nèi)新興的單片式LCD投影企業(yè)主打700-2000元價(jià)位的產(chǎn)品，產(chǎn)品亮度從兩百流明到五六百流明分布，切實(shí)切中了“智能投影下沉市場(chǎng)，成長(zhǎng)期的‘性價(jià)比’痛點(diǎn)”。但是，是否依靠單片式LCD投影，這些品牌就能“扶搖直上”呢？答案很可能是否定的。

    事實(shí)上，更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“單片式LCD投影技術(shù)的天生短板”就是這些企業(yè)成長(zhǎng)性的天花板。例如，單片式LCD投影不可能呈現(xiàn)出3000+以上價(jià)位、1000流明以上DLP機(jī)型，或者3LCD、3LCOS機(jī)型的出色效果。

    一方面，單片式LCD機(jī)型，在單一光閥上實(shí)現(xiàn)三原色，降低了光源亮度的利用率，限制了更高的投影亮度輸出；另一方面，單片式LCD機(jī)型，單一光閥上的像素PPI密度更低，這導(dǎo)致在更大的畫面投影中，其網(wǎng)格狀、紗窗狀畫質(zhì)現(xiàn)象也會(huì)被放大，進(jìn)而影響畫面質(zhì)量。同時(shí)，單片式LCD投影的光源、光學(xué)和光閥系統(tǒng)受制于“價(jià)格定位”，不得不在成本與性能之間平衡，進(jìn)而影響了色彩飽和度、色域、對(duì)比度等性能指標(biāo)。

    以光閥的短板為核心，以產(chǎn)品性價(jià)比的定位為掣肘，決定了單片式LCD投影機(jī)型無(wú)法成就一個(gè)體驗(yàn)品質(zhì)能夠向上不斷升級(jí)的“品牌”。從這個(gè)角度看，單片式LCD機(jī)型更像是“新秀品牌，農(nóng)村包圍城市的‘第一步’”。行業(yè)人士指出，一個(gè)真正成功的單片式LCD投影品牌未來(lái)必然有升級(jí)“其它投影核心技術(shù)路線”的野望。

    后者就如同一些DLP或者3LCD投影企業(yè)，也下沉進(jìn)入單片式LCD投影圈一樣，是“需求與供給互動(dòng)的必然結(jié)果”、也是企業(yè)在“成長(zhǎng)性與規(guī)模性”之間平衡的自然選擇。

    不過(guò)無(wú)論未來(lái)如何，今天知麻等新秀單片式LCD投影品牌都在“創(chuàng)造新的歷史”：一個(gè)基于創(chuàng)新、追逐品牌忠誠(chéng)度、建立在標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則之上的單片式LCD投影市場(chǎng)很可能正在形成。這一過(guò)程中，會(huì)成就那些被稱為變革者的英雄，也會(huì)淘汰一些不適應(yīng)新競(jìng)爭(zhēng)方式的老舊品牌。對(duì)此，行業(yè)企業(yè)應(yīng)多研究“知麻們”的創(chuàng)新，進(jìn)而走出更好的發(fā)展路徑。