千元機(jī)發(fā)力：智能投影迎來最強(qiáng)“半年”

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2022年第三季度，中國智能投影市場（不含帶屏和不帶屏的激光電視，下同）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷額為23.5億元，同比增長11%。行業(yè)預(yù)期，四季度智能投影更渴望沖刺200萬臺單季最強(qiáng)大關(guān)。2022年三、四季度，下半年市場成績超越預(yù)期已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?/P>

    最強(qiáng)半年，誰贏得了“青睞”

    對于目前國內(nèi)智能投影的發(fā)展，洛圖科技指出“LCD產(chǎn)品快速崛起，DLP產(chǎn)品遭遇挑戰(zhàn)”。而LCD機(jī)型的崛起，特別是千元機(jī)的崛起，正是行業(yè)進(jìn)入又一個高增長期的關(guān)鍵原因。

    2022年第三季度，LCD市場品牌數(shù)量超過180個，帶動其銷量占比達(dá)到69%，較去年同期增長23.3個百分點(diǎn)——即市場占比成長超50%。同時，三季度LCD的年度新品、旗艦加速上市，產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級：例如，千元的500流明和1600元的700-800流明，大幅提升了行業(yè)產(chǎn)品體驗。

    有千元檔位的產(chǎn)品亮度提升拉動，百元市場中LCD機(jī)型的整體亮度也有不錯的提升。2021年千元價位的300流明機(jī)型，紛紛下探七百元上下價位，推動普及型產(chǎn)品可用性增強(qiáng)�！�—可以說，2022年LCD產(chǎn)品的“性能”線結(jié)構(gòu)已經(jīng)較2021年末“脫胎換骨”。

    恰是這份實打?qū)嵉漠a(chǎn)品改變和升級，推動了千元智能投影市場的爆發(fā)。無論是準(zhǔn)千元機(jī)型還是千元+機(jī)型都大受歡迎。這一背景下，進(jìn)入10月份后聯(lián)想、紅米等品牌進(jìn)一步布局該類型產(chǎn)品市場，更多的大品牌的加盟也切實強(qiáng)化了LCD產(chǎn)品陣營的“聲量”，推動市場認(rèn)知水平的進(jìn)一步升級，為LCD產(chǎn)品在四季度的進(jìn)一步熱銷打下基礎(chǔ)。

    某種意義上，2022年智能投影的“產(chǎn)銷兩旺”就是LCD機(jī)型的產(chǎn)銷兩旺。甚至，業(yè)內(nèi)人士指出，在2021年海外LCD投影市場大幅下滑后，憑借目前新一代機(jī)型的性能提升，2022年下半年開始LCD機(jī)型海外市場的復(fù)蘇也在加速。

    消費(fèi)分層下，更有全線產(chǎn)品的“升級”

    雖然單片式LCD機(jī)型的熱銷，托起了整個智能投影行業(yè)的增量江山；但是并非所有用戶都滿足于單片式LCD機(jī)型的“性能體驗”。實際上，智能投影市場從七千元到七百元的巨大價格差，形成了極強(qiáng)的消費(fèi)分層。但是，無論是那一層次的消費(fèi)者，2022年下半年以來都“有福了”。

    一方面，高端市場2022年供給規(guī)模大增。和2021年比較，5000+以上實際售價的智能投影機(jī)型號數(shù)量幾乎增加了3倍，且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多個技術(shù)線的產(chǎn)品，也擁有超短焦、吸頂燈投影等更多差異品類。

    另一方面，傳統(tǒng)價格區(qū)間的產(chǎn)品性能全面升級。例如，作為DLP機(jī)型走量中樞，3000元價位從此前的百流明時代，已經(jīng)進(jìn)入千流明新標(biāo)準(zhǔn)時代。2600-3000元價位，正在成為千流明的主戰(zhàn)場。1000流明，乃至1100流明產(chǎn)品取代此前的700-800流明，性能升級3-4成，成為重大的體驗進(jìn)步。

    同時，汞燈+智能的新概念產(chǎn)品也進(jìn)一步問世。在3000+價位提供3000+流明亮度的汞燈智能機(jī)型，可以獲得低價格與高性能的統(tǒng)一，成為部分品牌產(chǎn)品的差異化增值點(diǎn)。而在4000+到5000+元價位上，激光光源和LED光源同臺競技，產(chǎn)品平均亮度性能也較2021年提升10-15%。

    可以說，2022年的行業(yè)競爭，在單片式LCD百元機(jī)都在提升性能的“上推”作用下，擁有了一個全線性能升級的大勢。這不僅僅推動了四五線城市消費(fèi)市場的拓展，也為一二線成熟市場的產(chǎn)品換新熱情注入了新動能。

    全年目標(biāo)可期，四季度大戲正在拉開

    10月份，智能投影機(jī)市場的新品高潮還在繼續(xù)。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，智能投影市場新上市機(jī)型數(shù)量超過350個。LCD機(jī)型市場幾乎上演了全面性的換代超。DLP產(chǎn)品的市場定位更迭也比較劇烈。這種趨勢將一直持續(xù)到雙十一購物季前夕。

    巨大的新品潮就是廠商對市場“信心”的直觀反饋。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，第四季度智能投影市場銷量有望沖擊200萬臺。全年來看，2022年中國智能投影市場銷量將達(dá)到614萬臺，同比增長28%。

    從歷史數(shù)據(jù)看，2021年四季度，智能投影銷量剛剛突破150萬關(guān)口，到達(dá)158萬臺；而第四季度100萬臺的關(guān)口突破則是在2019年。同時，在2021年智能投影市場480.3萬臺銷量中，第四季度占比達(dá)32%左右——2022年前三季度智能投影累計銷量已經(jīng)達(dá)到了429萬臺，以此為基礎(chǔ)2022年四季度，智能投影銷量渴望超過214萬臺，絕對是又一歷史新高。也代表了智能投影行業(yè)雖然增幅已經(jīng)下降，但是絕對增量還在真正的高位上的事實。

    即，2022年全年智能投影銷量增長將達(dá)到134萬臺以上，不僅取得了連續(xù)第五個年度百萬臺增量成績，而且創(chuàng)出新高。

    均價痛點(diǎn)加深，行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整繼續(xù)

    在行業(yè)銷量一片喜人的背景下，智能投影產(chǎn)業(yè)的企業(yè)并非沒有“痛點(diǎn)”。這就是千元機(jī)主打時代，帶來的產(chǎn)品均價的下滑。

    事實上，2014-2020年智能投影產(chǎn)品的市場均價是逐步提高的，并穩(wěn)定在2000元以上。2021年開始的LCD產(chǎn)品爆發(fā)則不斷拉低市場均價，目前的行業(yè)均價水平為1800元左右——適逢大促，如618或者雙十一，均價還會更低。

    這一方面，LCD機(jī)型的門檻更低、競爭激烈、同質(zhì)化水平高，導(dǎo)致市場品牌分布更為“渙散”。例如，三季度LCD機(jī)型市場的前十品牌較去年同期全部改變。特別是LCD機(jī)型的首位品牌，不同調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的結(jié)論都會不同，其市場占比也在個位數(shù)上，尚未形成“穩(wěn)定的市場地位”�！�—市場前十品牌，第一名和第十名的差距很多時候也就是僅僅一倍而已。

    相比LCD類型產(chǎn)品的情況，DLP類型產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)更為凸顯頭部優(yōu)勢。例如極米2022年將鐵定實現(xiàn)單品牌單一市場百萬臺的銷量，這在非單片式LCD技術(shù)的投影市場中，將是一個全球紀(jì)錄。而位列DLP市場二三位的堅果和當(dāng)貝，市場份額也相對穩(wěn)定并領(lǐng)先。DLP市場行業(yè)三甲更是取得了均價比整體市場高近5成，DLP類型市場整體占比達(dá)7成的綜合優(yōu)勢。

    “DLP市場份額過于集中，不利于進(jìn)一步的放量和競爭；LCD市場過于分散不利于形成創(chuàng)新合力和穩(wěn)健的市場規(guī)律”。行業(yè)人士指出，國內(nèi)智能投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有眾多深層次問題需要解決。特別是LCD機(jī)型市場的“品牌格局、文化形象、盈利水平”等都需要大力提升。

    綜上所述，2022年下半年已經(jīng)注定將是國內(nèi)智能投影市場“又一輝煌時刻”。而全年市場不含（帶屏與不帶屏的）激光電視的智能投影銷量突破600萬臺大關(guān)，也會為全年投影市場整體銷量躍升到720萬臺左右奠定基礎(chǔ)。國內(nèi)投影行業(yè)年度千萬臺內(nèi)銷量+千萬臺外銷量的“雙千萬”時代也將指日可待。