家用市場：激光顯示三大優(yōu)勢日益鞏固

    “超大屏、微投激光化，以及卷曲激光電視等創(chuàng)新產(chǎn)品，正在成為驅(qū)動激光顯示家用市場加速發(fā)展的重要‘砝碼’！”在9月16日在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，行業(yè)專家指出，“激光顯示的核心魅力依然在‘產(chǎn)品創(chuàng)新’能力和潛能上”。

    形態(tài)升級，激光顯示家用“路”更寬

    9月16日，借助第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，海信正式發(fā)布了全球首臺卷曲屏激光電視——其實，這也很可能成為“可卷曲電視機”的全球第一個商用化產(chǎn)品。此前，OLED卷曲顯示，基本是“概念驗證”方案。

    據(jù)悉，海信卷曲屏激光電視已經(jīng)突破了包括，屏幕智能驅(qū)動收納技術(shù)、柔性屏幕抗光技術(shù)、延展后的平整度技術(shù)、主機進(jìn)一步小型化和收納化的集成與散熱技術(shù)、可卷曲激光電視整體集成的核心技術(shù)等多重“產(chǎn)業(yè)內(nèi)核”技術(shù)。即從技術(shù)上講，可卷曲激光電視具有馬上上架、大規(guī)模量產(chǎn)的成熟條件。

    不過，另一方面，與會人士也指出，可卷曲技術(shù)的顯示產(chǎn)品，是一個全新課題：不僅是1.卷曲顯示技術(shù)是首次商用化，必然需要技術(shù)創(chuàng)新的準(zhǔn)備；2.改變了大屏電視“電視墻一面黑”的居家美學(xué)設(shè)計障礙，需要消費市場的重新認(rèn)知；3.更是帶來了電視機與傳統(tǒng)“電視柜”的一體性，產(chǎn)品主體內(nèi)嵌冗余空間利用和外觀設(shè)計兩個方面的“家具性、家居化”發(fā)展課題，需要嶄新的商業(yè)模式。

    這三方面的特點，讓可卷曲激光電視擁有獨特的應(yīng)用價值、擁有獨特的技術(shù)內(nèi)涵、也擁有獨特的創(chuàng)新外延。尤其是外延性的創(chuàng)新中，如何與各種家居環(huán)境融合，將構(gòu)成家電產(chǎn)業(yè)、特別是預(yù)裝式的定制整套家電產(chǎn)業(yè)的“新革命”。

    可卷曲激光電視是2021年激光顯示家用市場發(fā)展的“新事物”，但是卻不是這一年激光顯示家用產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的唯一“新物種”：包括，激光智能微投、嵌入式激光智能微投、便攜激光微投、超短焦激光微投等產(chǎn)品，都是2021年行業(yè)“創(chuàng)新的重點”。

    激光電視占領(lǐng)彩電大屏、差異化激光微投搶占個性化應(yīng)用大屏”，行業(yè)人士指出，激光技術(shù)的成熟和發(fā)展，讓其家用之路在變得更寬廣。尤其是“嵌入式”設(shè)計，包括可卷曲激光電視這種“大塊頭”、也包括 “吸頂燈、智能音箱、吊頂”等等一體化集成設(shè)計的更多嵌入式微投產(chǎn)品，未來更是會成為激光顯示家用創(chuàng)新“無處不在”的重點方向。

    投影顯示的好處就是，大屏幕卻可以主機很小、主機可以隱藏，屏幕也可以收納——這對于居家大屏應(yīng)用，這種空間有限的大屏場景而言，是最適合的潛在創(chuàng)新技術(shù)�！毙袠I(yè)專家指出，激光顯示家用大市場的未來，必然建立在更多元化的激光顯示產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新之上。

    成本下降，激光顯示可及性“更好”

    作為國內(nèi)激光顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，海信指出，2021年低價格激光電視產(chǎn)品價位已經(jīng)下降到8000+，較去年同期下滑近3成。成本的變化，正在成為激光電視競爭力升級的重要維度。

    第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤表示，2024年激光電視的系統(tǒng)集成化將進(jìn)一步提升，客廳場景下的主機體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%。按照這樣的預(yù)期，5000元的百英寸家庭巨幕，將不是夢想。

    對此，行業(yè)人士表示，激光顯示技術(shù)目前正處于“產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期”。中國工程院院士許祖彥在會上表示，今后3-5年，我國的激光顯示將實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。其中，重要的代表指標(biāo)就是，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的本土化占比將達(dá)到75%以上。本土化配套產(chǎn)業(yè)鏈占比的提升，是產(chǎn)品成本下降的重要支柱。

    此外，未來三年，激光顯示還將享受包括，1.產(chǎn)品市場規(guī)模增長，國內(nèi)市場年度銷量破百萬臺帶來的規(guī)模效應(yīng)下，成本降低；2.全球化市場逐步打開，全球激光顯示設(shè)備需求迅速增加，由此帶來的行業(yè)成本下降；3.產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和核心部件材料升級，帶來的產(chǎn)品“技術(shù)性成本下降”，以及在此基礎(chǔ)上的體積、性能和節(jié)能低碳等方面的體驗升級。

    多個維度支撐激光顯示成本不斷下降！”行業(yè)專家表示，與目前主流的液晶顯示技術(shù)不同，激光顯示的“全新性，就是其未來潛力所在”。即，液晶顯示是高度成熟的顯示技術(shù)，未來創(chuàng)新的可突破性更差；液晶顯示是成熟的大規(guī)模制造的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，未來成本下降的空間更為有限——而激光顯示則恰好相反：液晶是七八十歲的家族長老；激光顯示則是十一二歲的家族新興翹楚。未來創(chuàng)新空間誰更大，一目了然。

    這將成為激光顯示在未來包括成本、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新在內(nèi)，不斷集聚更大競爭力，進(jìn)而在彩電市場、居家視聽市場能超常規(guī)成長的關(guān)鍵競品性因素。

    需求升級，激光顯示家用市場未來消費“契合度”更高

    激光顯示家用的另一個潛力支撐點就是“大屏”：2014年，激光電視正式登場的那一年，國內(nèi)液晶電視中70+以上大尺寸銷量不足3萬臺；2021年，這一數(shù)據(jù)將突破300萬臺、預(yù)期2020年70+以上液晶電視國內(nèi)需求將達(dá)到500萬臺。

    彩電需求的未來特征，最大的那一個就是“大屏”。這樣的背景下，只有激光顯示能夠經(jīng)濟(jì)的提供100+大屏的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，無疑是巨大的“資本磁鐵”：據(jù)不完全數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)激光顯示品牌企業(yè)已經(jīng)達(dá)到34家之多。這與液晶電視品牌數(shù)量的40家，已經(jīng)非常接近。

    將抓住消費者大尺寸彩電需求的核心產(chǎn)業(yè)趨勢，這是激光顯示最大的機遇�！毙袠I(yè)專家指出，激光顯示與大屏的契合度分成三個層面：第一是，能做多大的問題——液晶和OLED受制于玻璃基板尺寸，難以突破百英寸，而激光顯示未來主打?qū)⑹前儆⒋缂捌湟陨袭a(chǎn)品。

    第二是，百英寸的成本問題，包括直接采購成本、運輸安裝成本、可能的維修成本、電力消耗等應(yīng)用成本……這幾個方面，激光顯示都比液晶電視、OLED電視具有優(yōu)勢。

    第三則是，居家美學(xué)上的大屏需求契合度——更大的屏幕，也是一個居家美學(xué)上的“黑洞”。不過海信可卷曲激光電視能夠根本性解決這一問題。未來更多的激光顯示創(chuàng)新，都將具有居家美學(xué)上的固有優(yōu)勢。甚至作為整體顯示技術(shù)與居家設(shè)計的融合方案，激光顯示還會成為“居家美學(xué)”和“功能融合”設(shè)計創(chuàng)新的最佳“畫筆”之一。

    更契合未來視覺體驗升級、居家美學(xué)升級的視聽消費趨勢。”激光大屏就是會以這樣一種姿態(tài)，贏得屬于自己的輝煌未來。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國大陸地區(qū)的激光顯示產(chǎn)品出貨量達(dá)到23.4萬臺，同比增長74%；2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%；未來3年國內(nèi)市場需求將超100萬臺。行業(yè)專家指出，激光顯示和傳統(tǒng)彩電不是一對一替換關(guān)系，而是需求升級的重大補充和全新增量擴張——即便，激光顯示只占據(jù)未來全球大屏彩電兩三成市場，也將構(gòu)成一個巨大的千億新興行業(yè)。