下半年就看OLED：次世代顯示到達(dá)新的臨界點(diǎn)

    8月份，這是下半年電子產(chǎn)業(yè)“秋季新品”的開(kāi)頭季。但是，就是這樣一個(gè)開(kāi)頭時(shí)刻，OLED就已經(jīng)演繹出自己的高光本質(zhì)：首先是小米推出有史以來(lái)最廉價(jià)的OLED電視產(chǎn)品；接下來(lái)是TCL華星進(jìn)入三星手機(jī)OLED面板供應(yīng)鏈……OLED次世代顯示，正在進(jìn)入一個(gè)“空前的轉(zhuǎn)折時(shí)刻”。

    彩電突破，OLED TV正在進(jìn)入佳境

    小米電視6 65英寸OLED電視首發(fā)價(jià)6999元，55英寸則為4999元。這是OLED電視首次進(jìn)入“中等價(jià)位”市場(chǎng)。也意味著OLED電視真的開(kāi)始認(rèn)真考慮“規(guī)模突破”的問(wèn)題了。

    彩電行業(yè)，目前的價(jià)格分布是非常不均衡的。既有千元上下的所謂“老年機(jī)”市場(chǎng)——即，主要滿足農(nóng)村等地區(qū)老年人看電視，能用就可以的需求；以及宿舍一族小空間需求的產(chǎn)品。也有2000-3000元的主流普及型消費(fèi)產(chǎn)品。而在4000-7000元?jiǎng)t形成中端市場(chǎng)；七千元以上是真正的高端市場(chǎng)；甚至還有10萬(wàn)元級(jí)別的超高端需求。行業(yè)人士張先生表示，除非肉眼能看出技術(shù)的差別，在消費(fèi)者能感知的范圍之外，在普教路上，價(jià)格必然是最大的攔路虎。

    同時(shí)，以不平衡的價(jià)格線為尺度，行業(yè)形成了銷量的金字塔型結(jié)構(gòu)。即越是價(jià)格低，越是受眾群龐大。這就決定了彩電新技術(shù)普及的路徑就是價(jià)格不斷下降的路徑：任何的價(jià)格下降，也被認(rèn)為是進(jìn)一步走向普及的最明確信號(hào)。

    與小米OLED電視價(jià)格新低相伴的則是：2020年下半年，LG的廣州8.5代OLED線正式量產(chǎn)（6萬(wàn)片每月的玻璃基板投入，相當(dāng)于此前大尺寸OLED面板線的全球產(chǎn)能之和）、2021年這條線又追加了每月3萬(wàn)片基板的產(chǎn)能投資（擴(kuò)產(chǎn)50%）；同時(shí)，LG的韓國(guó)10.5代OLED線2020年第四季度開(kāi)始設(shè)備搬入，預(yù)期在2022年可量產(chǎn)。同時(shí)，LG也在考慮在廣州建設(shè)新的10.5代OLED面板線……在投資和產(chǎn)能釋放帶動(dòng)下，2021上半年全球OLED電視出貨量就達(dá)到了270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.3%。

    如果計(jì)算了TCL華星和三星計(jì)劃中的大尺寸OLED項(xiàng)目，預(yù)計(jì)三年內(nèi)OLED大尺寸面板量產(chǎn)和在建項(xiàng)目產(chǎn)能，可以達(dá)到2019年該細(xì)分產(chǎn)品類型供給能力的5-8倍。對(duì)于全球彩電市場(chǎng)，這可能意味著2成以上的市場(chǎng)占有率：考慮到新技術(shù)產(chǎn)品將主要在中美歐日等成熟和發(fā)達(dá)的彩電市場(chǎng)率先普及，這些市場(chǎng)中，OLED電視市場(chǎng)占比提升到三分天下不是不可能！

    OLED手機(jī)進(jìn)一步普及，液晶進(jìn)入退出倒計(jì)時(shí)

    相比彩電市場(chǎng)的這種明顯的趨勢(shì)性變化，在手機(jī)屏幕市場(chǎng)，華星光電的OLED進(jìn)入三星供應(yīng)鏈，更耐人尋味：在中小尺寸市場(chǎng)，三星一直是全球最大的OLED供應(yīng)商、最強(qiáng)的投資者。

    據(jù)媒體報(bào)道，TCL華星向三星電子少量供應(yīng)印度市場(chǎng)上銷售的低價(jià)智能手機(jī)Galaxy M系列舊款型號(hào)(2020年型號(hào)) OLED面板。同時(shí)，有消息表明，三星將為其新型號(hào)的Galaxy M系列產(chǎn)品和明年的該系列產(chǎn)品新機(jī)型，采購(gòu)更多的包括TCL華星和京東方等中國(guó)供應(yīng)商的OLED面板。

    Galaxy M系列是三星2020年應(yīng)對(duì)新興市場(chǎng)智能手機(jī)需求成長(zhǎng)而開(kāi)發(fā)的低成本產(chǎn)品：目前包括2020年上市的M5和M6系，今年推出的M1/2/3系列產(chǎn)品，最低產(chǎn)品價(jià)格只折合人民幣1000元+。三星Galaxy M系列被認(rèn)為是三星銀河手機(jī)下的“紅米產(chǎn)品”�；�本對(duì)應(yīng)于三星主要智能機(jī)型的低端市場(chǎng)。

    那么，問(wèn)題來(lái)了！OLED屏幕已經(jīng)普及到三星的低端手機(jī)上，這意味著什么呢？三星一直以中小尺寸OLED顯示和手機(jī)OLED時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者自居，將OLED屏幕作為主打技術(shù)特色。在低端產(chǎn)品上普及OLED也就意味著三星不再將是否配備OLED屏幕作為一項(xiàng)區(qū)分產(chǎn)品高中低的“格式性”標(biāo)準(zhǔn)。即，三星認(rèn)為OLED手機(jī)已經(jīng)到了必須無(wú)條件全面普及的時(shí)刻。手機(jī)市場(chǎng)LCD屏的主流生存空間進(jìn)入“歸零階段”。手機(jī)市場(chǎng)OLED化的進(jìn)程，進(jìn)入最后階段。

    PAD和NB的野望，OLED不斷攻城略地

    2021年，OLED中小尺寸產(chǎn)品也沒(méi)有在手機(jī)單一產(chǎn)品線上舉步不前：進(jìn)入10+英寸市場(chǎng)，現(xiàn)在才是中小尺寸OLED面板的最大的“正事”。

    據(jù)媒體分析稱，蘋(píng)果2022年下半年將發(fā)布的iPad Air（暫定名稱）機(jī)型將采用三星Display提供的10.9英寸“Hybrid OLED”屏幕。這種產(chǎn)品的輕薄性將超過(guò)mini-led LCD技術(shù)的平板電腦。同時(shí)，中等尺寸OLED面板也可能直接導(dǎo)入樹(shù)脂基板產(chǎn)品，樹(shù)脂基板的OLED在屏幕柔韌性上也會(huì)有新的提升。目前，三星、華為、聯(lián)想等平板電腦已經(jīng)開(kāi)始使用剛性O(shè)LED屏幕，聯(lián)想、華碩、戴爾等筆記本電腦廠商也在積極導(dǎo)入OLED屏幕。

    從供給端看，目前的OLED面板線主流采用6代玻璃基板技術(shù)。完全滿足10+與20+英寸的IT型OLED顯示面板經(jīng)濟(jì)切割的需求。即過(guò)去七八年內(nèi)，除了極個(gè)別實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目外，大廠的量產(chǎn)型OLED面板線都是6代或者以上規(guī)格的面板線。這些線的建設(shè)，從一開(kāi)始就預(yù)估了OLED在IT類面板市場(chǎng)的“潛在需求”。集邦咨詢預(yù)計(jì)，三星提供的OLED NB面板2020年出貨量約80萬(wàn)片、今年則有機(jī)會(huì)達(dá)400萬(wàn)片以上。

    因此，可以看到2021年OLED在手機(jī)、平板、NB和IT類產(chǎn)品、TV等所有的主流顯示產(chǎn)品線上都在進(jìn)行“市場(chǎng)突破”。同步的則是各大廠商的擴(kuò)產(chǎn)在即。例如，上文提到的進(jìn)入三星手機(jī)供應(yīng)鏈的華星光電，2021年上半年OLED屏出貨量已經(jīng)超過(guò)2020年全年。

    次世代顯示，這場(chǎng)較量本無(wú)懸念

    2021年OLED無(wú)疑處于高光時(shí)刻。隨著小米的TV、三星的Galaxy M，在各自細(xì)分市場(chǎng)，玩出OLED價(jià)位新低，這一技術(shù)產(chǎn)品加速普及；甚至下半年，有更多的品牌OLED新品打出更友好的價(jià)位，將是大概率事件。

    OLED突飛猛進(jìn)的同時(shí)，2021年還有另一個(gè)技術(shù)也在“高調(diào)過(guò)市”：mini-led背光液晶產(chǎn)品！“一個(gè)天然沒(méi)有背光、自發(fā)光；一個(gè)是對(duì)液晶的背光的再次改進(jìn)……兩個(gè)技術(shù)誰(shuí)更先進(jìn)一眼便知�！睂�(duì)此行業(yè)人士表示，mini-led對(duì)液晶的改良，不妨礙OLED的次世代地位。事實(shí)上，無(wú)數(shù)努力推出mini-led背光產(chǎn)品的終端和上游供應(yīng)商，也都在努力擴(kuò)大OLED產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量。

    更為重要的是，目前全球顯示面板市場(chǎng)的嶄新項(xiàng)目，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大多數(shù)轉(zhuǎn)向OLED等新技術(shù)。LCD面板進(jìn)入投資后階段，除了個(gè)別新項(xiàng)目外，更多是日本、韓國(guó)的停產(chǎn)和產(chǎn)線拆除�！白鳛楫a(chǎn)能和產(chǎn)品的前導(dǎo)，投資方向，就是未來(lái)市場(chǎng)格局的寫(xiě)照”。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，OLED的未來(lái)主力地位已經(jīng)基本奠定，液晶產(chǎn)品市場(chǎng)越走越窄大趨勢(shì)，會(huì)在手機(jī)、平板、NB等產(chǎn)品上一路演進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的徹底換代升級(jí)。

    技術(shù)迭代，OLED進(jìn)入空前想象期

    021年前后，OLED產(chǎn)業(yè)另一個(gè)好消息是“制造技術(shù)升級(jí)”。包括蒸鍍技術(shù)和印刷技術(shù)都在進(jìn)入新的“發(fā)展時(shí)期”。

    TCL科技2021年半年度報(bào)告中指出，重點(diǎn)推進(jìn)印刷OLED/QLED、Mini-LED及Micro-LED等新型顯示技術(shù)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)下一代顯示技術(shù)生態(tài)領(lǐng)先；TCL華星通過(guò)旗下“國(guó)家印刷及柔性顯示創(chuàng)新中心”——廣東聚華及戰(zhàn)略入股的JOLED，加速印刷顯示工藝的量產(chǎn)技術(shù)研發(fā)，通過(guò)華睿光電積極推進(jìn)自主IP的OLED和QLED材料開(kāi)發(fā)，完善印刷顯示生態(tài)建設(shè)。其中，JOLED是目前全球印刷OLED量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)最多的企業(yè)，也是唯一商業(yè)小批量供應(yīng)中等尺寸印刷顯示OLED面板的公司。

    目前TCL科技下的華星光電計(jì)劃的T8產(chǎn)線項(xiàng)目（TCL華星廣州8.5代印刷OLED產(chǎn)線），預(yù)計(jì)2024年量產(chǎn)。國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)期望通過(guò)印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)韓國(guó)大尺寸蒸鍍工藝產(chǎn)品技術(shù)的“彎道超車和后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。

    同時(shí)，近日媒體報(bào)道稱，韓國(guó)業(yè)者正在加強(qiáng)8代線玻璃基板的蒸鍍?cè)O(shè)備研發(fā)：主要包括，三星顯示（以下SDC）和LG顯示（以下LGD）著手8代蒸鍍機(jī)開(kāi)發(fā)。SDC聯(lián)手日本ULVAC進(jìn)行8代蒸鍍機(jī)開(kāi)發(fā)，LGD則是聯(lián)手韓國(guó)Sunic system進(jìn)行開(kāi)發(fā)。同時(shí)，日本DNP也已著手8代FMM（Fine Metal Mask，金屬掩膜版）的開(kāi)發(fā)。目前產(chǎn)線情況看，這兩者是蒸鍍工藝在大尺寸線上得到更多應(yīng)用的幾乎全部障礙。

    分析認(rèn)為，隨著我國(guó)大陸地區(qū)6代OLED蒸鍍線的崛起，韓國(guó)企業(yè)的先發(fā)技術(shù)紅利正在消失，隨之而來(lái)的則是成本競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，上半年三星在OLED中小面板市場(chǎng)占有率首次跌破7成。OLED以6代線為特征的制造技術(shù)擴(kuò)散已經(jīng)大幅影響韓系企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而搶占8代線、8代制造設(shè)備，從供給端可以打壓我國(guó)大陸地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)者，從需求端可以有力拓展IT類面板需求市場(chǎng)。

    行業(yè)預(yù)計(jì)，蒸鍍技術(shù)的全尺寸三原色蒸鍍工藝8代線OLED，與印刷技術(shù)的8代線OLED都可能在未來(lái)三年內(nèi)量產(chǎn)。這對(duì)于OLED產(chǎn)品搶占更多應(yīng)用市場(chǎng)將是巨大的支持。即從制造技術(shù)角度看，新一輪“高地”競(jìng)爭(zhēng)正在大規(guī)模展開(kāi)。甚至這會(huì)成為我國(guó)本土面板企業(yè)與韓系企業(yè)“領(lǐng)先”之爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)。

    綜上所述，2021年是OLED顯示的標(biāo)志性轉(zhuǎn)折時(shí)刻。更多的供給、更低的成本、更多的產(chǎn)品線，都在不斷突破。當(dāng)然，OLED也有發(fā)光效率、印刷制造工藝、材料壽命等短板需要進(jìn)一步提升！但是，這些所謂OLED的短板，不就是液晶還能活著的唯一機(jī)會(huì)嗎？一旦一點(diǎn)一點(diǎn)的，OLED突破這些短板，液晶也就將徹底成為歷史了：因此，液晶不要說(shuō)OLED不好，這是鼓勵(lì)后者加速創(chuàng)新，也是為自己自掘墳?zāi)埂?/P>